اقرأ في هذا المقال
إذا كنت تبيع منتجات عبر الإنترنت، فستحتاج إلى شيء مهم، صفحات مقصودة للمنتج ومقنعة. حيث أن الصفحات المقصودة هي صفحات ويب فردية تُستخدم لتقديم عرض وتشجيع القارئ على اتخاذ الخطوة التالية نحو الحصول على هذا العرض. تأتي الصفحات المقصودة في أنماط وأطوال متنوعة. ولا توجد صيغة مثالية لإنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل. حيث يعتمد النجاح غالبًا على عوامل متعددة مثل الجمهور والعرض ومسارات التحويل إلى الصفحات المقصودة للمنتج.
أفضل الممارسات لاستخدام النسخ والمرئيات بشكل استراتيجي على الصفحات المقصودة للمنتج
لكن حتى مع عدم وجود وصفة دقيقة للنجاح، فإليك بعض أفضل الممارسات لاستخدام العناصر المرئية والنسخ على الصفحات المقصودة لزيادة معدلات التحويل وبيع المزيد من المنتجات.
استخدم المساحة البيضاء كعنصر تصميم
قبل أن نتعمق في الحديث عن النسخ والرسومات، دعنا نلقي نظرة على أحد أهم العناصر في الصفحة المقصودة للمنتج – المساحة البيضاء. المسافة البيضاء هي الفجوة الفارغة بين الكلمات والفقرات والرسومات والصور والأزرار على الصفحة.
عنصر التصميم هذا مهم لتفكيك الفوضى وإخبار العين إلى أين تذهب. حيث أننا نستخدمه لتقطيع أقسام الصفحة وكتل كبيرة من النص لجعل الصفحات المقصودة أكثر إيجازًا ووضوحًا.
إضافة خطوط وخلفيات لتقسيم الأقسام
تمامًا كما يجب عليك استخدام المساحة البيضاء لتفكيك كتل المعلومات الموجودة على الصفحات المقصودة لمنتجك، استخدم الخطوط والخلفيات لفعل الشيء نفسه. وقسّم المحتوى الخاص بك إلى أقسام ثم استخدم خلفيات ملونة مختلفة وخطوطًا نظيفة لتقسيم المناطق وإظهار الأقسام كمجموعات منفصلة من الأفكار.
الالتزام بعبارة أساسية واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
أثناء إنشاء صفحة مقصودة، قد يكون من المغري استخدام المحتوى لإخبار القارئ بالقيام بأشياء متعددة. وقد ترغب في تشجيعهم على النقر لشراء المنتج ، ولكن أيضًا لمتابعة علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، والحصول على كتاب إلكتروني مجاني والاتصال بشركتك.
أعط غرضًا أساسيًا واحدًا لكل صفحة مقصودة، وقم بتوجيه القراء لاتخاذ الخطوة التالية من خلال عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs). وإلا فقد تربك الجماهير بشأن ما يجب فعله بعد ذلك أو ترشدهم إلى مسار آخر لا يؤدي إلى الشراء.
لفت الانتباه إلى العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على الصفحة
بمجرد تحديد العبارة الأساسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإحدى الصفحات، اجعلها واضحة للغاية للجماهير. استخدم جميع عناصر النسخ والتصميم للإشارة إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء. كن صريحًا في كتابة الإعلانات الخاصة بك وأخبر الجماهير مباشرة بما يجب عليهم فعله بعد ذلك (مثل النقر والتسجيل والتنزيل والاتصال وما إلى ذلك).
إذا كان لديك صفحة مقصودة طويلة للمنتج، فقم بتمييز عبارة الحث على اتخاذ إجراء في أماكن متعددة ولفت الانتباه إلى (CTA) باستخدام أزرار ورسومات ملونة وكبيرة تجذب العين.
وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الجزء المرئي من الصفحة. حيث أنه عندما يكون هناك شيء ما على موقع الويب “في الجزء المرئي من الصفحة” ، فإنه يكون مرئيًا قبل أن يقوم المستخدم بالتمرير. يمكن للجمهور رؤيته بمجرد وصولهم إلى الموقع. ويجب أن تظهر عبارة الحث على اتخاذ إجراء الأساسية في هذا الموضع في الجزء المرئي من الصفحة.
على الرغم من أنك قد تحتاج إلى استخدام المحتوى على صفحتك المقصودة لإقناع الجمهور باتخاذ الخطوة التالية وأن تصبح مشترًا، فإن هذا لا يعني أنه لا يمكنك إخبارهم بما يجب فعله في وقت مبكر. افتح صفحتك عن طريق شرح ما يجب عليهم فعله واستخدم باقي النسخة لشرح السبب.
تعزيز الفوائد على الميزات
أثناء كتابة نسخة مبيعات لصفحة منتجك، ضع العميل دائمًا في الاعتبار. لا تكتب نسخة تعتقد أنها مهمة. اكتب نسخة سيجدها العميل مفيدة. هذا يعني التركيز على فوائد المنتج بدلاً من ميزات المنتج. وعلى الرغم من أن الميزات قد تبدو مهمة بالنسبة لك ، إلا أن العميل لا يهتم كثيرًا بتفاصيل عنصر ما كما يهتم بكيفية مساعدته.
البدء بالمزايا ثم اشرح الميزات
- أضف الصور التي تعرض المنتج أو الخدمة قيد الاستخدام.
- عند إنشاء صفحات مقصودة للبيع عبر الإنترنت، أضف محتوى يساعد الجماهير على تصور استخدام المنتج أو الخدمة. قم بتضمين الصور التي تظهر العرض في السياق. على سبيل المثال، اعرض عميلًا يستخدم منتجًا ماديًا أو قدم لقطة شاشة لبرنامج على شاشة الكمبيوتر.
- إن صورة العميل الذي يستمتع بالمنتج أقوى من الصورة الأساسية للمنتج.
أيضًا، تساعد رؤية البرامج على الشاشة بدلاً من مجرد حزمة تحمل الاسم على الصندوق في جعل المنتج الرقمي يبدو أكثر واقعية وملموسة.
تقديم شهادات العملاء
عندما يقرر المتسوقون عبر الإنترنت ما إذا كانوا يريدون الشراء أم لا، فإنهم غالبًا ما يبحثون عن دليل اجتماعي أو مراجعات لمساعدتهم على اتخاذ قرارهم النهائي. لذا فإن الطريقة الفعالة لتوجيه الجماهير لاتخاذ الخطوة التالية نحو الشراء هي عرض شهادات العملاء أو مراجعاتهم على الصفحات المقصودة لمنتجك.
قم بتضمين اقتباسات من العبارات الإيجابية من العملاء السابقين، واستخدم عناصر التصميم التي تجعل التقييمات بارزة. عندما يكون ذلك ممكنًا، قم بتضمين اسم وصورة العميل، وأضف عناصر تصميم حول الشهادة لجعلها بارزة.
لا تنس الهاتف المحمول
عند تصميم الصفحات المقصودة للمنتج، من المرجح أن تكون جالسًا خلف جهاز كمبيوتر سطح المكتب. لذلك يمكن أن يكون من السهل التركيز على التخطيط والتصميم لشاشة سطح المكتب. ولكن في أغلب الأحيان ، يشاهد المستخدمون مواقع الويب من الأجهزة المحمولة. قد لا يرون الصفحة المقصودة بالطريقة الدقيقة التي وضعتها بها لعرض سطح المكتب.
أثناء تصميمك لصفحة مقصودة، يجب أن تفكر دائمًا في العديد من إصدارات موقعك وتصميمه بحيث يبدو جيدًا عبر مجموعة متنوعة من أحجام الشاشات.
اتخذ الخطوة التالية لتحسين الصفحات المقصودة لمنتجك
استخدم هذه النصائح لإنشاء صفحات مقصودة تنقل رسالتك وتقنع العملاء باتخاذ الإجراءات والشراء. لكن تذكر أن عملك لا ينتهي بمجرد إنشاء صفحة مقصودة واحدة للترويج لمنتجك. لتحقيق أقصى استفادة من الصفحات المقصودة لمنتجك، اتخذ الخطوة التالية نحو تحسين صفحتك. واستخدم اختبار A / B لتجربة إصدارات مختلفة من الصفحة لمعرفة الأفضل في جذب الجماهير وتحويلهم.
سيساعدك هذا الأسلوب على الاستمرار في تحسين النسخة والمرئيات على صفحتك لإنشاء الصفحات المقصودة للمنتج الأكثر فاعلية والأكثر تحويلًا.
