قد يكون تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث أمرًا صعبًا، وإذا قضيت وقتًا في البحث عن كيفية القيام بذلك، فمن المحتمل أن تصادف العبارة “محتوى جيد وفريد”. حيث أن الغرض منه هو وصف نوع النسخ التي يجب على مالكي المواقع إنشاؤها لإسعاد كل من الزوار ومحركات البحث. لكن في هذه المرحلة، التعريف غامض بعض الشيء.
إذن ما هو بالضبط “المحتوى الجيد والفريد”؟ وكيف تصنعه؟ في هذه المقالة، ستجد إجابات لكل من هذين السؤالين، بالإضافة إلى بعض النصائح لمساعدتك في تحسين إستراتيجية تسويق المحتوى بشكل عام.
ما هو “المحتوى الجيد والفريد”
تم استخدام هذه العبارة، التي روج لها بعض من أكثر مُحسّنات محرّكات البحث احترامًا في الصناعة، في الأصل لوصف عكس المحتوى الرقيق. إذا لم تكن معتادًا على “المحتوى الضعيف”، فإنه يشير إلى المعلومات الموجودة على الصفحة التي تقدم قيمة ضئيلة أو لا تقدم قيمة مضافة للزائرين، مما قد يؤدي إلى عقوبة من (Google).
عندما قدمت (Google) هذه العقوبة لأول مرة في عام 2013، كانت مشكلة كبيرة للعديد من مالكي المواقع الذين استخدموا القبعة السوداء أو أساليب تحسين محركات البحث غير المرغوب فيها. نتيجة لذلك، بدأ خبراء تحسين محركات البحث (SEO) في إعطاء قيمة أكبر لجودة المحتوى أكثر من أي وقت مضى والإعلان عن قيمة المحتوى الجيد والفريد.
لسوء الحظ، أدى ذلك بالعديد من مالكي المواقع إلى الاعتقاد بأنه إذا لم يكن المحتوى الخاص بهم سيئًا أو مطابقًا للمحتوى الموجود على مواقع أخرى، فإنهم يستحقون الحصول على ترتيب جيد في محركات البحث. ليست هذه هي القضية. وبينما من المحتمل أن الأشخاص الذين صاغوا مصطلح “محتوى جيد وفريد” كانت لديهم الفكرة الصحيحة عندما بدأوا في استخدامه، فقد أصبح شيئًا فشيئًا بلا معنى.
كيف يمكنني إنشاء محتوى قوي
بدلاً من محاولة فك معنى “المحتوى الجيد والفريد” ومعرفة ما يعنيه ذلك لعلامتك التجارية، فإن أفضل استراتيجية لتسويق المحتوى هي تلك التي يتم إنشاؤها حول جمهورك المحدد. ركز على كتابة المقالات وإنشاء الأدلة وتصميم الرسومات التي ستكون حقًا مثيرة للاهتمام ومفيدة لعملائك المحتملين ، وستكون بداية رائعة.
ومع ذلك، بعد سنوات من الخبرة في تسويق المحتوى، نعلم أن قول ذلك أسهل من فعله. لهذا السبب قمنا بتجميع النصائح التالية لمساعدتك على البدء:
1. تحليل المحتوى الحالي الخاص بك
إذا كان لديك بالفعل عدد كبير من الصفحات على موقعك، فيمكنك استخدامها كنقاط بداية للمحتوى الخاص بك. سجّل الدخول إلى حسابك في (Google Analytics) وانتقل إلى علامة التبويب “الاكتساب”، ثم نحدد “البحث المجاني” واضبط البعد الأساسي على “الصفحة المقصودة”.
سيعطيك هذا قائمة كاملة بالصفحات الموجودة على موقعك والتي تحصل على أكبر عدد من الزيارات من محركات البحث، بالإضافة إلى معدل الارتداد ومتوسط مدة الجلسة لكل منها. إذا لاحظت أن الصفحة بها عدد كبير من الزوار، ولكن معظمهم لا يبقون لفترة طويلة أو يعودون على الفور إلى نتائج محرك البحث، فهذه فرصة رئيسية للتحسين.
لديك بالفعل موضوع أكيد ونقطة بداية – ناهيك عن مكانة ثابتة في تصنيفات محرك البحث – والإضافة إلى المحتوى الحالي هي طريقة سهلة لتقليل معدل ارتداد الصفحة وجعلها أكثر قيمة لموقعك.
2. القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية
بمجرد تحسين الصفحات الحالية عالية القيمة على موقعك، فقد حان الوقت للانتقال إلى موضوعات جديدة تمامًا. لحسن الحظ، هذا لا يعني التحديق في ورقة فارغة (أو مستند Word) حتى تظهر فكرة رائعة.
بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات عبر الإنترنت للبحث عن الكلمات الرئيسية. حيث سيسمح لك هذا البحث بتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة في مجال عملك، بالإضافة إلى مدى صعوبة ترتيبها. تعتبر الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع والمنافسة المنخفضة مثالية ويجب استخدامها لموضوعاتك الأولى.
3. الاستماع إلى عملائك
ربما تكون قد سمعت بهذا من قبل ، لكن يجدر بنا التكرار: عملاؤك هم أفضل مصدر لأفكار المحتوى. بعد كل شيء، هم الأشخاص الذين تريد حقًا جذبهم إلى موقعك على الويب.
عملاؤك هم أفضل مصدر لأفكار المحتوى. حيث لا يجب أن يكون جمع الأفكار منهم أمرًا صعبًا أيضًا. في الواقع، يمكن أن يكون الأمر ببساطة مثل سؤال فرق المبيعات وخدمة العملاء عن الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يتم طرحها عليهم. يمكن استخدام الأسئلة ذات الإجابات المعقدة كمواضيع لمنشورات المدونة أو المقالات الطويلة، ويمكن استخدام الأسئلة ذات الإجابات القصيرة لإنشاء أسئلة شائعة في الموقع.
يمكنك أيضًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لسؤال المعجبين والمتابعين عن نوع المحتوى الذي يرغبون في رؤيته من شركتك. لن يفتح لك هذا منظورًا جديدًا تمامًا فحسب، بل يضمن أيضًا أن يكون لديك جمهور داخلي بمجرد أن يصبح المحتوى جاهزًا للنشر.
كمكافأة إضافية، تعد الوسائط الاجتماعية مكانًا رائعًا للعثور على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. إذا كان عملاؤك على استعداد لمشاركة صورهم وآرائهم حول منتجاتك أو خدماتك، فقد تكون هذه طريقة رائعة لإشراكهم في عملية إنشاء المحتوى.
4. علينا أن نكن مبدعين
على الرغم من أن الكلمات الرئيسية المدعومة بالبيانات تعد مصدرًا رائعًا للموضوعات في البداية، إلا أن هناك احتمالية قوية لاستخدام منافسيك لنفس الكلمات الرئيسية. لذا إذا كنت تريد التميز، فلا تخف من الخروج على أحد الأطراف بين الحين والآخر.
إذا كنت قد حاولت في أي وقت طرح موضوعات من أجل موقع شركتك، ولكنك كتبت بعض الموضوعات على أنها ليست ذات صلة إلى حد ما أو من غير المرجح أن تنجح، ففكر في منحهم فرصة أخرى. إذا تعاملت معهم بطريقة ممتعة (ربما برسومات فريدة أو دعابة)، فقد ينتهي بك الأمر إلى إنشاء شيء رائع.
