طرق كتابة إعلانات الدفع بالنقرة PPC

يُعد إعلان الدفع بالنقرة (PPC) فرصة رائعة للشركات للحصول على مزيد من الحركة إلى مواقعها على الويب. ولكن إذا كنت مديرًا جديدًا لخدمات الدفع لكل نقرة (PPC)، فلديك الكثير لتتعلمه قبل أن تبدأ في جذب حركة المرور مثل بعض الأسماء الكبيرة في مجال عملك.

مفتاح الحصول على أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك هو كتابة إعلانات (PPC) قوية. يمكن أن يكون الأمر أكثر تعقيدًا مما يبدو، ويمكن أن يحدث فرقًا بين كسب البيع وخسارة. وهذا يعني أنك بحاجة إلى أن تكون قادرًا على كتابة الإعلانات، وتحتاج إلى كتابتها جيدًا. لتحقيق أقصى استفادة من كل إعلان تكتبه، عليك أن تبدأ بالأساسيات.

ملاحظة: (PPC) هي اختصار لكلمة pay Per Click وهي الدفع عن النقر.

الكتابة بإيجاز

عند كتابة الإعلانات، ليس لديك مساحة كبيرة للعمل بها. في إعلانات (Google)، معيار (PPC)، لديك 95 حرفًا لاستخدامها  25 في العنوان و 35 لكل سطر في السطرين التاليين. كمرجع، يبلغ متوسط ​​الجملة 100 حرف تقريبًا، لذلك عليك أن تحسب كل حرف ورقم ومسافة عند الكتابة.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي البحث عن الكلمات التي تحصل على نقرات. واحدة من أفضل الكلمات لذلك هي في الواقع “get” لأنها قصيرة ولها معنى مباشر. باستخدام “get” كنموذج، يمكنك التأكد من استخدام مساحة إعلانك بكفاءة وفعالية لجذب زيارات العملاء.

استخدام الكلمات الرئيسية

نظرًا لأنك تستهدف كلمات رئيسية معينة، يمكنك أيضًا استخدامها في إعلانك. تقوم (Google) ومنافذ الدفع بالنقرة (PPC) الأخرى بتسليط الضوء على المصطلحات والعبارات ذات الصلة الموجودة في إعلانك، مما يجعلها تبرز للمستخدمين. كلما تميزت أمام المستخدمين، زادت احتمالية نقرهم على إعلانك.

إذا كنت لا تستخدم الكلمات الرئيسية، فأنت تعتمد على قدرة (Google) على مطابقة طلب بحث شخص ما بمصطلح ذي صلة تستخدمه في إعلانك. في حين أن هذا ليس رهانًا سيئًا، إلا أنه ليس رهانًا جيدًا أيضًا. أنت تحت رحمة خوارزمية (Google) تمامًا، وإذا لم تكتشف الكلمات التي تعتقد أنها ذات صلة، فسيتميز منافسوك أكثر منك.

استخدام الرموز

يمكن التعرف على الأحرف والأرقام والمسافات للجميع. هذا يعني أن استخدامها يمكن أن يساعدك في الحصول على المشاركة التي تريدها من شخص يرى إعلانك.

هذا هو السبب في أن الرموز هي إضافات فعالة لإعلانات الدفع لكل نقرة. حتى الرموز الشائعة، مثل علامة العلامة التجارية المسجلة، يمكن أن تلفت انتباه المستخدم بدرجة كافية لإيصالها إلى موقعك.

عندما لا تستخدم الرموز، فأنت تعتمد على نفس الأحرف والأرقام مثل أي شخص آخر في مجال عملك لجذب العملاء. هذا تحد حقيقي، خاصة أنه لا يمكنك استخدام أي شيء آخر غير الكلمات للقيام بذلك.

تساعد الرموز في تفكيك الرتابة. إنها صور غير معتادة تجذب انتباه أي مستخدم، حتى لو كان يقوم بالتمرير خلال نتائج البحث. يمكنهم إيقاف شخص ما في مساراتهم، وهي الطرق المثالية لإظهار عملائك أنك مختلف عن منافسيك.

استخدام معلومات الإعلان الإضافية

امتدادات الإعلانات هي مكونات إضافية لبرنامج إدارة الدفع لكل نقرة (PPC) والتي تتيح لك إضافة ميزات خاصة إلى إعلانك. يمكن أن تكون هذه الميزات نماذج إرسال وروابط إضافية وعناصر أخرى تساعد في جذب انتباه المجموعة السكانية المستهدفة.

تبرز امتدادات الإعلانات للمستخدمين لأنها تلغي خطوة بينهم والعثور على المعلومات التي يريدونها. مع الإعلان العادي، يجب عليهم النقر على الإعلان والانتقال إلى صفحة جديدة غير معروفة لهم تمامًا. باستخدام معلومات الإعلان الإضافية، يمكنهم تزويدك بالمعلومات ومعرفة ما سيجدونه من إعلانك على الفور.

القيام بتمييز نقاط البيع الخاصة بك

(PPC) هي قناة تسويق ذات قدرة تنافسية عالية ، وهذا يعني أنه يجب عليك إظهار أنك أفضل من منافسيك. للقيام بذلك، من المهم أن تخبر المستخدمين بما يجعل منتجك أو خدماتك أو شركتك فريدة من نوعها.

هل هي أسعارك المنخفضة؟ خدماتك المبسطة؟ منتجاتك المعمرة؟ بغض النظر عن الإجابة، يجب أن تكون موجودة في الإعلان الذي تكتبه.

إذا لم تذكر نقطة البيع، فلن يعرف المستخدمون ببساطة سبب وجوب الشراء منك. هذا يعني أنهم سينظرون إلى شخص آخر، وستخسر عملية بيع لمنافس. ولتجنب ذلك، أخبرهم ما الذي يجعل شركتك أفضل من الشركات الأخرى.

 إضافة دعوات إلى العمل (Call To Action)

تعتبر العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ضرورية لجعل الأشخاص يفعلون أي شيء عبر الإنترنت. في (PPC)، اعتادوا على جلب الأشخاص إلى موقعك. تبدأ العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل عام بالأفعال وتوجه الشخص إلى ما يمكنه فعله للحصول على ما يريد.

يعد استخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أمرًا صعبًا نظرًا لحدود الأحرف في إعلانات (PPC). عادة، يمكن أن تطول العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما دامت تحتاجه للحصول على تحويل. لكن هنا، يقتصر الأمر على حفنة من الشخصيات التي تحتاج أيضًا إلى إظهار المعلومات. من الصعب القيام بذلك، لكنك تحتاج إلى تحقيق توازن بين إعلام المستخدمين وجذبهم عند استخدام إعلانات (PPC).