اقرأ في هذا المقال
- شفافية تتبع تطبيق Snap و iOS 14 من Apple AT
- كيف يؤثر ذلك على تثبيت التطبيق أو حملات الروابط لموضع معين؟
- أسئلة وأجوبة
شفافية تتبع تطبيق Snap و iOS 14 من Apple AT:
في 2020، أعلنت (Apple) عن العديد من المتطلبات الجديدة المتعلقة بالخصوصية لمطوري التطبيقات لتطبيقها في (iOS 14)، بما في ذلك التحديث الذي يتطلب تغييرات في إعداد الحملات الإعلانية وإدارتها لأجهزة (iOS).
تحديث (Apple): يجب أن تستخدم التطبيقات نظام أذونات (Apple) للمستخدمين للاشتراك في التتبع عبر التطبيقات ومواقع الويب المملوكة لشركات أخرى. وهذا ما يسمى بشفافية تتبع التطبيقات (ATT).
موقف سناب شات (Snapchat): يخطط (Snapchat) لإظهار موجه التتبع (“النموذجي”) للمستخدمين والاستمرار في جمع المعرّفات مثل (IDFA) لأحداث (Opt-in) على (iOS 14). وسيعمل سناب شات (Snapchat) على حساب هذه التغييرات مع العديد من الاستعدادات الموصى بها حول إدارة الحملة وكذلك قدرات منتج جديد. لا يتأثر (Android) بهذا التحديث.
كيف يؤثر ذلك على تثبيت التطبيق أو حملات الروابط لموضع معين؟
ستتأثر الميزات التالية في أحداث إلغاء الاشتراك في (iOS 14):
1- قياس حملة التطبيقات:
التأثيرات على قياس الحملة:
للاستفادة من تحسينات عروض الأسعار المستندة إلى أهداف التطبيق مع إعلانات تثبيت التطبيق لإلغاء الاشتراك في نظام التشغيل (iOS).
لن تكون التقارير على مستوى المستخدم (MMP) متاحة لمستخدمي إلغاء الاشتراك.
ستتم إزالة نوافذ إحالة معينة (عرض 28d، نوافذ عرض كل ساعة).
بالإضافة إلى ذلك، ستتأثر بعض أبعاد التقارير والأطر الزمنية لإلغاء الاشتراك في نظام التشغيل (iOS) فقط.
- لم تعد بعض أبعاد التقارير ونوافذ الإحالة متوفرة:
نقم بتنفيذ (SKAdNetwork V2) باستخدام (MMP) الخاص بنا أو مباشرة.
نخطط لدمج جميع حملات تثبيت تطبيقات (iOS 14) بحد أقصى 10 مجموعات إعلانية لكل تطبيق (iOS).
إذا كانت الحملات مخصّصة لنظام التشغيل (Android) فقط، فافصلها في دراسة تأثير التحويل الخاصة بها لتقليل أي تأثير على الدقة.
2- استهداف حملة التطبيقات:
التأثيرات:
الاستعدادات الموصى بها:
أنشئ ما يشبه الجماهير المخصصة لتطبيقات الجوال، أو جماهير (Android) لزيادة نطاق الجمهور.
ضع في اعتبارك تحميل قوائم جمهور مخصصة للطرف الأول باستخدام بريد إلكتروني مجزأ و / أو رقم هاتف مجزأ إذا كان هذا مسموحًا به من خلال نهج (ATT) لشركتنا.
3- تحسين حملة التطبيقات:
التأثيرات:
- سيكون (SKAdNetwork) مطلوبًا للتسليم مع معظم تطبيقات (GBBs) لنظام (iOS) للمضي قدمًا.
لا تزال بيانات (MMP) ذات قيمة عالية للتعلم الآلي لدينا؛ نستمر في إرسال البيانات للحصول على الأداء الأمثل.
لن يتم دعم بعض تطبيقات (GBBs) للاستخدام مع (SKAdNetwork) بما في ذلك: إعادة مشاركة التطبيق GBBs (مفتوح)، إعادة مشاركة التطبيق GBBs (شراء).
لن يتم دعم إستراتيجيات عروض أسعار معينة للاستخدام مع (SKAdNetwork) بما في ذلك: التكلفة المستهدفة وعروض تسعير الحد الأدنى من عائد النفقات الإعلانية.
الاستعدادات الموصى بها:
عناصر العمل الفوري:
- نقم بإنشاء حساب إعلان مخصص لحملاتنا على نظام iOS 14+.
- نقم بتكوين (Snap App ID) و (SKAdNetwork V2) وابدأ الاختبار بحد أقصى 10 إعلانات تكوين مخطط قيم التحويل لـ (SKAdNetwork) ضمن MMP الخاص بنا.
- التمكين في (Business Manager) بمجرد توفره (قريبًا).
- نقم بإنشاء متشابهات لجماهيرنا المخصصة للجوال.
توصيات إضافية:
- مراجعة تأثيرات المنتج وتطوير خطط الانتقال.
- استخدم (App Ads Kit) للوصول إلى الميزات الجديدة والحالية.
- نشارك جميع البيانات المتاحة من (MMP) إلى (Snap) لتحسين الأداء.
أسئلة وأجوبة:
1- هل يجب أن أتوقف مؤقتًا حتى نحصل على فهم أفضل لمعدلات إلغاء الاشتراك؟
من المهم الاستمرار في الجري لعدة أسباب. أولاً، تريد التأكد من إعدادك بشكل صحيح من حيث تمرير البيانات مرة أخرى عبر (Snap Pixel) للويب أو (MMP) أو مجموعة إعلانات التطبيقات، بحيث يمكن لـ Snap الاستمرار في تقديم الأداء الأمثل لإعلاناتك قبل وبعد (AppTrackingTransparency – ATT) يدخل حيز التنفيذ. ثانيًا، من المهم وجود معايير أداء قوية على كل منصة إعلانية عبر كل من (iOS و Android) وإكمال أي دراسات حول تأثير التحويل قد تفكر فيها مع فريق علوم التسويق لدى سناب شات.
أخيرًا، يوصي سناب شات بالفعل بتخصيص ميزانية لمجموعة متنوعة من الاختبارات استعدادًا لتغييرات (Apple)، مثل حملات (SKAdNetwork) للتطبيقات، أو تقسيم الاختبار باستخدام أنواع استهداف مختلفة. ويمكن مراجعة هذه جنبًا إلى جنب مع حملاتك الحالية لتحديد التأثير المستقبلي.
2- ما مقدار النجاح الذي يمكنني توقعه على الأداء؟
تحمل هذه التغييرات قدرًا كبيرًا من عدم اليقين، خاصة عندما يتعلق الأمر بنتائج الأداء. وستتأثر الصناعة بأكملها بتغيير (Apple) على الأقل في المدى القصير، وستكون هناك حاجة للعديد من التغييرات الاستباقية من جهات التسويق للعمل في هذا العالم الجديد. وقد تكون ثقة النظام الأساسي المقترنة بالأداء التاريخي هي استراتيجية التخفيف قصيرة المدى التي يستخدمها الكثيرون، يليها اعتماد واسع النطاق للحلول الفعالة التي تركز على الخصوصية مثل (SKAdNetwork) والتحويلات المتقدمة. سنستمر في إصدار التحديثات والحلول الجديدة التي تركز على الخصوصية للمساعدة في ضمان الأداء الأمثل بمرور الوقت.
3- لماذا أحتاج إلى حساب إعلان جديد لحملات تطبيقات iOS 14+؟ هل أحتاجها لشراء العلامات التجارية التي تستهدف نظام التشغيل iOS 14+ أيضًا؟
السبب الرئيسي للحساب الجديد هو (أ) معلن الاستجابة المباشرة الذي (ب) سيستخدم “SKAdNetwork” في مجموعات الإعلانات، وسيتم تحسينه لأحداث التطبيق. إذا لم يقم المعلن بالتحسين لأحداث عروض الأسعار المستندة إلى أهداف التطبيق ولا يستخدم قياس التطبيقات (مثل SKAdNetwork)، فلا داعي لترحيل هذه الأحداث وستكون مجموعات إعلاناتهم الحالية على ما يرام. على سبيل المثال، إذا كان معلن العلامة التجارية يقوم بالتحسين من أجل (Swipe Up و Video Views) ولا يستخدم (SKAdNetwork).
4- هل Snapchat ملتزم بالخصوصية؟
الخصوصية هي قيمة أساسية في “Snap” وعملية تطوير منتجات سناب شات. امتد هذا الاهتمام بالخصوصية ليشمل الطريقة التي صمم بها خدماته الإعلانية. مع تطور أعماله، سمحت لهم هذه القيمة الأساسية بمناصرة أحدث الحلول التي تركز على الخصوصية، والتي نعتقد أنها يمكن أن تعزز التجارب الإعلانية ذات الصلة لمستخدمي “Snapchat”، والنتائج القيمة للشركات.
