استراتيجيات التسويق على شبكة البحث التي تقود إلى عمليات إعادة تصميم الموقع:
1. التعلم الآلي:
معالجة مشكلات قابلية قراءة الجهاز (Flash و JS و iFrame) التي تعيق تجربة العميل. حيث قد تعتمد صفحات الويب الخاصة بك على عدد من التقنيات مثل مكتبات (JavaScript و Flash و Ajax) التي يصعب على برامج الزحف فهمها أو رفض عرضها. وعلى الرغم من أنك قد تعجبك الطريقة التي توفر بها هذه الموارد عناصر واجهة المستخدم وتنفيذ أعمال التصميم نيابة عنك، فكن على دراية بالمشكلات التي تولدها هذه التقنيات. ومن أجل تحسين إمكانية قراءة الجهاز في موقعك، قم بترميز صفحاتك ببيانات المخطط.
خطط للعلامات البناءة التي تحدد الكيانات داخل موقع الويب الخاص بك. وهذا يحسن إمكانية قراءة الجهاز. ولا تقطع المحتوى الصعب فقط لحل هذه المشكلة. حيث أنه قد يكون من الأفضل إعادة إنشائه بتنسيق يمكن قراءته آليًا.
إذا انتهى بك الأمر إلى إزالة صفحة من موقعك تراكمت عليها عدد كبير من الروابط الواردة، فمن المحتمل أن تفقد الكثير من رصيد تحسين محركات البحث، مما سيجعل من الصعب العثور عليك في البحث. لذلك ضع في اعتبارك أن العديد من مصممي الويب لا يفكرون في هذه الخطوة لأنهم ليسوا مسوقين ولا متخصصين في تحسين محركات البحث لا تتردد في تذكيرهم بهذه الخطوة، ومساعدتهم من خلال تدقيق موقعك وتزويدهم بقائمة واستراتيجية لصيانة أو تحديث الصفحات الهامة على موقعك وهذا ما يسمى بإستراتيجية تطوير الموقع.
2. التحول الرقمي:
من خلال ضمان سهولة التحرير والمرونة حيث أنه تقوم (Google) بشكل متكرر بتحديث توصياتها ومتطلباتها. ويجب أن يكون النظام الأساسي الخاص بك ومن يتحكم فيه مرنًا / ماهرًا بما يكفي لإجراء تغييرات سريعة على نطاق واسع على موقعك. ومطورو الويب الذين يتماشون مع تحسين محركات البحث ويقومون بإجراء التعديلات الموصى بها بسرعة سيوفرون على الشركة الوقت والمال.
المطوّرون لا يقومون بتحسين محركات البحث بل يتأكدون من أن المواقع جاهزة لتحسين محركات البحث ويجب أن يتم تقييم جوانب التصميم مبدئيًا من قبل فريق التسويق عبر البحث لتجنب إعادة التصميم في المستقبل. وبحلول الوقت الذي تكتمل فيه إعادة تصميم الموقع، قد تشعر بأنك مضطر بسبب الوتيرة السريعة للتحول الرقمي إلى إعادة التفكير وإعادة تقييم النظام الأساسي لموقع الويب الخاص بك.
3. التركيز على العميل:
تأكد من تخزين المقاييس الأساسية والتتبع في مكانه الصحيح. وعادة ما يتحمّل المطورون مهمة تثبيت التتبع في الموقع. وتتبع كيف يبحث المستخدمون في الموقع. واترك مقاييس المستخدم خارج الموقع لمسوق محرك البحث الخاص بك. حيث أنه من خلال تخزين بيانات الاستعلام في الموقع وتقييمها، يمكنك تعلم الكثير.
تعرف على مكان تقديمه وكيف يمكنك الوصول إليه بسرعة. وتتبع كيفية تنقل زوار الموقع عبر المجالات والمجالات الفرعية الخاصة بك.
إذا كان عملك يدير عدة نطاقات أو يقسم المحتوى عبر نطاقات فرعية، يحتاج المطورون إلى تقديم بيانات تحسين محركات البحث حول ما يفعله المستخدمون عبر جميع هذه المواقع. وقم بتصفية المستخدمين حسب (IP) لتتبع جمهورك المستهدف. واستبعد موظفيك الداخليين وشركاء المشروع للحصول على بيانات أوضح و موثوقه أكثر.
تريد أن تعرف ما يفعله منافسوك. حيث أنه سيؤثر هذا على ما عليك القيام به للفوز في منافذ تنافسية. وسيؤثر على كيفية وضع وربط كيانات المحتوى. لذلك تتبع إجراءات المستخدم على الصفحة. وضع الشفرة في مكانها الذي يقدمه لك فريق التحليلات و (AdWords). حيث أنه سيوفر التسلسل الصحيح في سير عملك دائمًا. يجب أن يتم نسج تحسين محركات البحث التأسيسي على الصفحة في تصميم تفاعلي سريع الاستجابة. ولا ينبغي أن تكون فكرة لاحقة أو “الخطوة التالية”. ويساعد تتبع تفاعل المستخدمين وثقتهم قبل إعادة إطلاق الموقع وبعده الشركات على اتخاذ قرارات مستقبلية متأثرة بالبيانات بناءً على الحقائق.
4. تسويق المحتوى:
ضمان سهولة التنقل في الموقع لاستهلاك المحتوى. حيثما أمكن، حاول إنشاء هيكل موقع مسطح مع تصنيفات جيدة لن تجعل الصفحات أعمق من 4 نقرات من الصفحة الرئيسية هذا يساعد روبوتات البحث وزوار الموقع في العثور على المحتوى في أقل عدد ممكن من النقرات. وإذا واجهت برامج الزحف صعوبة في الوصول إلى المحتوى وفك تشفيره، فمن غير المرجح أن تحصل هذه الصفحات على ترتيب جيد. وهندسة الموقع والارتباط الداخلي حول سهولة الاستخدام. وهذه القرارات هي الأفضل عندما يقودها محترف تحسين محركات البحث.
تحتاج إلى فهم موضع المحتوى الأساسي ومجموعات الموضوعات وعلاقات المحتوى ورحلة المستهلك في الموقع للشراء وكيفية ربط بياناتك. وعمليات إعادة التوجيه وبنية عنوان (URL) كل من عمليات إعادة التوجيه المفقودة والتي تمت تهيئتها بشكل خاطئ هي الخطأ الأكثر شيوعًا الذي نكتشفه. وعلى الرغم من أن هذه ليست قائمة بالمشكلات الفنية التي يجب التحقق منها مسبقًا، فسنغطيها باختصار هنا. وقبل الضغط على الزر في ترحيل الموقع، تأكد من أن جميع الصفحات إما:
- الحفاظ على عناوين URL الأصلية بالضبط (مثالي).
- تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 بشكل صحيح من الصفحات السابقة إلى الصفحات الجديدة.
لنفرض أن هناك مالك لموقع قد وثق بالمطور عندما قال إنه يعرف مُحسنات محركات البحث؛ لكن التصنيفات وحركة المرور أخرجا المستوى السابق لتوليد عملاء جدد الناجح عن مساره بعد الترحيل. واختبر فريق التطوير عمليات إعادة التوجيه وأكد له أن كل شيء على ما يرام. وعندما حلل تدقيق تحسين محركات البحث الفني الخاص بي الرؤوس، كانت في الواقع جميع عمليات إعادة التوجيه الـ 302 المؤقتة. لقد أصلحتها وعادت حركة المرور إلى المستويات المعتادة. وفزنا بعقد طويل الأجل لنكون قائد التسويق الرقمي في المستقبل.
في مشروع استعادة تصميم الموقع على فريق المطورين وفريق مصمم الويب اختبار جميع عناوين (URL) السابقة ووفي النهاية ربما سيستنتجوا أن لكل منها عملية إعادة توجيه 301. وفي وقت لاحق سيلاحظوا أبدًا أن الصفحات التي تمت إعادة توجيههم إليها كانت جميعها 404. ونظرًا لأن بنية عنوان (URL) تساعد المستخدمين، فإنه يوصي دائمًا بالتدريب العملي على التحقق من جميع عمليات إعادة التوجيه المهمة قبل الترحيل إلى تصميم جديد.
للتحقق من صحة إعادة التوجيه، نستخدم الإصدار المدفوع من (ScreamingFrog)، للتأكد من أن عمليات إعادة التوجيه 301 تشير بالفعل إلى صفحة مباشرة. أيضًا، احتفظ بنسبة 301s منخفضة قدر الإمكان، وأشر إلى الصفحة الأقرب إلى الصفحة المرجعية. وتشير الأخطاء الشائعة إلى عدد كبير جدًا من 301s إلى الصفحة الرئيسية أو صفحة المدونة.
من وجهة نظر المطور، تكون الصفحة فريدة إذا كان لها معرّف فريد في قاعدة بيانات موقع الويب، بينما بالنسبة لمحركات البحث، يكون عنوان (URL) معرّفًا فريدًا. ويجب تذكير المطور بأنه يجب الوصول إلى كل جزء من المحتوى عبر عنوان (URL) واحد فقط. وقد تظهر مشكلات المحتوى المكرر عندما تتمكن (Google) من الوصول إلى نفس الجزء من المحتوى عبر عناوين (URL) متعددة. وبدون نسخة واحدة واضحة، سوف تتنافس الصفحات مع بعضها البعض دون داع وقرارات تحسين محركات البحث الإستراتيجية التي يجب اتخاذها قبل تصميم موقع الويب.
5. أهداف العمل القابلة للقياس:
تصميم سريع الاستجابة ووصول (AMP) إلى المزيد من المستخدمين. وتظهر الأجهزة الجديدة ومتطلبات تجربة المستخدم المحمولة الجديدة باستمرار جنبًا إلى جنب مع أنماط السلوك المتغيرة لمستخدمي الأجهزة المحمولة. وسيبحث (Google) عن “إصدار الجوال” لموقعك أولاً. حيث أنه لم تعد قناة منفصلة أو ثانوية وبدلاً من ذلك أصبحت بالفعل تقنية أساسية لمعظم المستخدمين الذين يصلون إلى الويب. وجوجل تفضل صفحات (AMP).
لذلك، يجب أن تركز أي تغييرات في التصميم على إنشاء تجربة مستخدم سلسة ومتسقة على الهاتف المحمول أولاً ثم عبر جميع الأجهزة. ويجب أن يكون دمج علم البيانات في بنية موقعك أحد أهم استراتيجيات تسويق البحث ذات الأولوية. ومن أجل الوصول إلى معظم الأشخاص، يمكن أن تساعد طرق العرض الديناميكية في إنشاء أفضل تجارب مستخدم خاصة بالجهاز. وإذا كانت الفائدة من إرضاء المستخدمين، يتم تحميل صفحات (AMP) بأسرع ما يمكن.
القيام بتفويض المهام المتعلقة بكيفية تنفيذ البيانات المنظمة وما إذا كانت أفضل من البيانات الجزئية إلى خبير التنفيذ. يتطلب الأمر فهمًا عميقًا لكيفية عمل البيانات المنظمة وكيفية تأثير البيانات غير المنظمة على الرسم البياني المعرفي والعمل مع إصدارات (AMP). ويتم أيضًا تحديث المخطط في كثير من الأحيان، كذلك تطرح (Google) بشكل متكرر فرصًا تخطيطية جديدة.
6. المفكرون الاستراتيجيون:
تأكد من أن الجميع على دراية بنهج البحث واستراتيجيات التسويق البحثي أولاً؛ حيث أنه يُحسب أن معظم مطوري الويب ومصممي الويب الذين نعرفهم مشغولون جدًا. وإنهم يعلمون أن معظم العملاء يريدون أن ينبهروا بمظهر موقع الويب الخاص بهم. وهناك الكثير من الضغط عليهم لطرح مواقع جديدة في كل وقت. وفي أغلب الأحيان، لا يتمكنون من التوسع بقدر مواكبة التغييرات في متطلبات إنشاء أفضل تجارب المستخدمين والتقنيات وأفضل الممارسات التي تم تحديثها في الأسابيع الماضية.
كما تركز محركات البحث بشكل كبير على عناوين (URL) لصفحات الويب؛ إنها مؤشر رئيسي لما تدور حوله الصفحة. ولذلك، حاول تجنب إسقاط أو تغيير عناوين (URL) قبل إطلاق موقع الويب المعني دون فحص مسبق. وتحتاج محركات البحث إلى هذا لتحديد ما تعرضه صفحات الويب الخاصة بك لعرض صفحاتك في نتائج البحث للأشخاص المناسبين.
