ما المقصود ببرنامج إعلانات Google وكيف تعمل

كل يوم، تعالج جوجل 3.5 مليار عملية بحث، مما يجعلها أكبر محرك بحث مع أكبر عدد من الزيارات في العالم. ماذا يعني هذا لعملك؟ يعد بدء استخدام إعلانات (Google) أمرًا أساسيًا لنجاح جهود التسويق الرقمي.

لا تريد أن تفوتك القدرة على الوصول إلى ملايين المستخدمين على موقع ويب يشهد حركة مرور ثابتة كل يوم. عندما تستثمر في حملة إعلانات (Google)، فإنك تضع شركتك في وضع أفضل لتحقيق أهدافها المالية وأهداف اكتساب العملاء. ما هو برنامج إعلانات (Google) تحديدًا، وكيف يمكنك استخدام إعلانات (Google) لتحقيق أهداف شركتك؟ هذا ما ستقرأه في المقال.

ما هو برنامج إعلانات Google

إعلانات (Google) عبارة عن نظام أساسي للإعلان عبر الإنترنت تملكه وتديره شركة (Google). عبر إعلانات (Google)، يمكن لشركتك إطلاق مجموعة من الحملات الإعلانية وأنواع الإعلانات. يسهل النظام الأساسي أيضًا مراقبة أداء حملاتك عبر إعلانات (Google) أو (Google Analytics).

إعلانات (Google) هي إعلانات تظهر أعلى صفحات نتائج بحث (Google)، وكذلك عبر مواقع الويب في شبكة إعلانات (Google). تهدف هذه الإستراتيجية إلى تشجيع المستخدمين على النقر فوق هذه الصفحات لمعرفة المزيد عن العلامة التجارية، مما يجعلها استراتيجية تسويقية عالية الفعالية.

كيف يعمل الإعلان على Google

أثناء البحث على (Google)، من المحتمل أنك قد واجهت إعلانات. هل سبق لك أن لاحظت، على سبيل المثال، صف أهم النتائج على (Google) الذي يتميز بمربع “إعلان” أخضر؟ تظهر هذه الإعلانات عند البحث عن موضوع أو منتج أو خدمة أو بحث آخر يحتوي على كلمة رئيسية تستهدفها الشركات.

على عكس الإعلانات التقليدية، التي تتطلب الدفع مقدمًا، تتبع إعلانات (Google) نموذج الدفع بالنقرة (PPC). باستخدام هذا النموذج، لا تدفع إلا عندما ينقر الأشخاص على إعلاناتك، وهذا أحد الأسباب وراء عائد الاستثمار المذهل لإعلانات (Google).

نظرًا لأن الشركات المنافسة غالبًا ما تستهدف نفس الكلمات الرئيسية والجماهير، تعمل Google على نظام تقديم عروض أسعار ونقاط تقييم جودة الإعلان. هذا النهج يزيل إمكانية الدفع مقابل اللعب. بدلاً من ذلك، يتطلب الأمر من الشركات إنشاء إعلانات ملائمة وجذابة. يمكن للشركات أيضًا تكييف حملاتها الإعلانية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

سواء كنت تبحث عن تعديل عرض سعر أو تغيير جزء من نص إعلان أو تحديث العناصر المرئية في إعلان مصور، يمكنك دائمًا تسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات (Google) وإجراء التغييرات. تجعل هذه الميزة الإعلان على (Google) متعدد الاستخدامات ومنخفض التكلفة.

ما هي تكلفة الإعلان على جوجل

أنت تعلم أن الإعلان على (Google) يبدو وكأنه طريقة ممتازة لجذب انتباه الأشخاص الأكثر أهمية لشركتك، السوق المستهدف. سواء أكنت شركة صغيرة أو متوسطة أو مؤسسة، من المهم معرفة تكلفة إعلانات (Google). تختلف تكاليف الإعلان على (Google).

ومع ذلك، في المتوسط ​ تنفق الشركات ما يقرب من دولار واحد إلى دولارين لكل نقرة على الإعلان. من منظور شهري، تستثمر الشركات الصغيرة إلى متوسطة الحجم (SMBs) ما بين 9000 دولار و 10000 دولار شهريًا على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). يمكن لشركة أكبر، مثل المؤسسة، أن تنفق ضعف هذا المبلغ أو أكثر.

من المهم ملاحظة أنه بناءً على القدرة التنافسية لمجال عملك، قد تضطر إلى زيادة الاستثمار في قدرة شرائية (PPC). لهذا السبب غالبًا ما يكون لدى المؤسسات ميزانية كبيرة للدفع بالنقرة، حيث إنها تتنافس مع منافسيها للحصول على كلمات رئيسية عالية القيمة.

الخبر السار هو أنه باستخدام إعلانات (Google)، يمكنك اختيار الطريقة التي تريد استثمار أموالك بها بشكل استراتيجي لتحقيق أقصى استفادة من ميزانية شركتك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تكييف استثمارك في أي وقت.

أنواع إعلانات جوجل

نموذج التسويق لكل شركة فريد من نوعه. لهذا السبب توفر (Google) للشركات، مثل شركتك إمكانية الوصول إلى العديد من الخيارات الإعلانية المختلفة. لا داعي للقلق مطلقًا بشأن اختيار نوع إعلان لا يناسب علامتك التجارية. بدلاً من ذلك، يمكنك الوصول إلى مجموعة متنوعة من الخيارات لزيادة أداء إعلانك إلى أقصى حد. ألق نظرة متعمقة على الأنواع السبعة من الإعلانات التي تقدمها Google:

1. إعلان نصي

تعتمد الإعلانات النصية على الإعلانات القائمة على الكلمات. يعد خيار الإعلان هذا مثاليًا للشركات التي ترغب في مشاركة المعلومات مع العملاء المحتملين بسرعة. ستجد الإعلانات النصية سهلة الإعداد والصيانة، مما يجعلها خيارًا ممتازًا لتوليد النقرات والعملاء المحتملين. يمكنك أيضًا إضافة ملحقات، مثل رقم هاتفك، لتجربة مستخدم أفضل.

2. إعلان متجاوب

تستجيب الإعلانات المتجاوبة للمساحات الإعلانية في الوقت الفعلي، وتخصيص مظهر إعلانك لتوفير تجربة سلسة للمستخدمين. يمكنك أيضًا إنشاء مجموعة متنوعة من العناوين والأوصاف للإعلانات المتجاوبة، وستكتشف (Google) التنسيق الأفضل أداءً.

3. إعلان مصور

اجذب انتباه جمهورك من خلال العناصر المرئية التي تسلط الضوء على عملك ومنتجاتك أو خدماتك. باستخدام الإعلانات المصورة أو الإعلانات الصورية المتجاوبة، لديك خيار إنشاء صورة ثابتة أو رسومات متحركة. قم بإنشاء الإعلان المصور الذي يبرز خدماتك أو منتجاتك في أفضل صورة.

4. إعلانات ترويج التطبيق

إذا كان عملك يحتوي على تطبيق، فإن هذا النوع من الإعلانات مفيد في إقناع مستخدمي (Google) بتنزيل تطبيقك. يمكن أن يتضمن شكل الإعلان هذا رابطًا مباشرًا إلى موقعك على الويب للحصول على مزيد من المعلومات أو يمكنه توجيه المستخدمين مباشرةً إلى صفحة تنزيل تطبيقك.

أفضل جزء هو أن إعلانات ترويج التطبيق يمكن أن تظهر حتى على (Google Play)، حيث يقوم مستخدمو (Android) بتنزيل التطبيقات. إذا كان تطبيقك متاحًا فقط لنظام تشغيل جوال واحد، مثل (iOS) أو (Android)، فستمنع (Google) إعلانك من الظهور على الأجهزة التي لا يمكنها استخدام التطبيق.

5. إعلانات الفيديو

تعد مقاطع الفيديو وسيلة جذابة بصريًا لإعلام عملائك المحتملين بعلامتك التجارية. استثمر في إعلانات الفيديو على (YouTube) لتوفير تجربة إعلانية ثرية لجمهورك تتيح لك تسويق أعمالك بشكل أفضل.

6. إعلانات التسوق

تهدف إعلانات التسوق إلى إبراز منتجاتك. يمكن أن تتضمن هذه الإعلانات صورة لمنتجك ، بالإضافة إلى تفاصيل المنتج والأسعار والمزيد. عند عرضها على (Google)، يمكن أن تساعد أنواع الإعلانات هذه في زيادة مبيعات متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

7. إعلانات للاتصال فقط

تعرض الإعلانات للاتصال فقط رقم شركتك وتقنع العملاء بالاتصال بنشاطك التجاري لمعرفة المزيد من المعلومات. يعد خيار الإعلان هذا ممتازًا للكلمات الرئيسية المتعلقة بخدمات الطوارئ المحلية، مثل إصلاحات السباكة وإصلاحات التدفئة والتبريد والمزيد.