استراتيجية عروض الأسعار في التيك توك

يمكن أن تؤثر استراتيجيات عروض الأسعار على الطريقة التي يدير بها النظام إنفاقك اليومي وكيفية حساب التكلفة لكل نتيجة. وسيساعد اختيارك لاستراتيجية عروض الأسعار النظام على تحقيق نتائج التسليم المتوقعة.

ستحتاج إلى اختيار إستراتيجية عروض أسعار عند إنشاء مجموعة إعلانية تكلفة النقرة المحسنة (OCPC). ويتم اختيار عرض الأسعار في قسم “عروض التسعير والتحسين” أثناء إنشاء الإعلان.

حاليًا، يوفر مدير إعلانات التيك توك (TikTok) استراتيجيتين رئيسيتين لتقديم العطاءات:

• العطاء القياسي.
  
• أقصى التحويل.
  

استراتيجية العطاء القياسي

عند اختيار “عرض الأسعار القياسي” ، يلزمك تقديم سعر عرض أسعار بالإضافة إلى تعيين ميزانيتك أثناء إنشاء المجموعة الإعلانية.

باستخدام إستراتيجية عروض التسعير هذه، سيعطي النظام الأولوية للتحكم في متوسط ​​التكلفة لكل نتيجة بالقرب من عرض التسعير الخاص بك أو أقل منه.

نظرًا لأنك تقوم بتعيين سعر عرض للتحكم في التكاليف، فقد لا يتم استخدام ميزانيتك بالكامل، وقد تتقلب التكلفة اليومية لكل نتيجة وفقًا لأداء منافس آخر.

استراتيجية أقصى التحويل

(حاليًا في الإصدار التجريبي ومتاح فقط لحسابات معينة). حيث أن أقصى تحويل (بدون عرض سعر) عند اختيار “أقصى تحويل (بدون عرض أسعار)”، يلزمك تعيين ميزانيتك أثناء إنشاء المجموعة الإعلانية، لكنك لست بحاجة إلى تحديد سعر عرض الأسعار.

باستخدام استراتيجية عروض التسعير هذه، سيقوم النظام بضبط عرض التسعير في كل مزاد من أجل تحقيق معظم النتائج بناءً على الميزانية التي تحددها.

قد تزيد التكلفة اليومية لكل نتيجة عندما تزيد ميزانيتك، وقد تنخفض عندما تنخفض الميزانية. وقد يتقلب متوسط ​​التكلفة اليومية لكل نتيجة أيضًا استجابة للتغيرات في أداء منافس آخر.

أقصى تحويل (مع العطاء):

عند اختيار “الحد الأقصى للتحويل (مع عرض الأسعار)”، يلزمك تقديم سعر عرض تسعير بالإضافة إلى تعيين ميزانيتك أثناء إنشاء المجموعة الإعلانية.

باستخدام استراتيجية عروض التسعير هذه، سيقوم النظام بضبط عرض التسعير في كل مزاد أثناء تسليم الإعلان من أجل تحقيق المزيد من النتائج بأقل تكلفة ممكنة لكل نتيجة.
سيتم استخدام ميزانيتك المخصصة قدر الإمكان، وقد يتقلب إنفاقك اليومي والتكلفة اليومية لكل نتيجة وفقًا لأداء المنافس الآخر. وعلى غرار “الحد الأقصى للتحويل (بدون عرض سعر)”، قد تزيد التكلفة اليومية لكل نتيجة عندما تزيد ميزانيتك، وقد تنخفض عندما تنخفض الميزانية.

إذا كان تحقيق معظم النتائج استنادًا إلى الميزانية التي تحددها، مع الحفاظ على نطاق أضيق للتكلفة لكل نتيجة، يمثل أولوية قصوى، فإن التيك توك يوصي باستخدام “الحد الأقصى للتحويل (مع عرض السعر)”.

كيف يؤثر إعداد الميزانية على التكلفة النهائية لكل نتيجة؟

عند تحديد أقصى تحويل (مع عرض سعر أو بدون عرض سعر)، سيعطي النظام دائمًا الأولوية للبحث عن النتائج التي يمكن الحصول عليها بأقل تكلفة لكل نتيجة. وعندما يحدد المعلن ميزانية عالية أو يزيد الميزانية، سيبحث النظام عن نتائج تكلفة أعلى من أجل تلبية الميزانية المستهدفة، بعد الحصول على جميع النتائج ذات التكلفة المنخفضة.

لذلك، قد يصبح متوسط ​​التكلفة لكل نتيجة أعلى أو يزيد. وبالمثل، عندما يحدد المعلن ميزانية منخفضة أو يخفض الميزانية، فقد ينخفض ​​متوسط ​​التكلفة لكل نتيجة أو ينخفض​​، حيث سيحصل النظام على نتائج منخفضة التكلفة أولاً.

أيهما تختار من الاستراتيجيات؟

يمكنك اختيار استراتيجية عروض الأسعار التي تخدم ميزانيتك ومتطلبات التكلفة لكل نتيجة على أفضل وجه.