الفرق بين الإعلان التقليدي والإعلان عبر التواصل الاجتماعي

إن اختيار منصة الإعلان المناسبة في الوقت الحالي باتت محيّرة نوعاً ما، هناك العديد من خيارات الإعلان المتاحة لعلامتك التجارية مثل الطباعة والتلفزيون والراديو والإعلانات التجارية وبالطبع الإنترنت.
ساهمت وسائل الإعلام التقليدية في آلاف الشركات لعقود، بمساعدة الإنترنت، يمكنك الاستفادة من الوسائط الاجتماعية وتسويق المحتوى وتسويق محركات البحث وغيرها من أساليب التسويق عبر الإنترنت.

محتويات الطريقة التقليدية للإعلان:

• وسائل الإعلام المطبوعة (المجلات وإعلانات الصحف والرسائل الإخبارية والكتيبات والنشرات والمواد المطبوعة الأخرى).
  
• بث وسائل الإعلام (مثل الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية).
  
• وسائل الإعلام في الهواء الطلق.
  
• التسويق عبر الهاتف.
  
• البريد المباشر (بما في ذلك النشرات والكتالوجات وبطاقات البريد).
  

محتويات الإعلان عبر التواصل الإجتماعي:

• الإعلان عبر الفيسبوك:
  
• الإعلان عبر الإنستقرام.
  
• الإعلان عبر تويتر.
  
• الإعلان عبر سناب شات.
  
• الإعلان عبر يوتيوب.
  

مزايا الإعلان التقليدي:

• الحد الأقصى للتواصل: من الممكن استهداف / الوصول إلى عدد كبير من الجمهور في وقت واحد.
  
• تأثير تأييد العلامة التجارية: من الناحية النفسية، يكون للوسائط التقليدية تأثير أكبر وشخصي بسبب التأييد المتنوع للعلامات التجارية من قبل المشاهير المشهورين.
  
• العروض الملموسة: إنها تقدم عروض ملموسة، من الصعب تجاهل شكل ما من أشكال الوسائط التقليدية، مثل الألواح الخارجية العملاقة.
  
• اختبار المنتج: اعتمادًا على الخدمة أو المنتج، يمكنه تقديم اختبار المنتج لإثبات الجودة.
  

عيوب الإعلان التقليدي:

• باهظة الثمن: يُعدّ شراء الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية أو غيرها من الإعلانات التقليدية مُكلفًا للغاية للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
  
• من الصعب تتبع معدل التحويل: بخلاف التسويق الرقمي، من الصعب تتبّع أو قياس معدّل تحويل الإعلانات.
  
• الاستراتيجية الإجبارية: يُعتبر التسويق التقليدي أيضًا طريقة مُجبرة لبيع خدمة أو منتج، لأن العميل قد لا يبحث بالضرورة عن المنتج.
  
• النهج أحادي الاتجاه: يتم تضمين التواصل في الغالب في التسويق التقليدي، والذي قد لا يجذب الجمهور بالضرورة.
  

مزايا الإعلان عبر التواصل الإجتماعي:

• أرخص نسبياً: على عكس وسائل الإعلام التقليدية، فإن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أقل تكلفة وبأسعار معقولة للشركات الصغيرة والمتوسطة.
  
• يزيد من الوعي بالعلامة التجارية: نظرًا للإعلانات المدفوعة وغيرها من وسائل التواصل الاجتماعي، ينجح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة الوعي بالعلامة التجارية عبر الإنترنت.
  
• المساعدة في تحسين تصنيفات محرك البحث: نظرًا لزيادة التواجد عبر الإنترنت للعلامة التجارية، فإنها تفيد أيضًا في تصنيفات محرك البحث.
  
• معدل محادثة أعلى: يحتوي على معدلات تحويل أعلى من الإعلانات التقليدية. أيضًا ، من الممكن تتبّع معدل التحويل لتحليل عائد الاستثمار.
  
• رضاء أفضل للعملاء: يُمكن للعميل رؤية العلامة التجارية التي يستخدمونها على وسائل التواصل الاجتماعي، وليس فقط شكاويهم، ويتم سماع الاقتراح على وسائل التواصل الاجتماعي التي تكوّن علاقة ثنائية الاتجاه. نتيجة زيادة رضا العملاء.
  

عيوب الإعلان عبر التواصل الإجتماعي:

• تتطلّب وقتًا: يستغرق بناء التواجد عبر الإنترنت وقتًا، وبالتالي يتطلّب مزيدًا من الوقت على عكس الإعلانات التقليدية.
  
• الافتقار إلى التحكّم في التعليقات: تتمتّع وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا بقدرة على تحطيم صورة أي علامة تجارية، وأسوأ ما في الأمر هو أن العلامة التجارية لا يمكنها التحكّم في ردود الفعل غير النزيهة أو السلبية.
  
• جمهور محدود نسبياً: على عكس الإعلانات التقليدية، لا يمكن في الغالب استهداف عدد أكبر من الجمهور. بالإضافة إلى ذلك، ليس بالضرورة أن يكون كل عميل نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي، وبالتالي فإنه لديه جمهور مستهدف محدود.