كيفية استخدام إعلانات الرسائل في اللينكد إن وتصميماته

ما هي إعلانات رسائل اللينكد إن (LinkedIn):

مع كل أشكال الإعلانات الأخرى على اللينكد إن (LinkedIn)، لا تدفع إلّا عندما ينقر شخص ما. ولكن مع إعلانات الرسائل على اللينكد إن (LinkedIn) (المعروفة سابقًا باسم InMail المدعوم)، تدفع فقط لإرسالها إلى شخص ما دون ضمان أنه سيرى استلامه أو فتحه أو النقر على الرابط بداخله. نظرًا لوجود العديد من الخطوات بين تلقي الإعلان والنقر فوق عرضك، يمكن أن تصبح إعلانات الرسائل باهظة الثمن بسرعة كبيرة.

إذا كان لديك عرض يحظى بمشاركة عالية بشكل لا يصدق، فيمكن أن يقلل التكلفة الإجمالية لكل نقرة. السر هو أن يكون لديك عرض يبدو وكأنه دعوة شخصية. إذا قلت فقط، “مرحبًا، إليك هذا المستند التقني الذي نريد منك تنزيله”، فستحصل على أعلى تكلفة ممكنة لكل تحويل على اللينكد إن (LinkedIn). بدلاً من ذلك، تريد أن تمنح أعضاء اللينكد إن (LinkedIn) عرضًا ينفخ من غرورهم ويجعلهم يشعرون بأهميتهم.

أنواع العروض التي تميل إلى العمل بشكل جيد مع إعلانات الرسائل على اللينكد إن (LinkedIn) هي أشياء مثل، “مرحبًا، نظرًا لكونك في الصناعة، نريد أن نمنحك وصولاً مبكرًا إلى هذا.” أو، “نريد دعوتك للتواصل مع زملائك كضيف VIP في حدثنا القادم.” إذا كان لديك عرض كهذا، فستكون إعلانات رسائل (LinkedIn) منتجة بشكل مذهل بالنسبة لك.

يمكن أن تبدو الرسائل الدعائية شخصية لأنه يمكنك تضمين اسم شخص ما بشكل ديناميكي ( الاسم الأول واسم العائلة واسم الشركة والمسمى الوظيفي والتفاصيل الشخصية الأخرى). وهذا يجعل المستلم يشعر وكأنك تتواصل معه شخصيًا.

ضع نفسك مكان المستلم. إذا تلقيت رسالة من شخص لا تعرفه، فهل ستصنفها على أنها بريد إلكتروني غير مرغوب فيه وتتجاهلها فقط؟ أو هل ستكون متحمسًا وتسميها فرصة رائعة؟ إذا كانت هذه فرصة رائعة، فهي الرسالة المثالية لإعلانات الرسائل. إذا كان سيتم اعتباره بريدًا عشوائيًا، فلا ترسله وإلا فسيصبح الخطأ الأكثر تكلفة على اللينكد إن (LinkedIn).

إعداد إعلانات رسائل اللينكد إن (LinkedIn):

إنشاء حملة إعلانية على اللينكد إن (LinkedIn):

إعلانات رسائل لينكد إن (LinkedIn) هي أكثر أنواع الإعلانات تعقيدًا من حيث الإعداد. للبدء، نفتح لوحة معلومات مدير الحملة والنقر فوق إحدى مجموعات الحملات. ثم النقر فوق إنشاء حملة.

بعد ذلك، اختيار هدف حملتك على اللينكد إن (LinkedIn). في هذا المثال، سترسل الزيارات إلى صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك، لذا حدد زيارات موقع الويب.

حدد الجمهور المستهدف لإعلان رسالتك على اللينكد إن (LinkedIn):

حدد الآن الجمهور الذي تريد استهدافه بإعلان رسالتك. في مربع البحث، اكتب “وسائل التواصل الاجتماعي” لمعرفة المهارات ذات الصلة. لاستهدافك، حدد أربعة: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلان عن وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة، ومهارات الوسائط الاجتماعية المدفوعة. يمنحك هذا 8.4 مليون شخص في جمهورك المستهدف، وهو عدد كبير جدًا.
فلنكن أكثر تحديدًا من خلال استهداف أكبر الشركات. انقر فوق الخيار + تضييق الجمهور بشكل أكبر (و). ثم انتقل إلى الشركة و حجم الشركة. حدد المربع الخاص بـ 1001+ موظف، مما سيوصلك إلى حجم جمهور مستهدف يبلغ 1.2 مليون. لتضييق نطاق هذا الجمهور أكثر قليلاً، فلنستهدف الأشخاص من مستوى أقدمية معين. انتقل إلى الخبرة الوظيفية> الأقدمية الوظيفية وحدد (VP و CXO). هذا يأخذك إلى 84000.

السمة النهائية التي ستستهدفها هي وظيفة الوظيفة. يجب أن يكون الأشخاص الذين تستهدفهم في قسم التسويق، لذا انتقل إلى الخبرة الوظيفية وظائف الوظيفة وحدد التسويق. يأخذك ذلك إلى جمهور مستهدف يبلغ 17000 شخص يعملون في قسم التسويق في شركة كبيرة ولديهم نوع من المهارة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ملاحظة: أوصيك بتسمية حملتك على LinkedIn بعد نوع الإعلان والهدف والجمهور الذي تسعى وراءه. بهذه الطريقة، ستتمكّن من التعرّف على ماهية الحملة تحديدًا والأشخاص الذين تستهدفهم.

للقيام بذلك، انقر فوق رمز القلم الرصاص في الزاوية العلوية اليسرى من الصفحة واكتب اسم حملتك. لتوضيح ذلك، يمكنك تسمية حملتك بشيء من هذا القبيل:

• “SM” للرسائل الدعائية (نوع الإعلان).
  
• “WV” هو زيارات الموقع الإلكتروني.
  
• “SMM Skill + VP + Sr + Mktg JF | 10k + | US” لجميع جوانب الاستهداف لديك: مهارات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ونائب الرئيس بالإضافة إلى الأقدمية ووظيفة التسويق وحجم الشركة الذي يبلغ 10000 وما فوق.
  

اختيار تنسيق إعلان رسالة اللينكد إن (LinkedIn) وميزانيتك:

ضمن “شكل الإعلان”، ستشاهد إعلانًا مصورًا واحدًا وإعلانًا مصورًا دائريًا وإعلان فيديو. كل هؤلاء الثلاثة هم محتوى برعاية؛ إنها إعلانات في موجز الأخبار لديك. تظهر الإعلانات النصية والإعلانات البارزة في الشريط الأيمن فقط على سطح المكتب. بالنسبة إلى إعلانات رسائل اللينكد إن (LinkedIn)، حدد خيار إعلان الرسالة.

في قسم الميزانية والجدول، تعيين ميزانيتك اليومية على ما تريد. نوع عرض التسعير الوحيد الذي لديك لإعلانات الرسائل هو تكلفة الإرسال (CPS). هنا، توصي لينكد إن (LinkedIn) بعرض سعر قدره 0.80 دولارًا لكل إعلان يتم إرساله.

صمم إعلان رسالتك على اللينكد إن (LinkedIn):

أنت الآن جاهز لإنشاء إعلان رسائل اللينكد إن (LinkedIn) الخاص بك. هذا هو الجزء الممتع. ابدأ بالنقر فوق إنشاء إعلان جديد. ستنشأ الرسالة في إعلانك من ملف تعريف شخصي على اللينكد إن (LinkedIn)، لذلك في قسم المرسل حدد من سيرسل رسالتك الدعائية. أنت المرسل افتراضيًا.

ولكن لنفترض أنك المسوق وترغب في إرسال هذه الرسالة نيابة عن المدير التنفيذي أو شخص ما في فريق نجاح العميل. لاختيار شخص آخر غيرك، انقر فوق إضافة المرسل. في المربع المنبثق، ابحث عن الشخص الذي تريد أن يكون مرسل رسالتك الدعائية. لاحظ أنك بحاجة إلى أن تكون متصلاً بهذا الشخص لإضافته كمرسل. بعد تحديدها، انقر فوق إرسال الطلب. سيرسل لينكد إن (LinkedIn) بعد ذلك طلبًا إلى هذا الشخص ليكون مرسلًا لإعلانك.

بعد تحديد المرسل، اكتب اسم إعلانك. في معظم إعلانات اللينكد إن ( LinkedIn)، يكون اسم الإعلان حقلاً اختياريًا، ولكن بالنسبة للرسالة الدعائية، يجب عليك تسميته. بعد ذلك، أضف سطر الموضوع.

يعتبر الموضوع في غاية الأهمية لأنه يحدد معدل فتحك. تذكر، لقد دفعت بالفعل لإرسال هذه الرسالة إلى المستلمين، لذلك إذا لم يفتحها الكثير من الأشخاص، فإن تكاليفك تتضخم. يجب أن يكون موضوعك قصيرًا ومثيرًا للدهشة لأن الأشخاص ليس لديهم الكثير من الوقت أثناء تصفح رسائلهم. تحتاج إلى لفت انتباههم، سواء كانوا على جهاز محمول حيث يكون صغيرًا جدًا أو على سطح المكتب حيث يكون كبيرًا. لجذب انتباه المستلم وجعله يشعر بالخصوصية، يمكنك استخدام شيء مثل، “دعوة VIP لعشاء المؤثر؟”

لا يمكنك فعل أي شيء ديناميكي في سطر الموضوع لجعل الرسالة شخصية ولكن يمكنك ذلك في نص الرسالة. لإدراج حقل مخصص، انقر فوق إدراج حقول مخصصة وحدد خيارًا من القائمة المنسدلة. إذا حددت الاسم الأول، على سبيل المثال، فسيقوم لينكد إن (LinkedIn) بإدراج “٪ FIRSTNAME٪” في نص الرسالة.

أنت تروّج لحدث خيالي حتى تتمكن من اتخاذ بعض الحريات في جعله حدثًا رفيع المستوى. لكن بعض المبادئ نفسها لا تزال سارية لجعل أي حدث أو دعوة تبدو شخصية.

المفتاح هو عدم إضاعة وقت الناس. حمّل رسالتك في المقدمة بأكبر قدر ممكن من القيمة حتى يتمكن الأشخاص من رؤية محتوياتها بسرعة. لا ينبغي أن يكون جدارًا ضخمًا من النص.

إذا كنت تريد إدراج ارتباط إلى صفحتك المقصودة، فحدد النص ذي الصلة وانقر على أيقونة الارتباط. في نافذة تحرير الارتباط، اكتب عنوان (URL) الخاص بك، وتحقق مرة أخرى من النص المراد عرضه، وانقر فوق موافق.

إذا كنت تريد، يمكنك إضافة تذييل مخصص مع الشروط والأحكام وإخلاء المسؤولية. يمكنك إضافة دعوة للعمل. ستكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي “RSVP Now” وستقوم بربط صفحتك المقصودة. ستظهر عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تختارها على زر الحث على اتخاذ إجراء أسفل الرسالة. لذا يوجد الآن مكانان يمكن للأشخاص النقر فوقه للوصول إلى المكان الذي تريدهم أن يذهبوا إليه.

انقر فوق الزر “تحميل” إذا كنت تريد تحميل بعض تصميمات البانر لإعلانك. إنه مخزون إعلاني مجاني لك، لذا يمكنك أيضًا تحميل شيء ما. إذا لم تحمّل تصميمًا، فقد تظهر صورة معلن آخر. عندما يتم النقر فوق هذا الشعار، سوف ينتقل إلى نفس المكان مثل عنوان (URL) للصفحة المقصودة.

عند الانتهاء من تصميم إعلان رسائل اللينكد إن (LinkedIn)، انقر فوق إنشاء. في الصفحة التالية، سترى أن إعلانك يبدأ في مسودة. عندما تكون مستعدًا لإطلاق حملتك، انقر فوق “التالي”. ثم انقر فوق إطلاق الحملة.