الأخطاء الشائعة في إعلانات Google وكيفية إصلاحها

إذا كنت تدير حملة في إعلانات (Google) ولا ترى النتائج التي تريد رؤيتها، فربما ترتكب بعض الأخطاء الشائعة التي تحدث عند تشغيل حملة الدفع بالنقرة (PPC). تكلف هذه الأخطاء العملاء المحتملين والتحويلات في عملك. من الأهمية بمكان أن تقوم بتحليل حملتك لمعرفة ما إذا كانت هناك أية أخطاء تقوم بها وتحسينها على الفور.

ضعف البحث عن الكلمات الرئيسية

يؤثر البحث الضعيف للكلمات الرئيسية على حملة الدفع بالنقرة (PPC) الخاصة بك. إذا كنت لا تختار كلمات رئيسية قيّمة لحملتك، فلن تجذب العملاء المحتملين المناسبين إلى نشاطك التجاري.

يخطئ العديد من الشركات في استخدام عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل التي تحتوي على مبالغ عروض أسعار عالية. تحتوي الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل على كلمة واحدة أو كلمتين فقط. إنها كلمات رئيسية عامة مثل “زجاجة ماء” و “شورت جينز”.

هذه الكلمات الرئيسية واسعة النطاق، لذا فهي تجذب مجموعة متنوعة من المستخدمين. هناك أيضًا الكثير من المنافسة على هذه الكلمات الرئيسية، خاصةً من الشركات الكبيرة، وبالتالي فإن تكلفة النقرة (CPC) مرتفعة.

إذا كنت تستخدم كلمات رئيسية قصيرة ذات تكلفة نقرة عالية، فقد حان الوقت لإصلاح هذا الخطأ الشائع في قدرة الدفع بالنقرة.

• كيفية إصلاح خطأ إعلانات (Google) هذا: للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لإعلان (PPC) الخاص بك، ابدأ بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية القيمة لحملتك. ستحتاج إلى وضع بعض أفكار الكلمات الرئيسية في الاعتبار حتى تتمكن من التوسع فيها والعثور على المزيد من الكلمات الرئيسية.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، ركز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. هذه هي الكلمات الرئيسية التي تحتوي على ثلاث كلمات أو أكثر. تعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أفضل لحملتك (PPC) لأنها تساعد في جذب العملاء المتوقعين الأكثر اهتمامًا إلى صفحتك.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع أدوات الشرب. أحد منتجاتك عبارة عن زجاجة ماء معزولة. عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، ستجد بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالكلمة الرئيسية “زجاجة ماء معزولة”.

قد يكون شيئًا بسيطًا مثل “زجاجة ماء معزولة مع ماصة.” هذه كلمة رئيسية طويلة الذيل سيبحث عنها عملاء محددون للعثور على منتجك. إنها كلمة رئيسية قيّمة ستساعدك في الحصول على عملاء محتملين مهتمين بمنتجاتك.

من خلال اختيار الكلمات الرئيسية الطويلة، ستجذب المزيد من العملاء المحتملين المهتمين إلى صفحتك. سيساعدك هذا في الحصول على عملاء متوقعين ذوي قيمة تساعد في نمو أعمالك.

عدم استخدام التطابقات الصحيحة للكلمات الرئيسية

عند تشغيل حملتك في إعلانات (Google) والحصول على كلماتك الرئيسية، من الأهمية بمكان أن تستخدم الشكل المناسب للكلمات الرئيسية لهدفك الإعلاني.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من مطابقات الكلمات الرئيسية

• المطابقة التقريبية: يتم عرض الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية بغض النظر عن ترتيب الكلمات في سلسلة البحث. لذلك، إذا كان أحد الأشخاص يبيع باستخدام الكلمة الرئيسية “زجاجات المياه المعزولة”، فيمكنه الظهور في عمليات البحث عن “زجاجات المياه المعزولة بزجاجة ماء، وأفضل زجاجات المياه المعزولة”. طالما أن هذه الكلمات الرئيسية موجودة في الاستعلام، فسيظهر الإعلان في النتائج.

• مطابقة العبارة: باستخدام مطابقة العبارة، يجب أن تظل الكلمة الرئيسية “زجاجة ماء معزولة” بالترتيب نفسه، ولكن يمكن إضافة كلمات إضافية إلى طلب البحث. الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة هي “أفضل زجاجة ماء معزولة”. تتوسع مطابقات العبارة عند الكلمة الرئيسية الأصلية ولا تغير الترتيب.

• المطابقة التامة: كما يتضح من الاسم، تؤدي الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة إلى ظهور إعلانك في نتائج البحث فقط عندما يكتب أحد الأشخاص كلمتك الرئيسية بالضبط. في هذه الحالة، إذا كنت تقوم بترتيب “زجاجات المياه المعزولة”، فلن تظهر إلا عندما يبحث شخص ما عن تلك العبارة بالضبط. لن تظهر في نتائج البحث إذا كتب أحد الأشخاص الكلمات خارج الترتيب أو أضاف كلمات إضافية.

تسمح لك (Google) بتشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مع كل هذه الكلمات الرئيسية المطابقة، لذلك من الضروري أن تستخدم النوع الصحيح من الكلمات الرئيسية في الموقف الصحيح.

ترتكب العديد من الشركات خطأ استخدام نوع خاطئ من الكلمات الرئيسية في مواقف معينة. ينتهي بهم الأمر باستخدام كلمة رئيسية واسعة النطاق، لكنهم لا يتلقون التحويلات التي يريدونها. لا يطابقون الكلمات الرئيسية الصحيحة مع مقاصدهم الإعلانية.

كيفية إصلاح هذا الخطأ في إعلانات (Google): أفضل طريقة لإصلاح ذلك هي معرفة نواياك الإعلانية. عندما تعرف الغرض من إعلانك ، يمكنك اختيار النوع المناسب من الكلمات الرئيسية لحملتك.

إذا كنت تبحث عن عرض العلامة التجارية ومرات الظهور، فإن الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية هي أفضل خيار لك. نظرًا لأن ترتيب الصياغة لا يهم، فستصل إلى عشرات الأشخاص الذين يبحثون في إصدارات مختلفة من كلمتك الرئيسية. ستساعدك هذه الكلمات الرئيسية في الحصول على مرات ظهور إذا كان هذا هو هدفك.

من ناحية أخرى، يجب أن تستخدم الحملات التي تركز على التحويل مطابقة العبارة والمطابقة التامة. سيساعدك ذلك في الوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية الدقيقة المتعلقة بعملك. إنه أفضل خيار لمساعدتك في كسب المزيد من التحويلات. عندما تعرف اتجاه حملتك، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لحملتك.

عدم وجود معلومات الإعلان الإضافية

تساعد معلومات الإعلان الإضافية في تحسين أداء حملتك. تتجاهل العديد من الشركات استخدام إضافات الإعلانات هذه، على الرغم من حقيقة أنها تقود المزيد من العملاء المحتملين للتفاعل مع إعلان (PPC) الخاص بك. توفر امتدادات الإعلانات معلومات إضافية عن المعلومات التي يمكن أن تكون العامل الدافع لجذب جمهورك إلى النقر فوق إعلانك.

فيما يلي بعض معلومات الإعلان الإضافية التي تقدمها Google

• إضافات المواقع: تسمح لك إضافات المواقع بإدخال عنوان نشاطك التجاري في إعلانك. هذا يجعل من السهل على جمهورك معرفة مكان تواجدك وما إذا كنت مناسبًا للمنطقة الإعلانية المستهدفة جغرافيًا. كما أنه يساعد في توجيه العملاء المحتملين مباشرة إلى عملك لأنه يمكنهم العثور على عنوانك بسهولة وإدخاله في أجهزة (GPS) الخاصة بهم.

• امتدادات روابط أقسام الموقع: تتيح لك هذه الإضافات إضافة روابط إضافية إلى صفحتك. يمكنك توجيه العملاء المتوقعين إلى صفحات خدمة أو منتج معين بناءً على اهتماماتهم. إنها طريقة رائعة لكسب التحويلات لأنك توجه العملاء المحتملين مباشرة إلى صفحتك.

• إضافات المكالمات: تسمح لك إضافات المكالمات بإدخال رقم هاتف نشاطك التجاري في إعلانك. عندما يبحث المستخدمون عن نشاط تجاري محلي على هواتفهم، يكون من السهل الاتصال بنشاطك التجاري عندما يكون رقم الهاتف مدرجًا في إعلانك.

• إضافات ميزات المكالمة: تسمح لك إضافة ميزات المكالمة بإضافة عناصر وصفية حول نشاطك التجاري. يمكنك تضمين عبارات مثل “التركيز على العميل”، “الشحن السريع”، “المنتجات المصنوعة يدويًا”. تمنح هذه العناصر الوصفية العملاء المحتملين نظرة ثاقبة لعملك وتجذب الأشخاص للنقر فوق إعلانك.

• المقتطفات المنظمة: تسمح لك المقتطفات المنظمة بإضافة معلومات حول المنتجات أو الخدمات. يمكنك تضمين معلومات تصف الخدمات المختلفة التي تريد إبرازها أو أفضل منتجاتك. إنها طريقة رائعة لجذب الناس عندما تقدم منتجًا أو خدمة يحتاجون إليها.

هذه ليست سوى عدد قليل من امتدادات الإعلانات الأكثر شيوعًا التي يمكنك دمجها في حملتك الإعلانية. سيساعدك كل منهم في جذب عملاء محتملين أكثر قيمة لعملك.

• كيفية إصلاح خطأ إعلانات Google هذا: هذا حل بسيط – فقط أضف امتدادات الإعلانات في حملتك. ما عليك سوى الدخول إلى حسابك في إعلانات (Google) والعثور على القسم الذي يمكنك من خلاله إضافة الإضافات. إنه حل بسيط وسهل سيؤدي إلى نتائج أفضل لنشاطك التجاري.

إنشاء نسخة إعلانية واحدة فقط

لن يكون الإعلان الأول الذي تنشئه هو أفضل نسخة من إعلانك. ترتكب بعض الشركات خطأ إنشاء نسخة واحدة فقط من إعلاناتها والالتزام بها. تكمن المشكلة في حقيقة أن إعلانك الأول قد لا يحقق أفضل النتائج لعملك.

من المهم اختبار إصدارات مختلفة من إعلانك لمعرفة الإصدار الذي يحقق أفضل النتائج. قد تعتقد أن أحد إصدارات إعلانك سيحقق أكبر قدر من النجاح، ولكن اختبار إعلاناتك قد يساعدك في معرفة أن هذه نسخة أخرى تدفع الأشخاص إلى صفحتك.

عندما لا تختبر إعلاناتك، فإنك لا تساعد في تطوير حملتك لتلبية احتياجات جمهورك. ستتغير إبداءات إعجاب جمهورك بمرور الوقت ، لذلك من الضروري اختبار إعلانك باستمرار لمعرفة ما إذا كان هناك إصدار أحدث وأفضل سيساعدك على كسب المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات.

• كيفية إصلاح هذا الخطأ في إعلانات Google: إنشاء إصدارات متعددة من إعلان (Google) الخاص بك. يمكنك تغيير العناصر المختلفة، مثل العناوين والصور وموضع الكلمات والمزيد. في كل مرة تختبر فيها إعلانك، قم بإجراء تغييرات طفيفة حتى تتمكن من قياس نتائج حملتك بدقة.

سيؤدي اختبار عنصر واحد في كل مرة إلى الحفاظ على نتائجك صافية ويساعدك على تحديد ما إذا كانت العناصر تؤثر إيجابًا أو سلبًا على حملتك الإعلانية. يمنحك هذا رؤية أفضل حول كيفية إنشاء إعلان مثالي لجمهورك.