إنشاء حملة إعلانية على شبكة البحث -Google Search

خطوات إنشاء حملة إعلانية على شبكة البحث:

• نقوم بفتح نظام (Google Ads) من متصفح الأنترنت.
  
• بعد فتح النظام تظهر لنا الشاشة في الأعلى، نذهب إلى إشارة (+) باللون الأزرق، نضغط عليها.
  
• نقم باختيار (New Campaign)، إنشاء حملة جديدة، بعدها سيظهر عدة خيارات كما هو موضح في الأسفل.
  

• هذه الخيارات هي (Sales, Leads, website traffic, product and brand considration, …etc) في حالتنا نحن سوف نقوم بإختيار آخر خيار (create a campaign without a goal’s guidance) والذي يقوم بتمكيننا أن نستخدم جميع المزايا الموجودة في (Google Adwords) نضغط عليه حينها سيظهر لدينا خمس خيارات.
  

• نختار النوع الأول وهو (Google Search)، بعدها سوف يظهر لنا سؤال ما هو الهدف من هذه الحملة؟ هل هي (Website Visits أو Phone calls أو App downloads).
  
• نختار (Website Visits)، هكذا سوف يرى الأشخاص إعلاني ويقومون بالضغط عليه بالتالي سينتقلون للموقع الخاص بي.
  
• مثال سنختار موقع شركة تيوتا السعودية، نضغط على زر (continue)، أول خيار سوف يظهر أمامنا هو (campaign name).
  
  • شروط كتابة ال (campaign name):
    
    – مهم جداً أن نكتبها في اللغة الإنجليزية.
    – مهم أن نكتب اسم حملة يعبر فعلاً عن ال (Keywords) الموجودة في الحملة؛ لأنه ممكن لاحقاً أن يكون لدي عدد حملات كبير بالتالي سأتمكن من أن أجدها بسهولة حيث أن الأسم معبر عن الحملة.
    
• وبما أننا اخترنا أن نقترح كما موضح أدناه.
  

• الآن هناك خيار (Google Networks) يسأل جوجل أين تريد أن يظهر الأعلان الخاص بك على (Search Network أو Display Network).
  ملاحظة: هذه النقطة مهمة جداً حيث أنه في حال أنك إخترت (Display Network) هناك إحتمالية أنك تصف الميزانية بوقت قصير جداً إحتمالية كبيرة؛ لأنه بدل أن يظهر الإعلان للأشخاص التي تبحث عن الكلمات المفتاحية التي قمنا بوضعها لاحقاً سوف تقوم بإظهار الإعلان التي فعلياً تتحدث عن هذه الكلمات، الفرق بينهم أنه في ال (Search Networks) الأشخاص تكون مهتمة أصلاً في هذا المنتج وتقوم بالبحث عنه، أما في النوع الثاني نحن نحاول أن نقنع الأشخاص بشيء من الممكن أنهم مهتمين به و ممكن لا، لذلك دائما يجب أن نحذف خيار (Display Network).
  
• خيار (location) هنا نحدد الدول أو المدن أو حتى الأحياء التي نريد أن يظهر بها إعلاننا، في مثال (تيوتا كامري) مثلاً نختار السعودية مجرد ما تقوم بكتابتها في الحقل المخصص سيظهر لك (Saudi Arabia country) بعد اختياره سيظهر لنا رقم بجانبها هذا الرقم هو عدد الزوار الممكن أن نصل لهم في السعودية كاملة.

• خيار (language) ضروري جداً أن نختار نوع لغة واحد خاصة في (Google Search) أكثر من أي قناة أخرى. حيث أنه في حال قد اخترت أكثر من أي لغة مثلا الشخص يقوم بالبحث عن (تيوتا كامري) باللغة العربية ويظهر له الإعلان باللغة الإنجليزية أو العكس خاصةً في دولة مثل السعودية هناك عدة جنسيات يتحدثون (اللغة العربية والأثيوبية والأنجليزية)؛ لذلك يجب أن يكون كل حملة لديها لغة واحدة والأعلان يكون بنفس لغة الحملة، في المثال الذي قمنا بطرحه سنختار اللغة العربية فقط.
  

>

• خيار الميزانية (Budget) نتحدث هنا عن الميزانية اليومية مثلاً لو أننا قمنا بوضع ميزانية (100$) يعني الحد الأعلى الممكن أن نصرفه خلال اليوم الواحد هو (100$) وهذا الصرف لا يعني أننا سوف ندفع على كل نقرة (100$) لكن هذه الميزانية فقط لكن هناك شيء آخر يدعى المزاودة (Bidding).
  
• خيار المزاودة ال (Bidding) في (Google Search) الطريقة الأكثر استخداماً هنا هي النقرات (clicks) يعني أننا نستطيع المزاودة أو الدفع مقابل النقرة الواحدة؛ يعني في حال مثلاً ظهر الإعلان الخاص بي (100) مرة على شخص يبحث عن (التيوتا كامري). والذين قاموا فعلياً بالضغظ (10) أشخاص نحن ندفع فقط على ال(10) ضغطات الذين تموا على الإعلان الخاص بي، أما أي إعلان ظهر للأشخاص من دون الضغط عليه لن نقوم بدفع أي مبلغ.
  
• بعد اختيار (clicks) هناك (Maximum CPC bid limit ) يعني ما هو الحد الأعلى المستعد أن تقوم بدفعه مقابل النقرة الواحدة، يعني في حال أن هناك شخص قام بالضغط على الإعلان الخاص بك هل نحن مستعدين أن ندفع (1$)، (0.05$)، (20c) أو أقل أو أكثر هناك الكثير من الطرق التي تحدد من خلالها ماذا تريد أن تدفع (tools) مثل ال (Key word planner) ممكن أن تساعدنا في معرفة ال (bid) المناسب.
  ولكن في حال أنك أحببت أن توفر الوقت ممكن أن تبدأ ب (CPC) (1$)، وبعد ذلك بيومين أو ثلاث ترى ما هو أداء الحملة فإذا كنت تصرف الميزانية كاملة فهذا مؤشر أنه ممكن أن تقوم بتنزيل (CPC) مثلاً من (1$) إلى (80C) وبعد يومين أو ثلاث نفس الشيء إذا وجدت أنك تصرف الميزانية كاملة تقوم أيضاً بتنزيل الميزانية وهكذا.
  ملاحظة: إذا كنت تصرف الميزاينة كاملة معك مجال أن تقوم بتنزيلها، أما إذا كنت لا تصرفها يعني عليك أن تقوم بزيادتها.
  

• خيار ( Start and end dates) بداية الحملة و نهاية الحملة.
  
• خيار ال (Audiences) خيار متقدم سنتحدث عنه في وقت لاحق.
  
• خيار ( Sitelink extensions) هي عبارة عن اللينكات التي تظهر تحت الإعلان، يعني في حال أننا صممنا إعلان على شبكة البحث جوجل و شخص قام بالبحث وظهر له هذا الإعلان نساتطيع نحن أن نقوم بإضافة بعض اللينكات التي تكون تحت هذا الإعلان والتي تزيد احتمالية أن الشخص يقوم بالنقر على إعلاني ومن الممكن أن ترسل الشخص إلى أشياء مهمة ولها علاقة في الإعلان.
  مثلاً: في تيوتا كامري ممكن أن أظهر (Extension) كالتالي قام الشخص بطلب سيارة كامري أونلاين طبعا هذا الشخص هو يعرف كل شيء عن سيارة تيوتا كامري فقط يريد الطلب وأن يستعرض نموذج الطلب أونلاين، حينها يقوم بالضغط عليه سيظهر له صفحة الطلب أو أنه يريد أن يعرف أكثر عن كامر فيقوم بفتح مميزات الكامري، نقوم بعمل (Extension) بمجرد الضغط على (New Sitelink) يظهر لنا خيارات (Sitelink Text) و (Description 1) و(Description 2) و ( Final URL).
  
• خيار (Call extensions) وهو إضافة رقم الشركة حتى يتمكن العملاء من التواصل مع الشركة فنقوم بإضافته (New call extensions) ونضع الدولة التي نحن بها ورقم الهاتف وممكن أن نضع خاصية أن لا يظهر الرقم إلا في أيام الدوام من (Advance option) كما يمكننا تحديد الوقت.