ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية

الإعلان على الشبكة الإعلانية  أحد أشكال الإعلانات المدفوعة  هو أحد أكثر أنواع التسويق عبر الإنترنت شيوعًا. تشير الإعلانات المصوّرة، وهي وسيلة مرئية للترويج لعلامتك التجارية، إلى الإعلانات الموجودة على مواقع الويب والتطبيقات ومنصات الوسائط الاجتماعية.

ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية

يمكن أن تتخذ الإعلانات الصورية أشكالًا مختلفة، بما في ذلك: لافتات والصور وأزرار وأشرطة فيديو والوسائط الغنية و اكثر. لبدء استخدام التسويق على الشبكة الإعلانية، يجب أن تعمل مع شبكة إعلانات مصوّرة للوصول إلى العملاء.

أنت تخبر الشبكة الإعلانية عن الخصائص الديمغرافية التي تريد استهدافها بإعلاناتك، ويأخذونها من هناك. إنهم يعرضون إعلاناتك للمستخدمين الملائمين لمواصفاتك ويزورون مواقع الويب التي اشتركت في شبكة العرض الخاصة بهم. بعد ذلك، ينقر شخص يناسب مواصفاتك على إعلانك، ويذهب إلى موقع الويب الخاص بك، و (نأمل) أن يتحول إلى عميل يدفع.

هذه هي العملية الكاملة للإعلان على الشبكة الإعلانية باختصار. والمختصرة كلها جيدة  ولكن من المهم أيضًا معرفة التفاصيل لشيء من هذا القبيل. لهذا السبب في هذه المقالة، سنستكشف أساسيات ما تحتاج إلى معرفته لبدء استخدام الإعلانات المصوّرة لشركتك.

شبكات الإعلانات المصوّرة الرئيسية المتاحة للمعلنين

شبكة Google الإعلانية

ربما تكون شبكة (Google) الإعلانية هي الخيار الأكثر شهرة وشعبية. نظرًا لأن (Google) تحقق حوالي 97 بالمائة من أرباحها من عرض الإعلانات، يمكنك التأكد من أنها حسنت عملية الإعلان على الشبكة الإعلانية لتصبح علمًا سيحقق عوائد لك.

تعرف على المزيد حول شبكة (Google) الإعلانية من خلال مقطع الفيديو الخاص بنا الذي يشرح ماهيتها وكيف تعمل وكيف يمكنك استخدامها لنشاطك التجاري.

شبكة جمهور الفيسبوك

تعد (Facebook Audience Network) أكبر منافسة لشركة (Google) فيما يتعلق بالإعلانات الصورية. يقدم (Facebook) العديد من الخيارات لمعلنيه، بل إن لديهم مجموعة من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتصميم الإعلانات الصورية المثالية.

منصة جمهور تويتر

منصة (Twitter Audience Platform) هي إمكانية أخرى. تمامًا مثل الخيارين السابقين، تم تصميم النظام الأساسي للإعلانات في (Twitter) لأخذ إعلاناتك والترويج لها عبر الإنترنت ، بما في ذلك تطبيقات الجوال.

تشكل هذه الشبكات الثلاث الغالبية العظمى من الإعلانات المصورة عبر الإنترنت. يمكنهم عرض إعلاناتك على أي موقع ويب وتطبيق تم تمكينهما في شبكتهم كعارض.

بالنسبة لك، هذا يعني أن لديك إمكانات هائلة للوصول إلى مئات الملايين من العملاء المحتملين باستخدام واحدة (أو كل) من هذه الشبكات. وقد يستغرق الأمر بعض الوقت  وقد لا ترى عائد استثمار يصل إلى 486 بالمائة – ولكن شبكات الإعلانات المصوّرة مصممة للحصول على نتائج من أجلك. وبالنظر إلى أن ملايين المعلنين يستخدمون خدماتهم، فإن هذه الشبكات خبراء في مساعدتك على تنمية أعمالك.

كيفية إنشاء إعلانات صورية يجب النقر فوقها للإعلان على الشبكة الإعلانية

إذا كنت مستعدًا للبدء، فما عليك سوى اتباع الخطوات التالية:

1. اتبع أفضل الممارسات للصفحات المقصودة

في حين أن تصميم إعلاناتك المصوّرة مهم، كذلك الأمر بالنسبة لصفحتك المقصودة. حيث تلعب صفحتك المقصودة، حيث “يهبط” المستخدمون بعد النقر على إعلانك، دورًا مهمًا في ما إذا كان المستخدم يتابع عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الخاصة بك. لكي تنجح جهود تسويق الإعلانات الصورية، تحتاج إلى صفحة مقصودة سريعة وعملية وسهلة الاستخدام.

ابدأ في إنشاء صفحة مقصودة من الدرجة الأولى لإعلاناتك المصوّرة باستخدام أفضل الممارسات التالية:

• أنشئ صفحة سريعة الاستجابة ومتوافقة مع الجوّال.

• استهدف تصميمًا بسيطًا وخاليًا من العناء.

• استخدم العلامة التجارية لشركتك.

• أضف إشارات الثقة ، مثل جوائز الشركة والشهادات والشهادات والمزيد.

• اجعل CTA الخاص بك يبرز.

عندما تتبع أفضل الممارسات هذه، فإنك تنشئ صفحة مقصودة جذابة لجمهورك.

2. تصميم إعلانات صورية بسيطة وجذابة

مثل صفحتك المقصودة، فأنت تريد استخدام تصميم بسيط وجذاب لإعلاناتك المصوّرة. حيث إذا ركزت على تصميم إعلان مختلف وغير تقليدي، فقد يؤدي ذلك إلى نتائج باهتة. قد يرى الأشخاص إعلانك وليس لديهم أي فكرة عما تبيعه شركتك. استهدف تصميمًا بسيطًا وعرضًا مقنعًا، ويمكنك الوصول إلى السوق المستهدف بنجاح. تجنب أن تعجق الناس بالمعلومات أيضًا.

إذا حاولت تضمين الكثير من المعلومات في إعلاناتك الصورية، فسوف تربك الناس وتدفعهم بعيدًا. لن يحاولوا تشريح إعلانك. بدلاً من ذلك، سيعودون إلى ما كانوا يفعلونه، مثل قراءة مقال أو تشغيل تطبيق جوّال.

3. إنشاء رسالة واضحة وعرض جذاب

بعد ذلك، اعمل على تطوير رسالة واضحة وجمهور جذاب لجمهورك. في لمحة، يجب أن يعرف الأشخاص موضوع إعلانك الصوري وما الذي يقدمه لهم. قد تقوم شركة برمجيات، على سبيل المثال، بالترويج لنسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا. في المقابل، قد يعلن متجر التجارة الإلكترونية عن بيع في العطلة.

إذا كنت تعمل على تجديد النشاط التسويقي باستخدام إعلاناتك المصوّرة، فيمكنك أيضًا دمج بيانات الجمهور في رسالتك وعرضك. على سبيل المثال، قد يرى الجمهور الذي نظر إلى أحد المنتجات إعلانًا مصورًا مع صورة المنتج وسعره. وقم بالعصف الذهني لمجموعة من الخيارات قبل اتخاذ قرار بشأن رسائلك وعرضك.

4. استخدم الإعلان الآلي

عندما يتعلق الأمر بعرض الإعلانات، يُعد الإعلان الآلي إستراتيجية مفيدة. حيث يقدم الإعلان الآلي قيمة لأنه يستخدم البيانات المباشرة للشخص، مثل الخصائص الديمغرافية واهتمامات الموضوعات والعمر، لعرض الإعلانات ذات الصلة. يمكن أن تساعد هذه الميزة عملك في الإعلان للأشخاص الأكثر أهمية لشركتك.

إذا قررت استخدام الإعلان الآلي، يمكنك المساعدة في زيادة الإنفاق الإعلاني لشركتك. أنت تخصص إنفاق إعلانك إلى المستخدمين الأكثر إمكانات، مثل الاهتمام الحديث بصناعتك أو بمنتجاتك ، مقابل أي شخص لديه تاريخ في تلك المجالات. حيث يمكنك استخدام الإعلانات الآلية داخل الشركة أو الاستفادة من خدمات الإعلان الآلي.

كيفية قياس أداء الإعلانات المصوّرة

بغض النظر عن نوع استراتيجيات التسويق أو الإعلان التي يستثمر فيها عملك، فأنت تريد قياس أداء جهودك. عندما تتبع نهجًا استباقيًا لمراقبة الحملة ، يمكنك تحسين الإعلانات الرقمية على الشبكة والاستفادة منها إلى أقصى حد.

هناك ثلاثة مقاييس تريد إلقاء نظرة عليها عند تقييم أداء إعلانك المصور، وهي:

1. الانطباعات

تعد مرات الظهور مقياسًا مفيدًا للإعلان على الشبكة الإعلانية لأنها توضح عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك. يمكن أن يوفر هذا المقياس منظورًا لحجم جمهورك، بالإضافة إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR). في بعض الحالات ، قد يوسع عملك جمهورك لتوسيع جمهورك وانطباعاتك.

2. نسبة النقر إلى الظهور

في الإعلانات المصوّرة، تحظى نسبة النقر إلى الظهور بأكبر قدر من الاهتمام من جهات التسويق. وذلك لأن نسبة النقر إلى الظهور تُظهر النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا على إعلانك. في معظم الحالات، يكون هذا المعدل أقل من خمسة بالمائة ، على الرغم من اختلاف كل صناعة. انظر إلى متوسطات الصناعة الخاصة بك واستهدف هذه الأرقام.

3. التحويلات

التحويلات هي مقياس تسويق رقمي آخر يجب التحقق منه. تخبرك تحويلاتك بعدد الأشخاص الذين تحولوا. اعتمادًا على حملتك الإعلانية المصوّرة ، قد تتراوح التحويلات من النقر فوق إعلانك إلى 1000 شخص يشاهدون إعلانك. استخدمه لمعرفة مدى جودة عمل الإعلانات المصوّرة والصفحات المقصودة معًا.