كيفية إنشاء الحملة والمجموعة الإعلانية على تويتر:
- ما يظهر في الصورة أعلاه هو نظام إعلانات التويتر، نفتح عليه من خلال اللينك التالي (Ads.Twitter.com).
- ثم بعد الدخول إلى يطلب منا بعض المعلومات نقوم بإدخالها، ثم يفتح النظام بالشكل الذي نراه في الصورة أعلاه.
ملاحظة: نظام تويتر متوفر باللغة الإنجليزية فقط، حيث لا يوجد لغة عربية رسمية في نظام تويتر من ناحية الإعلانات لذلك في حال جربنا أن نعمل إعلان باللغة العربية إحتمال كبير جداً أن الإعلان يتم إيقافه بسبب اللغة، لذلك ي شخص يريد أن يعلن باللغة العربية، علية التواصل مع الوكيل الخاص بشركة تويتر في السعودية أو الإمارات وهي شركة (Connect Ads)، فيقوم بشحن حسابه عن طريقهم ومن ثم يصبح بإمكانه القدرة على البدء بحملته الإعلانية باللغة العربية، أما في حال أردت أن تبدأ باللغة الإنجليزية يمكنك مباشرة ذلك من الآن.
- سترى في أعلى الشاشة (campaigns) و (Ad groups) و (Ads)، حيث أنه كما هو متعارف عليه في عالم التسويق الرقمي أنه أي حملة بغض النظر عن نظام الإعلانات الموجود سوف تكون مقسمة إلى هذه الأقسام الثلاث (الحملة، والمجموعة الإعلانية والإعلانات).
- حتى نستطيع أن نبدأ حملة جديدة نرى في أعلى يمين الشاشة المشار إليها باللون الأحمر في الصورة أدناه، نجد ما يسمى بـ (Create Campaign) نضغط على السهم بجانبها فيظهر لنا كل أنواع الحملات المتاحة في تويتر. والخيارات هي:
1- (Tweet Engagements): الهدف منها الترويج بتغريدة معينة لنجلب أكبر عدد من المشاركات (Shares) ومن المتابعات (Follows) وغيرها.
على سبيل المثال:
أولاً نختار اسم الحملة الذي يعبر عن الحملة التي نقوم بإعدادها، ثم هناك تاريخ البداية والنهاية تاريخ النهاية يجب أن لا نتركه فارغ حتى لا نتفاجأ بأن الحساب قد سحب من الفيزا دون علمنا بذلك. وهناك أيضاً ال (Funding source) في حال كنا مشتركين ب (Connect as) حينها لدينا مجال أن نختار ال (Budget).
وهناك خيار يتعلق بالميزانية وهو (Daily Budget) هذه أساسية ويجب تعبئتها وال (Total Budget) هذا اختياري ولكن ينصح الخبراء بأن لا يترك فارغ لأنه يحمينا في حال نسيان الحملة فعالة دون وجود تاريخ انتهاء فيعتبر خط دفاع ثاني يجعل الحملة تقف على مجموع الميزانية الذي وضعناه مسبقاً لهذه الحملة. فيما بعد نذهب إلى (Next step) وهي المجموعة الإعلانية.
في المجموعة الإعلانية يطلب منا أن نسمي أيضاً المجموعة الإعلانية بإسم مناسب معبر، وأيضاً يتطلب منا أن نضع تاريخ بداية وتاريخ نهاية للمجموعة الإعلانية؛ وذلك لأنه من الممكن أن يكون لدينا أكثر من مجموعة إعلانية في نفس الحملة، لذلك لربما نريد أن نوقف المجموعة الإعلانية الأولى أو أن نتابع في المجموعة الإعلانية الثانية، وهناك خيار أن نضع ميزانية على مستوى المجموعة الإعلانية وهذا اختياري أيضاً، بالنهاية سيعتمد على ال (Daily Budget) للحملة التي وضعناها في البداية ، لكن في حال أردنا أن نصرف مبلغ معين على مجموعة إعلانية (Budget cap) يعني يقف عن رقم معين.
أما بالنسبة لل (Bid type) هذه أهم نقطة في إعلانات تويتر يعني وكأنك تطلب من تويتر السرقة من المال الخاص بك وتدعى (Automatic Bid)، لا تستخدم نهائياً في تويتر مثلاً لو كان لديك (1000$) وتريد الحصول على نتائج معينة ممكن أن تصرف (10000$) وتحصل على هذه النتيجة وممكن أن تصرف (1000$) في ال (Manual Bid) وتحصل على نفس هذه النتيجة، لذلك مهم جداً أن لا نستخدم (Automatic Bid) في تويتر فيمكننا أن نختار بدلاً منه (Maximum Bid). أيضا سنجد هناك ما يسمى بال (Bid amount) في حال كنت تصرف الميزانية كاملة يمكنك أن تقلل ال (Bid Amount) هذه وإذا كنت لا تصرفها كاملة ممكن أن تزيد ال (Targeting) قليلاً و ممكن أن ترفع ال ( Bid) قليلاً
2- (Promoted videoviews): الهدف منها أن تحصل على أكبر عدد من المشاهدات بأقل تكلفة ممكنة.
3- (Awareness): تتعلق بزيادة الوعي، على سبيل المثال لو كان لديك منتج معين وهذا المنتج بحاجة أن تروج له وتجعل العلامة التجارية الخاصة به معروف أكثر حينها نستخدم هذا الخيار (Awareness)، وطريقة الدفع فيه (CPA).
4- (Website Clicks or Conversions): الهدف منه أن نجلب أكبر عدد من الزيارات للموقع، وفي بعض الشركات المتقدمة يكون الهدف منها المبيعات.
5- ( In-Stream Video Views (Pre-roll): هو يشبه إلى حد ما الإعلانات على اليوتيوب التي تظهر قبل الفيديو الذي نرغب بمشاهدته.
6- (followers): الهدف الرئيسي جلب أكبر عدد من المتابعين للحساب الخاص بنا وتكون طريقة الدفع عليه هي (Cost Per Followers).
7- (APP Installs): الهدف هو جلب أكبر عدد من ال (Downloads) على التطبيق الخاص بنا.
8- (APP Re-engagement): الهدف منه عندما يكون لدينا عدد كبير من ال (Downloads) على التطبيق الخاص بنا، لكنهم غير فعالين فهذه الطريقة تجعلهم يستخدمون النظام أكثر و أكثر.
