الأسئلة الشائعة حول أداء الإعلان عبر سناب شات:
نعثر على إجابات للأسئلة الشائعة المتعلقة بأداء الإعلان.
1- نحن نستخدم (Max Bid) وتكلفة الاكتساب (CPA) الخاصة بنا أعلى من Max( Bid) لماذا ا؟
بصرف النظر عن هدف المجموعة الإعلانية، تتم محاسبة المعلنين عند ظهور مرات الظهور. وهذا له العديد من المزايا، بما في ذلك سرعة أكثر سلاسة وإدخال نوافذ إحالة أكثر مرونة في التحسين.
ومع ذلك، يمكن أن يؤدي إلى حالات تتجاوز فيها تكلفة الإجراء الحد الأقصى لعرض التسعير المختار لفترة من الوقت. على سبيل المثال، إذا كنا نقدم عروض أسعار بقيمة 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) لكل تحويل، فمن الممكن أن نقدم مرات ظهور بقيمة 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) بدون تحويلات على مدار يوم واحد، مع التحسين للوصول إلى متوسط التكلفة على مدار عمر المجموعة الإعلانية.
في حين أن تكلفة الإجراء يمكن أن تكون أكبر من الحد الأقصى لعرض التسعير لمجموعة إعلانية لفترات زمنية قصيرة خلال تواريخ تشغيل مجموعة إعلانية، فإننا نوفر وسائل حماية لإيقاف العرض بمجرد أن يصبح هذا التناقض كبيرًا جدًا.
2- كيف يجب أن ننفق مجموعة إعلاننا على مدار اليوم؟
ننفق مجموعات الإعلانات عمومًا نمطًا مشابهًا لنشاط المستخدم على التطبيق (على سبيل المثال، من المحتمل أن نحصل على المزيد من التسليم في الساعة 9 صباحًا أكثر من الثانية صباحًا).
3- إذا كنا نستخدم ميزانية مجموعة إعلانية مدى الحياة فهل نتوقع حتى الإنفاق اليومي؟
من المتوقع التسليم برقم المتغير في اليوم. سوف يسير الإنفاق عمومًا جنبًا إلى جنب مع حركة المرور على تطبيق سناب شات (Snapchat) لأي منطقة مدرجة في الاستهداف (على سبيل المثال، قد تقضي أكثر من الجمعة – الأحد من الاثنين – الأربعاء).
4- كيف يمكنني مطابقة أهداف عروض الأسعار مع الاستهداف؟
بشكل عام، تضيف أهداف عروض الأسعار “ذات المسار المنخفض” مثل الإضافة إلى عربات التسوق والمشتريات قيمة أكبر عندما يكون الاستهداف أوسع. ويوصي سناب شات بتجنب استخدام أهداف “مسار التحويل المنخفض” مع جماهير أصغر حيث قد يكون من الصعب تحقيقها على نطاق واسع. ونستخدم أداة “Target Audience Size” والمقصود بها (حجم الجمهور المستهدف) في عملية الإنشاء للتأكد من أن جمهورنا كبير بما يكفي.
5- كم من الوقت يجب أن ننتظر قبل الحكم على أداء مجموعة إعلانية؟
يُرجى الانتظار حتى تحتوي المجموعة الإعلانية على 30 إلى 50 تحويلاً تتماشى مع هدف عرض الأسعار. وقد يستغرق هذا أحيانًا بضعة أيام، خاصة بالنسبة لأهداف مسار التحويل “المنخفض”. وإذا كنا نواجه مشكلة في الوصول إلى هذا العدد من التحويلات، فالسناب شات يقترح رفع عرض التسعير الخاص بنا لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا زيادة التحويلات على المدى القصير ومعرفة ما يمكن أن يوفره لنا سناب شات (Snapchat) من حيث التكلفة لكل إجراء.
6- متى يكون من المنطقي تعديل عرض السعر مقابل ميزانيتنا؟
إذا كنا ننفق ميزانيتنا بالكامل، فلن يكون لرفع عرض أسعارنا أي تأثير على الأداء. وبدلاً من ذلك، قد نرغب في تعديل ميزانيتنا. إذا كنا لا ننفق ميزانيتنا بالكامل، فقد نحتاج إلى التفكير إما (أ) توسيع جمهورنا، أو (ب) رفع عرض التسعير الخاص بنا.
7- تصل مجموعة إعلاناتنا حاليًا إلى الميزانية اليومية وتحقق أداءً مقبولاً كيف يمكننا توسيع نطاق حملاتنا على سناب شات؟
إذا كانت مجموعة إعلانية تصل إلى الميزانيات اليومية وكان الأداء حاليًا في نطاق مقبول، فإن السناب شات يوصي بزيادة الميزانية اليومية كخطوة أولى. واعتمادًا على مقدار زيادة ميزانيتنا وحجم جمهورنا، قد نلاحظ تقلبات أولية في الأداء أثناء محاولتنا تقديم المزيد. قد نرغب في اختبار جماهير إعادة التفاعل بناءً على النشاط الإعلاني أو جماهير البكسل المخصصة بناءً على نشاط البكسل. كلاهما يسمح لنا ببناء جماهير متشابهة والتي، عند الاستهداف، توسع جمهورنا الحالي.
بشكل عام، يتطلب توسيع نطاق الميزانية مراجعة متسقة لكل مجموعة إعلانية واختبارًا متسقًا للعثور على جماهير جديدة جاهزة للتفاعل مع إعلاناتنا. إذا وجدنا أننا لم نعد نصل إلى ميزانيتنا اليومية بعد الزيادة، فاستخدم التكتيكات المذكورة أعلاه لزيادة حجم الجمهور و / أو زيادة عرض السعر إن أمكن.
8- ما المدة التي يجب أن أنتظرها بعد إجراء تغييرات في عروض الأسعار / الميزانية / الاستهداف لملاحظة تأثير التغييرات في مدير الإعلانات؟
وقد يتساءل العديد حول كم من الوقت يجب أن أنتظر قبل إجراء التغييرات بعد بدء مجموعة إعلانية؟ قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن ينعكس التغيير الذي تم إجراؤه في مدير الإعلانات في تقارير السرعة والأداء. بعد إجراء تغيير على مجموعة إعلانية موجودة بالفعل، يوصي بالانتظار من 6 إلى 12 ساعة لمعرفة تأثير التغييرات التي أجريتها. وإذا لم تشاهد أي تغيير في التسليم بعد 12 ساعة، فلا تتردد في إجراء جولة أخرى من التعديلات.
9- هل يؤثر تعديل استهداف مجموعة الإعلانات على وتيرة السرعة؟
نعم. في أي وقت يتم فيه إجراء تحديث لاستهداف مجموعة إعلانية مباشرة، سنحتاج إلى تقييم تأثير هذا التغيير على حجم الفرص المتاحة لمجموعة الإعلان، وضبط السرعة وفقًا لذلك. ويمكن أن يؤدي هذا إلى فترة وجيزة من عدم التسليم أثناء قيام النظام بإجراء هذه التعديلات. ونوصي بأن يتجنب المعلنون إجراء تعديلات على الاستهداف، لا سيما التعديلات التي تقيد حجم الجمهور، في آخر 12 ساعة من رحلة مجموعة إعلانية، لتجنب مخاطر العرض الناقص.
