زيادة التفاعل من خلال الإعلانات في لينكد إن

القيام بإعداد مكونات ملف تعريف LinkedIn الرئيسية لتكوين انطباع أول جيد:

يجب القيام بإعداد مكونات ملف تعريف (LinkedIn) الرئيسية لتكوين انطباع أول جيد، يرى الأشخاص عنوان (LinkedIn) الخاص بك عندما تنشر منشورًا أو تعلّق على منشور شخص آخر أو ترسل دعوة للتواصل. إنه موضع رئيسي في ملفك الشخصي على (LinkedIn) ويستحق التفكير فيه.

إذا كنت ترغب في اكتساب متابعين على (LinkedIn)، فتأكد من إبراز العنوان الرئيسي الخاص بك وإظهار أنك خبير. لا يتطلع الناس إلى متابعة كل الصفقات على (LinkedIn). إنهم يريدون متابعة الخبراء في مجال معين يهتمون به. إذا أردت التعرف على الذكاء الاصطناعي، على سبيل المثال، يمكنك اتباع اثنين من خبراء الذكاء الاصطناعي، وليس خبيرًا عامًا في التكنولوجيا.

يجب التأكد من أن عنوانك يظهر خبرتك ومعرفتك في منطقة محددة وواضحة. اسأل نفسك، “ما هو الموضوع أو المجال الذي أرغب في مشاركة المحتوى له واكتساب متابعين؟” تذكر، إذا حاولت جذب الجميع، فلن تروق لأحد. تخيل أنك مدير مشروع برمجيات وترغب في مشاركة المحتوى واكتساب متابعين حول موضوع الإدارة / القيادة. إليك عنوان رئيسي قد تستخدمه:

مدير المشروع في مايكروسوفت | القيادة التنظيمية | تدريب.

إذا كنت لا تريد تضمين اسم شركتك في العنوان، فلا داعي لذلك. فيما يلي اختلاف طفيف عن الصيغة أعلاه:

مدير مشروع علوم البيانات | القيادة والتدريب | إدارة متعددة الوظائف.

يمكنك أيضًا التحدث مباشرة إلى جمهورك وكتابة عنوانك الرئيسي حول كيفية مساعدتهم. هذا مثال:

مدرب الثقة | أساعد المحترفين على بناء الثقة ومهارات التحدث أمام الجمهور في 30 دقيقة فقط في اليوم.

لا يعرض العنوان أعلاه ما تفعله بالضبط فحسب، بل يتضمن أيضًا كلمة رئيسية محددة: “الخطابة العامة”. ستساعدك الكلمات المفتاحية في العثور عليك وملاحظتها عندما يبحث الصحفيون والمدونون وغيرهم من منشئي المحتوى عن خبراء لعرضهم أو إجراء مقابلة معهم.

أخيرًا، إذا كان لديك موقع ويب تريد أن يعثر عليه الأشخاص، فيمكنك تضمينه في العنوان أيضًا (مع بعض الأدلة الاجتماعية لبناء المزيد من الثقة / السلطة). إليك عينة من العنوان:

خبير الصحة والتغذية | 15000+ قارئ شهري | website.com

سيختلف عنوانك بناءً على موضوعك ونوع المحتوى الذي ستشاركه، لكن الصيغ أعلاه هي مكان جيد للبدء. وإذا كنت في شك، فابحث عن خبراء آخرين على (LinkedIn) واطّلع على ما يستخدمونه. هناك الآلاف من الملفات الشخصية الرائعة على (LinkedIn) التي يمكنك أن تلهمك منها.

جنبًا إلى جنب مع العنوان الرئيسي، تأكد من أن لديك لقطة رأس ذات مظهر احترافي لأن هذا جزء آخر من ملفك الشخصي الذي سيراه الأشخاص على الفور (حتى قبل النقر عليك).

يُعد عدم وجود صورة ملف تعريف (LinkedIn) علامة حمراء كبيرة لأن كل مستخدم نشط لديه صورة. سيؤدي ترك الصورة الافتراضية الرمادية إلى تقليل الثقة وزيادة الشك في أنك لست شخصًا حقيقيًا. وجود صورة سيئة يمكن أن يرسل رسالة خاطئة ويجعلك تبدو غير محترف أو غير جدير بالثقة. كما هو الحال مع العنوان أعلاه، تصفح ملفات تعريف (LinkedIn) الأخرى لترى ما يبدو جيدًا.

تطوير أربعة أنواع منشورات لخلاصة LinkedIn:

بمجرد إعداد ملفك الشخصي على (LinkedIn) لإعطاء انطباع أول جيد، عليك أن تقرر ما تنشره. وفيما يلي أربعة أنواع محددة من المحتوى يمكنك مشاركتها لزيادة التفاعل على (LinkedIn).

1- الإخبار بقصة:

عادةً ما تجذب القصص الانتباه في الخلاصة بشكل أكثر فعالية من الحقائق أو النصائح البسيطة. ستعمل القصص التي يتم سردها على قراءة مشاركاتك على (LinkedIn) ومشاركتها بشكل أكبر، كما تساعد القراء على فهم النصيحة التي تشاركها بشكل أفضل.

إليك بعض الأفكار للقصص التي يمكنك سردها:

• شارك قصة شخصية قبل وبعد مناقشة كيف اعتدت أن تصارع شيئًا يتعلق بموضوعك أو تخصصك وكيف تغلبت عليه.
  
• أخبر قصة نجاح عن طالب أو عميل أو قارئ ساعدته، باتباع تنسيق مشابه قبل وبعد.
  
• ناقش سؤالاً أرسله لك قارئ واشرح كيف ردت. وبدلاً من مجرد الرد على القارئ بشكل فردي عبر البريد الإلكتروني أو رسالة (LinkedIn)، فإنك تحول الدرس الرئيسي إلى منشور عام على (LinkedIn) لمساعدة مئات الآخرين، وهذه طريقة رائعة لإعادة استخدام المحتوى وتوفير الوقت في إنشاء المحتوى الخاص بك.
  

2- تسهيل نقاش غير متحيز:

هناك نوع آخر فعال من منشورات (LinkedIn) وهو طرح سؤال غير متحيز لجمع الآراء. في هذه الحالة، تقوم بدور الميسر. لتصور هذا، إذا كنت مدرب تغذية، يمكنك طرح سؤال مثل هذا لتحفيز المشاركة:

سؤال: أي وجبة في اليوم هي الأصعب من حيث الالتزام بنظام غذائي صحي ولماذا؟

أو يمكنك الإدلاء ببيان واسأل جمهورك عن آرائهم بشأنه:

أخبرني معظم طلابي أن العشاء هو أصعب وجبة للالتزام بنظامهم الغذائي. هل توافق؟ لما و لما لا؟

3- تبديد الأسطورة:

نهج آخر لنشر (LinkedIn) هو تحطيم الأسطورة الشائعة المتعلقة بمجال خبرتك. مثلاً إذا كان لديك خلفية عن العمل كموظف توظيف لذلك استخدم هذه المعرفة لكسر الأساطير حول عملية البحث عن وظيفة. وانشر على (LinkedIn) كيف أنه من الأسطورة أنك تحتاج إلى إرسال خطاب تغطية مع كل طلب وظيفة. و تحدث مثلاً عن التفاصيل حول متى تكون رسالة الغلاف ضرورية وغير ضرورية.

ستجد أن أغلب الناس سيرد عليك ويشكرونك على توفير الوقت لهم والبعض سيقول إنه قيل لهم العكس في الماضي. هذه هي الطريقة التي تجعل الناس يتذكرون اسمك وينظرون إليك كخبير. إذا كنت تستطيع أن تمنح الناس لحظة، سوف يتذكرونها.

لذا يجب التفكير في المعرفة أو الخبرة التي لديك من الداخل، ثم محاولة الخروج بقائمة من المعتقدات الشائعة الخاطئة والتي تعيق الأشخاص في مجال عملك. سيمنح تحطيم الأساطير قيمة لجمهورك ويساعد في وضعك كخبير في نفس الوقت، لذا فهو مفيد للجانبين لزيادة متابعيك على الشبكات الاجتماعية.

4- مشاركة التشجيع الإيجابي:

تميل المشاركات ذات المشاعر الإيجابية إلى الأداء الجيد على (LinkedIn). إذا كنت تواجه صعوبة في ابتكار محتوى لنشره كل أسبوع، فشارك شيئًا إيجابيًا أو مشجعًا. كما يجب إظهار التعاطف مع ما يمر به جمهورك ومنحهم دفعة معنوية. يمكن أن يكون هذا بنفس قوة مشاركة المعرفة العملية، والكيفية وأحيانًا أكثر.

تنسيق منشورات LinkedIn وتحسينها لإنتاج المزيد من النقرات والمشاركة:

على عكس الشبكات الاجتماعية الشائعة الأخرى، تميل المنشورات النصية إلى التفوق على منشورات الصور والفيديو على (LinkedIn). ولا يزال يتعين عليك اختبار واستخدام كليهما.

عندما تشارك عنوان (URL) في منشور أو مقالة مدونة، ففكر في إزالة صورة المعاينة للحفاظ على منشور (LinkedIn) مستندًا بالكامل إلى النص، مع ارتباط عادي فقط داخل نص المنشور. كما يوفر (LinkedIn) زر “X” لإزالة صورة المعاينة. ستجده في الزاوية العلوية اليمنى من الصورة.

تأكد من اختبار تنسيق المنشور لأن كل جمهور ومكانة مختلفة. يمكنك مشاركة مقال مع صورة المعاينة أو بنص فقط يصف سبب قيام الأشخاص بالنقر فوقها وقراءتها.

إليك حيلة تنسيق أخرى: إذا كان الغرض من المنشور هو الحصول على نقرات لمقالة، فقم بتضمين الرابط عدة مرات في مشاركتك (في منتصف الطريق ثم في النهاية، على سبيل المثال)، وليس مرة واحدة فقط. هذا أسلوب كتابة الإعلانات يُستخدم بشكل أساسي في التسويق عبر البريد الإلكتروني لتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ويعمل بشكل جيد على (LinkedIn) والشبكات الاجتماعية الأخرى أيضًا.

تأكد من أن مشاركاتك النصية متباعدة جيدًا أيضًا. استخدم فقط 1-2 جمل لكل فقرة. ادمج الرموز التعبيرية والرموز والرموز والأنماط الأخرى لتفريق المنشور وجذب انتباه جمهورك.

ملاحظة: اختر الرموز التعبيرية ذات الألوان التي ليست جزءًا من واجهة (LinkedIn) حتى تجذب مشاركاتك مزيدًا من الاهتمام للوهلة الأولى. كما تتميز لوحة معلومات LinkedIn في الغالب باللون الرمادي الداكن والأبيض والأزرق، لذا حاول تحديد الرموز التعبيرية ذات اللون الأخضر أو ​​الأصفر أو الأحمر.

تضمين دعوة للعمل من أجل مشاركة أفضل والوصول العضوي على (LinkedIn):

بغض النظر عمّا تنشره، هناك خدعة واحدة ستجلب لك دائمًا المزيد من المشاركة والوصول: إنهاء مشاركاتك بسؤال أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

اطلب من الناس الرد بما يفكرون به، سواء وافقوا أم لا. سيساعدك هذا التكتيك في الحصول على المزيد من الردود بحيث تنشئ منشورك مناقشة أكثر ديناميكية، ممّا سيجعل خوارزمية (LinkedIn) توصي به في المزيد من خلاصات أخبار الأشخاص. بالإضافة إلى ذلك، عندما يعلق شخص ما على منشورك، يتم عرض المنشور لبعض زملائه أيضًا.

فيما يلي بعض عبارات CTA التي يمكنك إضافتها إلى نهاية مشاركات (LinkedIn) الخاصة بك:

• “اترك تعليقًا أدناه وأخبرني برأيك.”
  
• “ما رأيك؟ هل توافق أم لا؟”
  
• “هل توافق مع هذا؟”
  
• “هل توافق؟ اترك التعليق أدناه واسمحوا لي أن أعرف.”
  

إعطاء الأولوية للرد على التعليقات على منشورات LinkedIn الخاصة بك:

بعد نشر المحتوى على (LinkedIn)، لا تنساه وتواصل. ستحصل على مزيد من المشاركة ومدى وصول طبيعي إذا عدت وقمت بالرد على التعليقات بعد ساعتين. عند القيام بذلك، سيتم إخطار الأشخاص الذين علقوا سابقًا على المشاركة بردك ومن المرجح أن يعودوا ويواصلوا المشاركة.

لا تفعل هذا على الفور. انتظر ساعتين على الأقل ثم قم بالرد على بعض التعليقات. بعد 12-24 ساعة، عد وافعل ذلك مرة أخرى. وإذا كنت تبدأ، فإن فترة الانتظار هذه ضرورية لأنه قد لا يكون لديك الكثير من التعليقات للرد عليها بشكل عام. وإذا قمت بالرد على كل شيء في أول ساعتين، فلن يكون لديك ما يجعل المشاركة مستمرة في وقت لاحق.

عندما ترد على شخص ما، يمكنك طرح سؤال عليه وتوضيح وجهة نظرك (إذا كان لديه سؤال أو استفسار) وأشياء من هذا القبيل. يمكنك أيضًا أن تشكر الأشخاص على ترك تعليقات إيجابية. إذا قال شخص ما، “مشاركة رائعة”، فأجب بالقول: “أنا سعيد لأن هذا كان مفيدًا. شكرا جزيلا”

يمكنك أيضًا وضع علامة على الأشخاص في تعليقك (عن طريق كتابة الرمز @ قبل أسمائهم) عند الرد للتأكد من تلقيهم إشعارًا ورؤية ردك.