كيفية تعيين ميزانية إعلانات Google التي تزيد النقرات والتحويلات

هل أنت غير متأكد من المبلغ الذي يجب إنفاقه على إعلانات (Google)؟ حيث أنك إذا كنت في شركة جيدة، لأن الشركات في جميع أنحاء العالم لديها نفس السؤال عندما يتعلق الأمر بميزانيات إعلانات (Google).

ما هي الميزانية في إعلانات Google

الميزانية في إعلانات (Google)، المعروفة سابقًا باسم (Google AdWords)، هي المبلغ الذي يرغب نشاطك التجاري في إنفاقه يوميًا على حملة إعلانية على مدار 30.4 يومًا – أو شهرًا. بينما قد تتقلب ميزانيتك اليومية، لن يتجاوز الإنفاق الإجمالي ميزانيتك الإجمالية أبدًا.

كيف تعمل ميزانيات الحملات في إعلانات Google

للحصول على منظور حول كيفية عمل ميزانيات الحملات في إعلانات (Google)، راجع هذا المثال:

يريد متجر التجارة الإلكترونية الترويج لخط الأحذية الجديد، لذلك يقوم بإنشاء حملة إعلانية. بالنسبة للميزانية، يقرر المتجر استثمار 300 دولار شهريًا. بناءً على ميزانيتها الشهرية، تحسب الشركة ميزانية يومية قدرها 9.80 دولارًا أمريكيًا.

كيف وصل المتجر إلى 9.80 دولار؟ أولاً، أخذوا متوسط ​​عدد الأيام في الشهر – 30.4. بعد ذلك، قسموا ميزانيتهم ​​الشهرية (300 دولار أمريكي) على متوسط ​​عدد أيام الشهر، 30.4، مما أدى إلى 9.80 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

كيفية تحديد ميزانيتك في إعلانات Google باستخدام معادلة واحدة بسيطة

هل تتساءل عن كيفية تحديد ميزانية إعلانات (Google) الخاصة بك مثل متجر التجارة الإلكترونية؟ استخدم هذه الصيغة:

(الميزانية اليومية = الميزانية الشهرية / 30.4)، فبذلك تتبع بعض الشركات نهجًا عكسيًا، وتستخدم هذه الصيغة: (الميزانية الشهرية = الميزانية اليومية المقدرة × 30.4).

إذا كنت تستخدم الصيغة المذكورة أعلاه، فسيتعين عليك إجراء بحث عن متوسط ​​تكلفة النقرة لكلماتك الرئيسية، وهو ما يمكنك إجراؤه باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات (Google)، حتى تتمكن من حساب تكلفة العدد المثالي للنقرات.

4 نصائح حول كيفية تعيين ميزانية إعلانات Google

تتطلب معرفة المبلغ الذي تنفقه على إعلانات (Google) بعض البحث في نشاطك التجاري وأهدافك وجمهورك. يمكن أن توفر هذه النصائح الأربع إرشادات مفيدة خلال بحثك حول كيفية تعيين ميزانية إعلانات (Google) التي تتوافق مع نشاطك التجاري.

1. استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google

عند تشغيل حملات على إعلانات (Google)، فأنت تبدأ بتحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها والمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على موقعك.

من المحتمل أن يكون لديك بالفعل فكرة عامة عن الكلمات الرئيسية التي تريدها، ولكن لا ينبغي لك إنشاء حملات على الأفكار العامة. بدلاً من ذلك، استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من (Google) للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تفكر فيها والعثور على كلمات رئيسية إضافية لاستهدافها.

لنفترض، على سبيل المثال، أننا أردنا تشغيل حملة إعلانات (Google) للوصول إلى الأشخاص المهتمين بتكلفة تصميم صفحة ويب جديدة، وكنا نفكر في استهداف الكلمة الرئيسية “تكلفة تصميم صفحة ويب”.

يمكننا كتابة ذلك في مخطط الكلمات الرئيسية، والاطلاع على النتائج التالية:

مثال مخطط الكلمات الرئيسية باستخدام الكلمات الرئيسية لتصميم الويب. حيث يوفر لنا هذا كلمات رئيسية متشابهة، وعدد الأشخاص الذين يبحثون عن كل كلمة كل شهر، وعدد المعلنين الآخرين الذين يتنافسون للإعلان عن هذه الكلمات الرئيسية، وعرض أسعار إعلانات (Google) المقترح.

يمكنك إجراء عمليات بحث مثل هذه لكل من المنتجات أو الخدمات التي تريد الإعلان عنها لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية لعملك.

2. القيام بتشغيل حملات اختبارية

إذا لم تشغل حملات على إعلانات (Google) مطلقًا، فلن تعرف على وجه اليقين ما يصلح وما لا يصلح لنشاطك التجاري حتى تجري بعض الاختبارات.

من المهم أن ندرك أن هناك احتمال ألا تكون هذه الحملات الاختبارية مربحة. في الواقع، إذا لم تكن قد عملت مع (PPC) مطلقًا ولا تخطط لتوظيف مدير حملة (PPC)، فمن المحتمل أن تخسر المال مقابل ذلك.

ومع ذلك، يمكنك النظر إلى أي أموال تخسرها خلال هذه العملية كاستثمار في إستراتيجية (PPC) الشاملة الخاصة بك والتخطيط لاستعادتها بمجرد إطلاق إعلانات (PPC) المحسّنة والمُختبرة.

3- تحديد كلماتك الرئيسية

يجب أن تعكس الكلمات الرئيسية التي تختارها لحملتك الاختبارية أهدافك العامة لحملة الدفع لكل نقرة. حيث تلعب المعلومات الواردة من مخطط الكلمات الرئيسية من (Google) دورًا رئيسيًا في هذه الخطوة من العملية. يمكنك أيضًا الاطلاع على أفكار المجموعات الإعلانية المقترحة التي تقدمها (Google) عند إنشاء حملتك.

ما عليك سوى لصق عنوان (URL) لصفحتك التي تريد الإعلان عنها وسترى عدة مجموعات من الكلمات الرئيسية المراد استهدافها. تساعدك هذه الميزة في تحديد الكلمات الرئيسية التي قد تفقدها في بحثك الأولي.

4- تحديد عروض التسعير الخاصة بك

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها، يجب عليك تحديد المبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة على موقعك. وتقدم (Google) بعض الإرشادات الأساسية لتعيين عروض الأسعار، ومن الجيد أن تظل قريبًا من عروض الأسعار المقترحة. ومع ذلك، فأنت تريد أيضًا التفكير في المبلغ الذي يمكن أن تتوقع تحقيقه بشكل واقعي من كل إعلان.

ومع ذلك، إذا لم يسبق لك تشغيل حملة إعلانات (Google) من قبل، فقد ترغب في تعيين ميزانية أصغر لإعلاناتك الأولى – أو على الأقل مراقبة نتائجك عن كثب بمجرد إطلاقها. وإذا تم إعداد أحد إعلاناتك بشكل غير صحيح أو لم يحول أي زائر، فقم بإيقافه مؤقتًا في أقرب وقت ممكن قبل إنفاق الكثير على إعلان لا يفيد نشاطك التجاري.

5-  تحسين حملاتك

ستوفر حملاتك الاختبارية ثروة من البيانات التي يمكنك استخدامها لإنشاء حملات فعالة للمضي قدمًا. كلما اكتسبت المزيد من الخبرة مع إعلانات (Google)، ستتمكن من استخدام كل هذه المعلومات تقريبًا لتحسين حملاتك لتحقيق أفضل عوائد ممكنة.

ومع ذلك، إذا كنت تعمل على إحدى حملاتك الأولى، فمن المرجح أنه ليس لديك ما يكفي من البيانات التي تم جمعها للتعمق في نتائجك. ولكن أثناء فحص حملاتك الاختبارية، هناك ثلاثة عناصر يجب التركيز عليها قبل إطلاق المزيد من الإعلانات:

1- نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

يُظهر لك برنامج إعلانات (Google) الكثير من المعلومات لكل إعلان من إعلاناتك. من أهمها نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، والتي يتم حسابها بقسمة عدد النقرات التي تلقاها كل إعلان على العدد الإجمالي لمرات الظهور (أو المشاهدات) التي تلقاها.

2- تكلفة التحويل

بعد ذلك، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على النسبة المئوية للأشخاص الذين أجروا تحويلاً بعد النقر على كل إعلان. بعد كل شيء، إذا كنت تنفق أموالًا على النقرات، فأنت تريد التأكد من أن هذه النقرات تُترجم إلى عملاء وأرباح. ومع ذلك، إذا وجدت أي كلمات رئيسية ذات نسبة نقر إلى ظهور عالية ولكن عدد تحويلات منخفض، فقد ترغب في تحديد السبب المحتمل لمعدل التحويل المنخفض.

اضبط ميزانيتك في إعلانات (Google) بناءً على استراتيجيتك العامة بمجرد تحسين حملاتك، من المفترض أن تلاحظ عائدًا إيجابيًا على كل إعلان من إعلاناتك. وطالما أنك تراقب وتحسِّن حملاتك بانتظام، فمن المفترض أن يستمر عائد الاستثمار في الزيادة بمرور الوقت.

وهذا يعني أن الميزانية التي تحددها هي في الأساس حد لمقدار الإيرادات التي يمكن أن تربحها من إعلانات (Google). ومع ذلك، فإن كل نشاط تجاري تقريبًا لديه ميزانية تسويق محددة، ويضمن تعيين ميزانية يومية أنك لن تنفق الكثير على المنصة.

ومع ذلك، إذا كان لديك مساحة في ميزانيتك، فإن زيادة إنفاقك في إعلانات (Google) يمكن أن تكون طريقة رائعة لتحسين عوائد التسويق عبر الإنترنت وتحقيق المزيد من الإيرادات لنشاطك التجاري. بعد كل شيء، إذا كانت لديك حملة تحقق عائد استثمار إيجابيًا شهرًا بعد شهر، فيمكنك أن تثق في أن كل دولار تستثمر فيه سيعود إليك وأكثر على شكل مبيعات.