هل يعمل تسويق LinkedIn الخاص بك؟ هل تفحص ما يناسب منافسيك؟ سيساعدك استخدام المقاييس الرئيسية لقياس أداء صفحة شركتك على LinkedIn مقابل صفحات منافسيك على تحديد نقاط القوة والضعف لديك.
كيفية تحليل جهودك في LinkedIn ومعرفة ما يعمل لصالح منافسيك:
إنشاء جدول بيانات تدقيق:
الهدف الرئيسي من تدقيق LinkedIn هو قياس الأداء. يساعدك التدقيق على تحديد الأساليب التي تحقق لك أفضل النتائج وأيها أقل. إذا كنت تجري عمليات مراجعة منتظمة، يمكنك مقارنة أدائك الحالي بالجهود السابقة لمعرفة ما إذا كنت قد أحرزت تقدمًا.
قبل بدء تدقيقك، قم بإنشاء جدول بيانات لتتبع تقييماتك. إليك قائمة بالأعمدة لتضمينها:
- عنوان URL لصفحة الشركة.
- تاريخ فترة التقرير.
- عدد المتابعين.
- التركيبة السكانية.
- المتابع.
- نوع آخر الانطباعات / الوصول.
- نقرات.
- الإعجابات.
- تعليقات.
- المشاركات.
- الارتباط ٪
- قناة المرور من جوجل تحليلات.
إذا كنت لا تريد إنشاء ورقة تدقيق من البداية، فستجد العديد من قوالب تدقيق وسائل التواصل الاجتماعي المجانية المتاحة عبر الإنترنت.
كيفية العثور على البيانات التي يجب تضمينها في جدول بيانات التدقيق:
1- تتبع بيانات المتابع:
لتقييم صفحة شركتك، ستستخدم التحليلات المضمنة في LinkedIn. لعرض هذه البيانات، انقر فوق عرض صفحات المسؤول على صفحتك على LinkedIn، ثم انقر فوق Analytics.
أولاً، دوِّن إجمالي عدد المتابعين لك. يمكنك العثور على هذه المعلومات في تحليلاتك أو ببساطة من خلال النظر إلى صفحتك. يخبرك هذا الرقم بعدد الأشخاص الذين تصل إليهم بحملاتك. إذا قمت بتتبع هذا الرقم بمرور الوقت، يمكنك عرض نمط نمو المتابعين.
بعد ذلك، انظر إلى التركيبة السكانية للمتابعين. تنقسم هذه المعلومات إلى خمس فئات: الأقدمية والصناعة وحجم الشركة والوظيفة والموظف.
2- فحص بيانات التفاعل:
أنت الآن تريد إلقاء نظرة على بيانات التفاعل لصفحتك والتحديثات الفردية. ستعرض تحليلاتك على LinkedIn عدد مرات الظهور / مدى الوصول والنقرات وإبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات ونسبة التفاعل لفترة زمنية محددة. اختر آخر 30 يومًا كفترة زمنية (في الوقت الحالي).
3- قياس حركة الإحالة:
المقياس التالي المطلوب تحليله هو زيارات الإحالة. تريد معرفة مقدار حركة المرور التي يرسلها LinkedIn إلى موقعك. يمكنك القيام بذلك في Google Analytics. انتقل إلى لوحة تحكم Google Analytics لموقعك على الويب وانقر على اكتساب> اجتماعي> الإحالات من الشبكة.
في صفحة “الإحالات من الشبكة”، يمكنك رؤية مقدار حركة المرور التي تتلقاها من مختلف شبكات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك LinkedIn. قم بتدوين حركة المرور الخاصة بك على LinkedIn في جدول البيانات الخاص بك.
4- تحليل أداء منافسيك:
الآن بعد أن قمت بتحليل المقاييس لصفحة شركة LinkedIn الخاصة بك، ستحتاج إلى مراجعة صفحات منافسيك لمعرفة كيفية تكديسها. للقيام بذلك، ستستخدم أداة تحليلات تابعة لجهة خارجية مثل Quintly. لتحليل صفحات LinkedIn باستخدام Quintly، قم بالتسجيل للحصول على حساب مدفوع، يمكنك تجربته مجانًا لمدة 14 يومًا.
بعد الاشتراك، يطلب منك Quintly إضافة ملف تعريف لتحليله. انقر فوق إضافة ملف التعريف الأول الخاص بك. في مربع البحث الذي يظهر، اكتب أو الصق عنوان URL لصفحة شركة LinkedIn لأحد منافسيك. ثم يقوم Quintly بإدراج صفحة الشركة تلك أسفل مربع النص. حدد الصفحة وانقر فوق إضافة الملفات الشخصية المحددة. ستتم مطالبتك بعد ذلك بإضافة المزيد من الملفات الشخصية / الصفحات. عند الانتهاء من إضافة الصفحات، انقر فوق إنهاء.
في لوحة تحكم Quintly، يمكنك الآن مشاهدة نفس مقاييس LinkedIn. أول نظرة على عدد المتابعين. يمكنك عرض العدد الحالي للمتابعين بالإضافة إلى نمو المتابعين للفترة الزمنية التي اخترتها. دوّن هذه المعلومات في جدول البيانات الحالي (عن طريق إنشاء عمود جديد) أو في جدول بيانات جديد. انظر أيضًا إلى المقاييس الأخرى ذات الصلة بالمتابعين مثل معدل تغيير المتابعين.
يمكنك بعد ذلك عرض عدد تحديثات الحالة لمشاركات الصفحة ومتوسط التفاعلات لكل تحديث وأفضل وقت ويوم لنشر تحديث وما إلى ذلك. أضف هذه البيانات إلى جدول بيانات التدقيق الخاص بك. جرب ترددات النشر والتوقيت المماثل لمعرفة ما إذا كانت تعمل لصفحتك.
استخدم البيانات التي تجمعها من تدقيق LinkedIn لتعديل استراتيجيتك على الشبكة. توقّف عن استخدام الأساليب التي لا تحصل على نتائج. يمكنك أيضًا دمج تكتيكات جديدة أو إنشاء استراتيجية جديدة من البداية. في بعض الأحيان سيشير التدقيق إلى أن LinkedIn ليس الشبكة المناسبة لك ويمكنك إعادة توجيه جهودك إلى شبكة اجتماعية أو نظام أساسي آخر.
