تم اختراع السناب شات (Snapchat) كوسيلة للتواصل مع الأصدقاء عبر الصور ومقاطع الفيديو. منذ ذلك الحين، أصبح الأمر أكثر من ذلك بكثير. في الواقع، هناك منشورات يمكننا الاشتراك فيها وقصص للأصدقاء يمكن مشاهدتها. ومن ناحية أخرى، هناك إعلانات سناب شات (Snapchat) يمكن للشركات استخدامها لأعمالهم. وقبل تقديم التزام إعلاني، دعنا نتحدث في هذا المقال عن الميزات التي يمكننا استخدامها لتحقيق النجاح على المنصة.
استخدام سناب الناشر Snap Publisher:
تتيح لنا هذه الأداة إنشاء الإعلانات وتعديلها في غضون دقائق، وكل ذلك من خلال المتصفح الذي نستخدمه. للبدء، كل ما نحتاجه هو حساب مجاني، حيث يمكننا فتح حساب إعلان والبدء في نشر الإعلانات. حيث نتبع الميزات أدناه لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتنا:
- اختيار نموذجًا: استخدام نموذجًا للبدء من نقطة الصفر وإنشاء محتوى يناسب أهدافنا.
- تخصيص الفيديو الخاص بنا: نقم بتخصيص مقاطع الفيديو باستخدام ألوان ونصوص مختلفة، ونتذكر استخدام الأصول الخاصة بنا جنبًا إلى جنب مع الخيارات المضمنة.
- ننشر الفيديو الخاص بنا: استخدام مدير الإعلانات لإجراء أي تغييرات نهائية قبل النشر على سناب شات (Snapchat).
آلية التسعير على السناب شات (Snapchat):
تتوفر خيارات مختلفة من السناب شات (Snapchat) لأي شخص يتطلع إلى الإعلان على المنصة. ويمكننا التواصل مباشرة مع فريق مبيعات السناب شات (Snapchat) (من خلال مدير إعلانات سناب شات (Snapchat)) أو التواصل مع شريك سناب شات (Snapchat) المعتمد.
تختلف تكلفة الإعلان على سناب شات (Snapchat) بناءً على نوع الإعلان والمنافسة والميزانية والمدة الإجمالية للإعلان. ومع وضع هذه العوامل في الاعتبار، يمكن تخصيص احتياجاتنا وأهدافنا الإعلانية بما يتماشى مع تكلفة الإعلان.
إن إلقاء نظرة على كيفية عمل خيارات أسعار سناب شات (Snapchat) هذه وكيفية إنشاء ميزانية ستتيح لنا الوصول إلى أهدافنا من خلال إعلانات سناب شات (Snapchat).
ميزانية الحملة ومدتها:
سيكون لكل إعلان نقوم بإنشائه ميزانيته الخاصة. ومع ذلك، هناك حد أدنى للميزانية اليومية قدره 5 دولارات أمريكية. والميزانية اليومية هي متوسط المبلغ اليومي الذي نرغب في إنفاقه على إعلانات معينة يوميًا.
ومع ذلك، لضمان عدم إنفاقنا أعلى من ميزانيتنا، نعيِّن حدودًا للإنفاق للحد من إجمالي مبلغ الإنفاق.
أداة الخدمة الذاتية في سناب شات (Snapchat):
يستخدم سناب شات (Snapchat) خيارات عروض الأسعار لمنح مساحة إعلانية، بالإضافة إلى المبلغ الذي نريد إنفاقه. باستخدام أداة مدير الإعلانات في سناب شات (Snapchat)، تعتمد تكلفة الإعلان على كيفية هيكلة المعلنين لحملاتهم. لذلك، سيتم تحسين حملتنا وفقًا لهدف عرض الأسعار في إستراتيجية عروض الأسعار المحددة. يتقاضى سناب شات (Snapchat) رسومًا لكل 1000 ظهور (CPM)، لكنه يقدم عروض تسعير تستند إلى الهدف.
عروض الأسعار على أساس الهدف: ستتيح لنا استراتيجية الإعلان هذه التحسين نحو إجراء محدد يفترض أن يتخذه المستخدم. يمكن أن يتراوح هذا من تثبيت تطبيق الأعمال الخاص بك إلى إكمال الشراء. حيث أنه يسمح عرض الأسعار المستند إلى الهدف للمعلن بإعداد حد أقصى للسعر لكل مرة يقوم فيها المشاهد بتنفيذ الإجراء الذي تم تحسين الإعلان من أجله. خيارات الهدف المتاحة هي:
توصي سناب شات (Snapchat) بتعيين عرض أسعار سريعًا بين 1 دولار و 3 دولارات، وإجراء التعديلات حسب الحاجة وفقًا لأداء الإعلان. حيث يوصى بتعيين عروض أسعار تثبيت التطبيق على أساس التكلفة لكل هدف تثبيت، وهو المبلغ المثالي الذي سيدفعه المعلن مقابل تثبيت المستخدم الفردي للتطبيق. كما هو الحال مع عروض الأسعار السريعة، يجب تحسين عرض سعر التثبيت بناءً على الأداء. ويمكن للمعلنين أيضًا تعيين ميزانية يومية لحملاتهم.
بمجرد إعداد حملتنا، ستعرض سناب شات (Snapchat) إعلاناتنا بهدف تحقيق أقصى استفادة من الهدف المحدد بأقل تكلفة. نظرًا لسرعة الميزانية وتباين توقع إجراء المستخدم، فقد تتجاوز التكلفة الملحوظة لكل حدث مبلغ العطاء المُدخَل. وذلك في حين أن المعلنين على سناب شات (Snapchat) يقررون مقدار كل إجراء محدد (هدف) بالنسبة لهم، إلا أنهم لا يزالون يدفعون مقابل مرات الظهور (CPM).
حيث يتم تحديد الميزانية بتكلفة يومية ويجب تحسينها وفقًا لأداء كل مجموعة إعلانية. يوصي سناب شات (Snapchat) بإنفاق المزيد على مجموعات الإعلانات ذات الأداء الجيد وإيقاف تلك التي لا تعمل بشكل مؤقت.
تشمل إعدادات العطاءات الأخرى ما يلي:
- المزايدة التلقائية: هذه استراتيجية تسمح لـ سناب شات (Snapchat) بتعيين عرض التسعير لنا. ستتاح لنا الفرصة لتحقيق أقصى استفادة من أهدافنا وميزانيتنا. وستتمكن أيضًا من الوصول إلى جمهورنا المستهدف بفعالية.
- التكاليف المستهدفة: تسمح هذه الاستراتيجية لـ (Snapchat) بالمزايدة بإذن منا. ستسعى المنصة إلى الحصول على مبلغ (CPA) المحدد بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى تاريخ الانتهاء.
شركاء سناب شات المعتمدون (Snapchat):
إذا كنت تريد بعض المساعدة لإدارة حملتنا، يمكننا التواصل مع أحد شركاء سناب شات (Snapchat) المعتمدين. يسمح برنامج الشركاء المعتمدين للمعلنين بالعمل مع الشركات التي لديها خبرة في إعلانات سناب شات (Snapchat)، من استراتيجية الحملة الأولية إلى التنفيذ الإبداعي.
يقوم الشريك بإعداد حساب الإعلانات مع سناب شات (Snapchat)، ويتم إرسال فاتورة شهرية بناءً على الإنفاق على الوسائط لذلك الشهر.
شراء الإعلانات من سناب شات:
كما يمنح سناب شات (Snapchat) المعلنين خيار شراء الإعلانات مباشرة دون استخدام مدير الإعلانات. في هذه الحالة، يشتري سناب شات (Snapchat) الوسائط للمعلن ويتقاضى سعرًا ثابتًا للتكلفة لكل ألف ظهور. ومع ذلك، يتغير المعدل لأشكال الإعلانات المختلفة.
- تبدأ إعلانات Snap: وهي إعلانات فيديو على الهاتف المحمول من سناب شات (Snapchat)، بحوالي 3000 دولار شهريًا في الإنفاق الإعلاني.
- تُقدر عوامل التصفية الجغرافية على الصعيد الوطني بحوالي خمس تكلفة العدسات الدعائية.
لقد جعل سناب شات (Snapchat) إنشاء مرشحات جغرافية محلية برعاية أسهل الآن بعد أن أصبح لدى المستخدمين القدرة على إنشاء الفلتر مباشرة من داخل التطبيق. والحد الأدنى للمساحة التي يمكن أن يغطيها عامل التصفية الجغرافي هو 20000 قدم مربع وأكبرها 5000000 قدم مربع. حيث أنه يعتمد السعر الدقيق على الموقع المطلوب ومدة عامل التصفية الجغرافي.
يضمن الشراء مباشرة من (Snapchat) عرض الإعلان في موقع معين من التطبيق، بينما يسمح إنشاء حملة من خلال مدير الإعلانات بوضع الإعلانات في أي مكان يمكن أن يفوز فيه عرض الأسعار، مثل بين قصص المستخدم أو على صفحة Discover.
كيف نشتري إعلانات سناب شات (Snapchat):
نستخدم منصة إدارة الإعلانات في سناب شات (Snapchat)، مدير الإعلانات، لشراء إعلانات سناب شات (Snapchat). أولاً، نقم بإنشاء إعلان باستخدام الإنشاء الفوري أو الإنشاء المتقدم. بعد ذلك، نقم بتعيين ميزانيتنا اليومية، وميزانية العمر، وحد أقصى للإنفاق.
- الميزانية اليومية: المبلغ الذي نرغب في إنفاقه على مجموعة إعلانية معينة في اليوم.
- الميزانية الدائمة: المبلغ الذي نرغب في إنفاقه خلال عمر حملتنا.
- حدود الإنفاق: حدد المبلغ الإجمالي الذي تنفقه على حملاتك.
إعلانات سناب شات (Snapchat): هي المنصة الوحيدة التي تقدم سعرًا ثابتًا إذا اخترت الانتقال مباشرة إلى (Snapchat) لجميع مواضيعك. في حين أن الأمر عائد لتقدير المعلن، إلا أن العمل مع مدير الإعلانات يوفر مزيدًا من المرونة لميزانيتنا.
صرف الشيكات: رغم أن إعلانات السناب شات تقدم سعر ثابت فإن العمل مع مدير الإعلانات يوفر المزيد من المرونة لميزانيتنا بنفس الطريقة التي يعمل بها (Facebook) و (Google AdWords). يعود الأمر إلى تقدير المعلن بشأن المسار الذي يجب أن يسلكه.
نظرًا لأن التكلفة هي في الغالب تحت سيطرتنا كشركة، فإن السناب شات (Snapchat) هي واحدة من منصات التواصل الاجتماعي القليلة التي تقدم عائدًا شبه مؤكد على الاستثمار. ومع أنواع عروض الأسعار المختلفة، والمؤثرين، وأنواع الإعلانات الفريدة، وميزات القوالب للمساعدة في نشر مقاطع الفيديو الخاصة بنا، فإن سناب شات (Snapchat) يهدف إلى مساعدتنا في احتياجاتنا الإعلانية بناءً على السوق المستهدف الذي نختاره.
علينا أن نسأل أنفسنا عن المبلغ الذي نريد إنفاقه، ولكن أيضًا ما الذي نريد كسبه من الإعلانات على المدى الطويل. و سيساعدنا تحديد هدف مسبقًا على تحقيق احتياجات عملنا.
