خيارات استهداف الإعلانات في بنترست Pinterest

بمجرد أن تختار هدف إعلان (Pinterest)، تنتقل إلى قسم الاستهداف. عند تحديد الاستهداف، يجب أن تكون دقيقًا قدر الإمكان لضمان وصول الجمهور المناسب لإعلاناتك. وهناك ثلاث فئات استهداف رئيسية للعمل معها عند تحديد الأشخاص الذين سيتم عرض إعلانك عليهم (استهداف الجمهور والاهتمامات والكلمات الرئيسية) بالإضافة إلى بعض خيارات الاستهداف الموسعة لتضييق نطاق جمهورك بشكل أكبر.

استهداف الجمهور:

استهداف الجمهور هو المكان الذي يمكنك فيه إنشاء جمهور بناءً على زوار موقعك على الويب أو قائمة البريد الإلكتروني أو جماهير Pinterest الحالية. وبمجرد النقر لإنشاء جمهور جديد، يتم نقلك إلى لوحة تحكم جديدة للبدء. انقر فوق الزر الأحمر “إنشاء جمهور” في الجزء العلوي لاختيار نوع الجمهور الذي تريد إنشاءه.

يؤدي استهداف مجموعة من الأشخاص إلى حصولك على جمهور أساسي قبل تضييق نطاقه بشكل أكبر بناءً على الإعلان أو المحتوى أو المنتج / الخدمة المحددة التي تروج لها. وبعد تحديد مجموعة الأشخاص التي تريد استهدافها، انقر فوق التالي وقم بتسمية جمهورك. ثم أكمل باقي الخطوات قبل الانتقال إلى خيار الاستهداف التالي.

استهداف الاهتمام:

يعتمد خيار استهداف إعلانات (Pinterest) التالي على اهتمامات جمهورك. ماذا يحبون؟ ما أنواع الدبابيس التي يقومون بحفظها؟ كما يستخدم الجميع منصة بنترست (Pinterest) بطرق فريدة تمامًا لمصالحهم الشخصية. وهذا هو السبب في إنشاء إعلانات (Pinterest) حسب الاهتمام بالطريقة المثالية لاستهداف قاعدة عملائك المحددة وكذلك الأشخاص المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع طرحة وإكسسوارات الزفاف، فقد يكون اختيار اهتمامات مثل “الزفاف” و “أزياء النساء” مفيدًا لاستهداف الجمهور المناسب.

استهداف الكلمات الرئيسية:

الفئة الرئيسية الثالثة هي استهداف الكلمات الرئيسية، والتي تركز على كلمات أو عبارات محددة يبحث عنها جمهورك المستهدف على المنصة. ونظرًا لأن (Pinterest) هو نوع من محركات البحث، فكر في أن استهداف الكلمات الرئيسية لـ (Pinterest) مشابه لإعلانات (Google و Bing). سيعرض إعلاناتك بناءً على مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية التي يكتبها الأشخاص.

توصي بنترست (Pinterest) باستخدام ما لا يقل عن 25 كلمة رئيسية، ومن المهم أن تظل ذات صلة بإعلانك المحدد وليس فقط بنشاطك التجاري. وإذا كنت تريد أن تظهر إعلاناتك عندما يبحث الأشخاص عن الكلمات الرئيسية الأكثر تشابهًا يجيب إعلانك على استعلام البحث الخاص بهم.

لا يمكنك فقط إضافة الكلمات الرئيسية التي تريد أن يظهر إعلانك لها، ولكن يمكنك أيضًا تعيين كلمات رئيسية وعبارات معينة لا تريد أن تظهر إعلاناتك عند استخدامها.

هناك عدة أنواع مختلفة من مطابقات الكلمات الرئيسية لاستخدامها في استهداف إعلانات Pinterest:

• المطابقة التقريبية: يمكنك الوصول إلى أوسع جمهور من خلال جعل كلماتك الرئيسية تتطابق مع عمليات البحث المماثلة.
  
• مطابقة العبارة أو المطابقة التامة: تضييق نطاق البحث الأكثر تحديدًا بالكلمات الرئيسية.
  
• المطابقة السلبية: اختر الكلمات الرئيسية التي لا تريد أن تظهر إعلاناتك من أجلها.
  

تكون مطابقات الكلمات الرئيسية السلبية مفيدة عندما يكون لمنتجك أو خدمتك اسم مشابه لآخر وليس صناعة دقيقة. باستخدام مطابقات الكلمات الرئيسية السلبية، لن تظهر إعلاناتك في نتائج مواضيع الصناعة هذه حيث لا تكون مفيدة.

خيارات استهداف إعلانات بنترست Pinterest الأخرى:

بينما يُعد استهداف الجمهور والاهتمامات والكلمات الرئيسية أهم الفئات التي يجب التركيز عليها، إلّا أنّ هناك خيارات استهداف أخرى لا تريد نسيانها أيضًا. ويمكنك تعيين معلمات ومعلومات ديموغرافية معينة عندما تحاول تلبية احتياجات جمهور معين.

هناك أيضًا بعض مواضع الإعلانات التي يمكنك تعيينها لتحديد المكان الذي تريد ظهور إعلاناتك فيه. يمكنك اختيار جميع المواقع فقط عندما يتصفح الأشخاص خلاصاتهم المنزلية أو فقط عندما يبحث الأشخاص عن شيء ما على النظام الأساسي.

ثم هناك خيارات استهداف موسعة لـ (Pinterest). باستخدام خيار الاستهداف هذا تسمح لـ (Pinterest) باستخدام الخوارزميات والأدوات الخاصة بهم لتوجيه إعلانك تلقائيًا إلى الجمهور الذي يعتقد أنه سيحقق أفضل أداء.

يُعدّ خيار الاستهداف هذا فريدًا بالنسبة إلى (Pinterest)، حيث لا توفر أي منصة وسائط اجتماعية أخرى خيار استهداف تلقائي. ويمكن أن تكون طريقة رائعة للمبتدئين الذين لديهم خبرة إعلانية قليلة أو معدومة للاستمرار في رؤية عائد كبير على إعلانات Pinterest الخاصة بهم.

يمكن أن تؤدي معرفة كيفية عرض إعلانات (Pinterest) أمام الجمهور المناسب إلى إحداث اختلاف في حملة التسويق الرقمي الخاصة بك.