الإعلانات في الوسائط المتعددة

إعلان الوسائط المتعددة هو العملية التي تقوم بها الشركة بحملة إعلانية لمنتجاتها أو خدماتها عبر منافذ إعلامية متعددة، يمكن أن تشمل مجموعة من منافذ الوسائط، على سبيل المثال لا الحصر، التلفزيون والراديو والصحف والمجلات ومواقع الإنترنت والأجهزة الرقمية المحمولة والإعلانات الخارجية مثل اللوحات الإعلانية، فعن طريق استخدام العديد من المنافذ الموجودة تحت تصرفها، يمكن للشركة الوصول بشكل فعال إلى جميع جمهورها المستهدف.

كيف يتم استخدام الوسائط المتعددة في الإعلان

تلعب الوسائط المتعددة دورًا حيويًا في الإعلان، كلما زادت أشكال الوسائط المتعددة المستخدمة، زاد تعرض المنتج للسوق وبالتالي زيادة المبيعات، وخلق تأثير كبير في السوق واكتساب الشعبية، كما تعد الإعلانات التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة أكثر الوسائط شيوعًا، حيث تدعم إحداها الأخرى.

نظرًا لأن تكنولوجيا الكمبيوتر تتحسن باستمرار ، غالبًا ما يتم إجراء إعلانات الوسائط المتعددة باستخدام أحدث الرسومات وتأثيرات الكمبيوتر لتعزيز رسالة الترويج، بينما تعد مواقع الويب الخاصة بالشركة أمرًا حيويًا في هذه العملية، فقد تضع الشركة إعلانات رقمية على مواقع أخرى يتردد عليها عملاؤها المستهدفون، كما أحدثت رسومات الكمبيوتر أيضًا ثورة في عملية الإعلان الخارجي، حيث حولت اللوحات الإعلانية التقليدية إلى مركبات للإعلانات ذات الرسوم المتحركة والمؤثرات الخاصة والرسومات الملونة.

تأثير إعلانات الوسائط المتعددة في العصر الحالي

في العصر الحديث، يكاد يكون من المستحيل على شركة ما أن تتنافس على أي شيء عدا المستويات الأكثر تواضعًا بدون تقنيات الدعاية، حيث أن معظم الناس في المجتمع الحديث مشبعون بأشكال مختلفة من وسائل الإعلام، والشركة التي يمكنها الاستفادة من كل هذه السبل المحتملة من المرجح أن تصل إلى عملائها بشكل أفضل من تلك التي تفشل في هذا السعي، فمن خلال استخدام إعلانات الوسائط المتعددة، يمكن للشركة نشر رسالتها عمليًا إلى كل ركن من أركان العالم.

مثال على إعلانات الوسائط المتعددة

تخيل شركة سيارات تبدأ حملة ترويجية جديدة تقدم أسعار بيع منخفضة في شهر معين، يمكن أن تبدأ شركة السيارات بالإعلانات التلفزيونية الوطنية أو المحلية، اعتمادًا على حجم واتساع الشركة، وإبراز تلك الإعلانات التجارية بإعلانات الراديو، كما أنه يمكن ايضا لإعلانات الصحف والمجلات أيضًا الترويج لهذا البيع المعين، ويمكن أيضًا أن يعرض موقع الشركة على الويب معلومات البيع على الصفحة الرئيسية، مع مزيد من التفاصيل المضمنة في روابط محددة.

العلامة التجارية في اعلانات الوسائط المتعددة

بالطبع، كل الاحتمالات التي توفرها إعلانات الوسائط المتعددة يمكن أن يكون لها تأثير سلبي إذا كانت الحملة معيبة، حيث أن الاتساق هو الجودة التي يرغب بها معظم مديري الإعلانات عند إجراء حملة وسائط متعددة، كما أن التناسق لا يوضح فقط رسالة الحملة المعينة في جميع وسائل الإعلام المختلفة، ولكنه يسمح أيضًا للشركة بتعزيز ظهور علامتها التجارية، حيث تعد العلامة التجارية أحد العناصر الحاسمة للإعلان الحديث، نظرًا لأن المعرفة بالعلامة التجارية للشركة غالبًا ما تكون أحد أهم العوامل في عملية صنع القرار للمستهلكين.

أنواع الإعلانات عل الإنترنت

هناك عدة أنواع للإعلان عب الإنترنت وهي:

• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.

• التسويق بالمحتوى.

• التسويق عبر البريد الإلكتروني.

•  محرك البحث الإعلاني(SEM)  – بما في ذلك (PPC).

• الإعلانات المصورة .

• إعلانات الهاتف المحمول.

ما هي أنواع الإعلانات المصورة الرقمية

تشمل أنواع الإعلانات المصوّرة الإعلانات المتجاوبة، وإعلانات إعادة الاستهداف (أو تجديد النشاط التسويقي)، والإعلانات المدمجة مع المحتوى، والإعلانات الاجتماعية، حيث يتمثل مبدأ عملها عن طريق:

• استهداف المحتوى: حيث يستخدم استهداف المحتوى كلمات رئيسية أو موضوعات أو عناوين (URL) محددة قائمة على السلوك للوصول إلى المستخدم المستهدف.

• استهداف الاهتمام.

• تجديد النشاط التسويقي/ إعادة الاستهداف.

كيف يتم استخدام إعلانات الوسائط المتعددة في بحث (Google)

تم تصميم إعلانات الوسائط المتعددة لتجمع بين الأصول الخاصة بك مثل الصور والعناوين والأوصاف مع قوة تقنية التعلم الآلي، لتقديم أفضل انتباه لجذب الإعلانات المرئية الكبيرة، ستظهر هذه الإعلانات بشكل بارز على الشريط الأيمن (الجانب الأيمن من نتائج البحث) أو في الخط الرئيسي أعلى صفحات نتائج البحث.

ما نوع شكل الإعلان الذي تستخدمه (Microsoft)

أعلنت (Microsoft Advertising) عن شكل إعلان متجاوب جديد يسمى إعلانات الوسائط المتعددة، حيث يجمع الإعلانات بين صور المعلنين وعناوينهم وأوصافهم باستخدام التعلم الآلي لإنشاء إعلانات جذابة وملفتة للانتباه.

ما هي الدعاية الإعلانية

الدعاية الإعلانية هو إعلان يستخدم للترويج لموقف معين في قضية ما، يمكن أن يستهدف الإعلان التشريعات والمواضيع السياسية والقضايا الأخرى التي تعتبر ذات أهمية للجمهور، كما يمكن تمويل هذا الإعلان من قبل الشركات والمنظمات السياسية ويمكن أن يكون نشاطًا تجاريًا كبيرًا جدًا، في بعض الأحيان، تتدلى مبالغ كبيرة جدًا من المال في الميزان، وبالتالي تكون الشركات على استعداد لإنفاق مبالغ كبيرة من المال على إعلانات التأييد الخاصة بها.