استراتيجية التسويق عبر بنترست:
- التسجيل للحصول على حساب تجاري.
- اختيار الفئات المناسبة للمحتوى الخاص بك.
- استخدم الصور ومقاطع الفيديو الفريدة.
- الاستفادة من الكلمات الرئيسية.
- إضافة علامات تصنيف إلى المحتوى الخاص بك.
- مشاركة المحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية الأخرى.
- متابعة التفاعل والتفاعل مع حسابات أخرى.
- استخدام أفضل ممارسات وسائل التواصل الاجتماعي.
- تحليل نتائجك.
هذه الاستراتيجيات التسويقية 9 Pinterest تحمل قيمة للشركات من أي حجم، في أي صناعة. هذا النهج العالمي للتسويق هو أحد الأسباب التي تجعل Pinterest أداة قيمة لوسائل التواصل الاجتماعي.
كيفية التسجيل للحصول على حساب تجاري:
للتسويق لجمهورك المستهدف، يجب عليك إنشاء حساب أعمال Pinterest. يوفر لك هذا الحساب المجاني إمكانية الوصول إلى Pinterest Analytics وميزات تسويقية أخرى مفيدة مثل ملف شخصي يوضح أنك نشاط تجاري، وعناصر Pinterest، وعلامة Pinterest. إذا كان لديك بالفعل حساب Pinterest وتريد تحويله إلى حساب أعمال Pinterest فيمكنك أيضًا القيام بذلك دون فقدان أي من المحتوى الخاص بك أو عملك.
ملاحظة: إذا كنت تتطلع إلى تحسين حساب عملك وعرض الإعلانات على Pinterest، فيمكنك القيام بذلك عن طريق ترقية حسابك – وإعداد طريقة الدفع لأن هذا الجزء من Pinterest ليس مجانيًا – لاستهداف جمهورك بشكل أكثر قوة باستخدام بمساعدة مدير إعلانات المنصة.
اختيار الفئات المناسبة للمحتوى الخاص بك:
من خلال اختيار الفئة المناسبة لمشاركة المحتوى الخاص بك، ستصبح الدبابيس واللوحات الخاصة بك أكثر قابلية للبحث للمستخدمين الذين يتطلعون إلى اكتشاف محتوى مشابه لمحتوى عملك. يمكن للمستخدمين البحث عن فئات محددة على موقع Pinterest أو ببساطة الانتقال إلى قسم “الفئات” في أي ملف شخصي على النظام الأساسي لعرض جميع المحتويات المتعلقة بالموضوع الذي يبحثون عنه. بعض فئات Pinterest الأكثر شعبية تشمل السفر والصحة والعافية والجمال.
استخدام الصور ومقاطع الفيديو الفريدة:
على غرار الشبكات الاجتماعية الأخرى، يحتوي Pinterest على عدد كبير من الصور ومقاطع الفيديو. لا تريد فقط التأكد من نشر الصور ومقاطع الفيديو التي ستساعدك على الترويج لعلامتك التجارية وتسويق منتجاتك / خدماتك، ولكنك ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أنها تبرز ضد جميع الآخرين على المنصة. خلاف ذلك، لماذا يختار المستخدم متابعتك على منافسيك؟
بعض الطرق للتأكد من مشاركة محتوى مرئي رائع وفريد على Pinterest:
- استخدم صورًا ذات علامات تجارية بدون وجوه – حيث تحصل على دبابيس أكثر بنسبة 23٪ على النظام الأساسي من تلك التي تحتوي على وجوه.
- قم بإنشاء ومشاركة مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية للترويج لمنتجاتك وشركتك. يقول 75٪ من مستخدمي Pinterest أنه من المرجح أن يشاهدوا مقاطع فيديو ذات علامة تجارية حول مواضيع تهمهم.
- ادفع لاستخدام ميزة الفيديو الدعائي من Pinterest إذا كانت لديك الميزانية.
- شارك الصور ومقاطع الفيديو التي تعرض منتجاتك بشكل عملي حتى يتمكن المشاهدون من تصور أنفسهم باستخدامها بسهولة أكبر.
- تجنب المساحة الفارغة (أو البيضاء) الزائدة في صورك – يتم تثبيت الصور التي تحتوي على مساحة فارغة أقل بنسبة 30٪ في الخلفية بشكل أكبر.
- أنشئ مقاطع فيديو تتراوح مدتها بين 30 و 90 ثانية لأنها أثبتت أنها تتمتع بأعلى أداء.
- أنشئ لوحات محددة لمشاركة صور أكثر مرئيات البيانات المفيدة لشركتك والرسوم البيانية إذا كان لديك لجمهورك لاستخدامها كموارد لأعمالهم.
الاستفادة من الكلمات الرئيسية:
باستخدام الكلمات الرئيسية في ملفك الشخصي ومشاركاتك ودبابيسك ولوحاتك، من المرجح أن تظهر بشكل طبيعي في خلاصات المستخدمين وعمليات البحث. ترتبط الكلمات والعبارات على موقع Pinterest بمنافذ محددة يتم البحث عنها من قبل المستخدمين.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع حقائب فيمكنك استخدام كلمات رئيسية وعبارات مثل “إجازة” أو “الذهاب في رحلة” في جميع أنحاء ملفك الشخصي ودبابيسك. وبهذه الطريقة، عندما يبحث المستخدم عن أحد هذه المصطلحات، سيظهر ملفك الشخصي وصور حقائبك في خلاصاته.
فيما يلي بعض المواقع التي يمكنك فيها إدراج كلمات رئيسية على Pinterest لتحسين فرصك في الترتيب العضوي من خلال البحث:
- السيرة الذاتية والملف الشخصي.
- أوصاف الدبوس.
- عناوين المجلس.
- أوصاف المجلس.
- صورة- Alt- نص.
بالنسبة لأولئك منكم الذين يختارون الدفع مقابل إعلانات Pinterest، هناك أيضًا خيار لاستخدام أداة استهداف الكلمات الرئيسية للنظام الأساسي لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك من خلال إعلاناتك.
إضافة علامات تصنيف إلى المحتوى الخاص بك:
علامات التصنيف – وهي كلمات رئيسية وعبارات مسبوقة برمز “#” – هي طريقة رائعة أخرى لك لتسويق منتجاتك والوصول إلى جمهورك المستهدف. تعمل Hashtags on Pinterest بنفس الطريقة التي تعمل بها في معظم مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى (مثل Instagram، على سبيل المثال) وعندما تزيد من فاعليتها، تجعل المحتوى الخاص بك أكثر سهولة في البحث.
تُستخدم علامات التصنيف على موقع Pinterest لمساعدة المستخدمين في تحديد الدبابيس والألواح حول موضوع معين يبحثون عنه. عندما ينقر المستخدمون على علامة التصنيف التي تقوم بتضمينها في Pins، يتم إحضارهم إلى صفحة يمكنهم فيها عرض جميع المحتوى المنشور على النظام الأساسي الذي تم وضع علامة عليه باستخدام علامة التصنيف المحددة هذه. يجب عليك إضافة علامات تصنيف إلى دبابيسك وألواحك والمحتوى المروج (إذا كان لديك أي منها) لضمان أكبر قدر من الرؤية.
مشاركة المحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية الأخرى:
للترويج لحساب ومحتوى Pinterest الخاص بك، يجب عليك مشاركة الدبابيس والصور ومقاطع الفيديو في مناطق أخرى لتحسين فرص رؤيتك ومتابعتك. على سبيل المثال، يمكنك المطالبة بحساب Pinterest لنشاطك التجاري على Instagram و Etsy و YouTube حتى يتمكن متابعوك من التعرف بسهولة على الأنظمة الأساسية الأخرى التي تستخدمها وكيف يمكنهم مشاهدة المزيد من المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك، ستؤدي المطالبة بحسابك إلى الوصول إلى التحليلات والبيانات في جميع هذه الدبابيس حتى تتمكن من رؤية الشبكات الأخرى التي يهتم بها جمهورك كثيرًا.
يمكنك أيضًا ربط ملف تعريف Pinterest الخاص بك بحسابك على Facebook و Google حتى تتمكن من إضافة الأصدقاء والعثور عليهم بسهولة، ومشاركة المحتوى عبر الشبكات، وتسريع تسجيل الدخول على جميع الحسابات، والنسخ الاحتياطي لملفك الشخصي في حالة فقد تفاصيل كلمة المرور أو نسيانها.
متابعة الحسابات والتفاعل والتفاعل معها:
عندما تتابع وتتفاعل مع مستخدمي Pinterest الآخرين وحساباتهم، تكون قادرًا على بدء والحفاظ على علاقات شخصية بينهم وبين عملك. هذا النوع من التفاعل لديه القدرة على جعل متابعيك يشعرون بمستوى من الولاء تجاه علامتك التجارية؛ ممّا يجعلهم يعودون إلى ملفك الشخصي للحصول على الإلهام والأفكار وشراء المنتجات.
أربع طرق يمكنك من خلالها بناء علاقات قوية ودائمة مع جمهورك المستهدف من خلال أساليب التسويق الخاصة بك على Pinterest:
- اتبع الحسابات الجديدة للمستخدمين الذين يصرحون أو يظهرون أن لديهم اهتمامات تتعلق بالعمل الذي يقوم به عملك والمحتوى الذي تنشره (يمكنك القيام بذلك عن طريق البحث عن الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف أو مراجعة الأشخاص الذين يتابعون أعضاء جمهورك الحاليين).
- أعد تثبيت وإبداء الإعجاب والتعليق على المحتوى الذي يشاركه متابعوك ومعجبيك.
- استجب للرسائل التي يكتبها متابعوك على المحتوى الخاص بك لتخصيص تجربتهم في ملفك الشخصي وجعلهم يشعرون بأنهم مسموعون.
- أنشئ منشورات جذابة تعرض خبرتك في مجالك، أو علم متابعيك كيفية القيام بشيء ما، أو أشركهم (في الهبة أو المسابقة على سبيل المثال).
استخدام أفضل ممارسات وسائل التواصل الاجتماعي:
عند استخدام Pinterest، تأكد من اتباع نفس ممارسات وسائل التواصل الاجتماعي التي تتبعها على الشبكات الاجتماعية الأخرى. تتضمن الأمثلة على ذلك تذكر التفاعل والتفاعل مع متابعيك، والنشر بانتظام على تحديث حسابك، وتجنب الترويج الذاتي الصارخ الذي يشعر بالدفع والإكراه على جمهورك.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك التركيز على أفضل خمس ممارسات لتعزيز التفاعل على موقع Pinterest:
- شجع متابعيك على إبراز علامتك التجارية في المحتوى الخاص بهم (وربما يعرضون إعادة نشرهم أو إعادة تثبيت المحتوى الخاص بهم إذا فعلوا ذلك).
- امنح جمهورك حافزًا – مثل جائزة – لاختيار المتابعة والتفاعل معك بالإضافة إلى إنشاء مشاركات تعرض منتجاتك وعلامتك التجارية.
- اعرض رموز خصم الجمهور ، وكوبونات ، بالإضافة إلى تفاصيل حول أحدث منتجاتك وتحديثات المنتجات الحالية لإبقائها تعود إلى ملفك الشخصي.
- تأكد من أن المحتوى الخاص بك مفيد ومفيد لأعضاء جمهورك – يجب أن يكون لكل المحتوى غرض و / أو معنى.
تحليل نتائجك:
إذا كنت تبذل كل هذا الجهد في التسويق على موقع Pinterest، فربما يكون من الآمن افتراض أنك سترغب في التأكد من أن العمل الذي تقوم به يحسن تحويلات نشاطك التجاري والوعي بالعلامة التجارية.
لذا، ستحتاج إلى تحليل نتائج جهودك التسويقية على موقع Pinterest لتتبع حركة الإحالة، وعدد المشاركات، والعملاء المحتملين، وأي شيء آخر تهتم بمعرفة المزيد عنه. أسهل طريقة للقيام بذلك هي من خلال Pinterest Analytics.
يوفر لك Pinterest Analytics أربعة أنواع رئيسية من المعلومات بما في ذلك:
- مقاييس حول ملفك الشخصي ككل.
- إحصاءات حول عدد الأشخاص الذين يقومون بحفظ المحتوى الخاص بك وإعادة تثبيته.
- مقاييس النظام الأساسي لفهم كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك عبر سطح المكتب أو الهاتف المحمول.
- بيانات حول دبابيسك الأكثر شعبية.
