خطوات تدقيق قائمة حملة الدفع بالنقرة PPC

يمكن أن يساعدك تدقيق (PPC) في تحديد أي مشكلات في حملتك الحالية بحيث يمكنك إصلاحها والبدء في جذب عملاء محتملين ذوي قيمة لشركتك. لذلك ضع في اعتبارك أنه لا يجب عليك بالضرورة الانتظار حتى تظهر حملتك (PPC) انخفاضًا في النقرات – يعد تدقيق (PPC) أمرًا رائعًا لأي حملة ويجب إجراؤه بانتظام للتأكد من أن إستراتيجيتك تسير على المسار الصحيح.وفيما يلي الخطوات التي تساعدك علة إنشاء قائمة فعالة.

 اختيار نطاقًا زمنيًا

تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء تدقيق (PPC) في تعيين النطاق الزمني. تريد التأكد من أن لديك بيانات كافية لتحليلها. ولا تريد إلقاء نظرة على مجموعة صغيرة من البيانات التي تمتد لأكثر من 30 يومًا فقط. الشهر ليس وقتًا كافيًا لتحليل مدى جودة تنفيذ التغييرات. من الأفضل اختيار مجموعة أكبر من البيانات للتأكد من أنه يمكنك قياس النتائج بدقة بمرور الوقت.

 القيام بتنزيل البيانات

نظرًا لأنك ستحلل مجموعة كبيرة من البيانات، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو تنزيل جميع البيانات. يمكنك بسهولة تصدير بياناتك بالانتقال إلى حساب إعلانات (Google) الخاص بك. سيكون لديك خيار تصدير جميع بيانات حساب (PPC) الخاص بك، أو البيانات من حملات معينة أو تعيين الصادرات المخصصة.

إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات (Bing)، فستحتاج أيضًا إلى تنزيل البيانات الخاصة بهذه الإعلانات، خاصة إذا كنت تعرض نفس الإعلانات على كلا النظامين الأساسيين. سيساعدك ذلك في الحصول على نطاق أفضل لجهود الدفع لكل نقرة (PPC). حيث يمكنك تنزيل كل هذه البيانات في جدول بيانات (Excel). سوف يساعدك على الحفاظ على تنظيم البيانات.

توثيق ميزانيتك

عند إجراء تدقيق (PPC)، تأكد من أنك تعرف المبلغ الذي تنفقه على كل حملة. سجل هذه البيانات حتى تتمكن من معرفة المبلغ الذي تنفقه لتحقيق النتائج التي حصلت عليها لحملتك. وستحتاج إلى تسجيل تكلفة النقرة (CPC) وعدد النقرات التي تحصل عليها في حدود ميزانيتك. هذه معلومات مهمة يجب معرفتها عند إعداد تدقيقك لأنها ستساعدك على فهم مدى نجاح حملتك.

النظر إلى محتوى إعلانك

هذا هو أحد الجوانب غير المترية فقط لحملة الدفع بالنقرة التي تريد مراقبتها. عندما تقوم بتحليل (PPC) الخاصة بك، من المهم إلقاء نظرة على محتوى إعلانك. يؤثر محتوى إعلانك بشدة في كيفية استجابة جمهورك لإعلانك.

أولاً، تريد التحقق من أن إعلانك يستهدف مجموعة معينة من الأشخاص. يجب أن يكون لديك جمهور مستهدف في الاعتبار عند تشغيل حملتك. إذا لم تتمكن من تحديد الشخص الذي تستهدفه، فسترغب في تحديد جمهور مستهدف لأنه سيساعد حملتك على تحقيق نتائج أفضل.

بعد ذلك، تحقق مما إذا كان محتوى إعلانك يجيب على السؤال “ما الفائدة من ذلك بالنسبة لي؟” عندما ينظر جمهورك إلى إعلانك، فإنهم يريدون معرفة ما سيحصلون عليه من اختيار عملك. تحقق للتأكد من أن إعلانك يسرد فوائد منتجاتك أو خدماتك. بالإضافة إلى ذلك، ستحتاج إلى التأكد من وجود عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في إعلانك.

التحقق من نقاط الجودة الخاصة بك وسجلها

تعد نقاط الجودة أحد أهم جوانب حملة الدفع بالنقرة (PPC) الخاصة بك. تحدد نقاط الجودة وعرض السعر الأقصى موضع إعلانك. إذا كنت ترغب في تحسين موضع إعلانك ، يجب عليك تحسين نقاط الجودة الخاصة بك. حيث يتم تحديد نقاط الجودة الخاصة بك من خلال عوامل مثل مدى ملاءمة إعلانك ونسبة النقر إلى الظهور (CTR). وعند إجراء تدقيق (PPC)، ستحتاج إلى الانتباه إلى نقاط الجودة الخاصة بك. إذا كانت نقاط الجودة لديك منخفضة، فيجب عليك تحسينها.

تقييم استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك

أثناء إجراء تدقيق (PPC) الخاص بك، ستحتاج إلى تدقيق اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بك. الكلمات الرئيسية هي القوة الدافعة وراء نجاح إعلان (PPC) الخاص بك. إذا كنت ترغب في توجيه العملاء المحتملين المناسبين لإعلانك، فيجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

تساعد هذه الكلمات الرئيسية الطويلة في جذب المزيد من العملاء المحتملين إلى صفحتك. إذا كنت لا تستخدم حاليًا كلمات رئيسية طويلة في حملتك، فقد حان الوقت الآن لتحسين الكلمات الرئيسية. سوف يساعدك على إنشاء حملة أكثر فعالية لعملك.

تحليل نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل

بعد ذلك، في قائمة تدقيق (PPC) هذه، قمنا بتجميع هذين المقياسين معًا لأنهما يسيران جنبًا إلى جنب مع بعضهما البعض. ستؤثر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في معدل التحويل لديك، لذلك من المهم إلقاء نظرة على كليهما.

تعتبر نسبة النقر إلى الظهور عاملاً رئيسيًا يؤثر في نجاح إعلانك. من المهم أن تراقب نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك لمعرفة ما إذا كان الأشخاص مهتمين بإعلانك. يخبرك هذا بعدد الأشخاص الذين يرون إعلانك في نتائج البحث ويختارون النقر فوقه.

إذا كانت لديك نسبة نقر إلى ظهور منخفضة، فقد تحتاج إلى إعادة التفكير في نسخة إعلانك. تريد الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية لأنه يعني أن هناك اهتمامًا كبيرًا بإعلانك. هذا يعني أيضًا أن إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) الخاص بك يبدو وثيق الصلة بنتائج البحث.

الهدف النهائي هو الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية مع معدل تحويل مرتفع. هذا يعني أن إعلانك وثيق الصلة للغاية بما يبحث عنه المستخدمون ، وأنهم يقومون بالتحويل. راقب كلا المقياسين جنبًا إلى جنب لمعرفة أين يمكن أن تكون مقصرًا.

 القيام بمراجعة عروض التسعير الخاصة بك

عند تشغيل حملة (PPC) الخاصة بك، تتبع مبالغ المزايدة الخاصة بك. ستحتاج إلى مراقبة هذا الرقم لمعرفة المبلغ الذي تنفقه للحصول على عملاء محتملين لنشاطك التجاري.

تريد ترك مساحة كافية لعملك لتحقيق ربح. إذا كنت تنفق 10 دولارات أمريكية في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على إعلانك، ويشتري منتجًا بقيمة 15 دولارًا أمريكيًا، فهذا يعني أنك تقلل من هامش ربحك. بدلاً من ذلك، قد تتمكن من إعادة تقييم استراتيجيتك لخفض تكاليفك للسماح بمزيد من النقرات.

سيساعدك تحليل مبلغ مزايدتك على معرفة ما إذا كان بإمكانك خفض مبلغ مزايدتك. إنها طريقة قيّمة لمساعدة نشاطك التجاري على كسب المزيد من العملاء المحتملين.

 التحقق من الموقع الجغرافي المستهدف

تحليل الموقع هو أداة قيمة لتدقيق (PPC) الخاص بك. عند تشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك، قد تظهر إعلاناتك في نتائج البحث لمدن أو ولايات مختلفة. هذا صحيح أكثر إذا كان لديك تواجد قوي على الإنترنت وتبيع منتجاتك للناس في جميع أنحاء البلاد.

من خلال تحليل الموقع، يمكنك معرفة المكان الأفضل أداءً لإعلاناتك. يسمح لك برنامج إعلانات (Google) بمشاهدة المدن المختلفة التي يظهر فيها إعلانك وكيف يظهر إعلانك في تلك المدن. إنها طريقة رائعة لمساعدتك في معرفة الأماكن التي من المرجح أن تحقق فيها نشاطًا تجاريًا.

يساعدك هذا في معرفة أين يمكنك زيادة الإنفاق الإعلاني. إذا كانت هناك مدن معينة تحقق نتائج أفضل من غيرها، فيمكنك تخصيص المزيد من الأموال للإعلانات في تلك المدن لأنك تعلم أنك ستحصل على المزيد من عائد الاستثمار. ويساعدك تحليل الموقع في معرفة مكان نقل الأموال لتحقيق أنجح النتائج لحملة إعلانات (Google) الخاصة بك.

تجميع مجالات الإنفاق المهدر

الإنفاق المهدر هو المبلغ الذي تخسره من حملة إعلانات (Google). يعرض لك جوانب مختلفة حيث تفقد التحويلات أو تنفق الكثير من المال للحصول على عملاء محتملين.

تعتبر الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة من أكبر الأسباب. في كثير من الأحيان، ستقوم بالتحسين للحصول على كلمات رئيسية رائعة، ولكن هناك كلمات رئيسية أخرى غير ملائمة تؤدي إلى ظهور إعلانك في نتائج البحث الخاطئة. الأشخاص الذين يرون إعلانك ينقرون عليه، فقط ليكتشفوا أنه ليس ذا صلة ببحثهم.

الكلمات الرئيسية السلبية هي كلمات رئيسية مرتبطة بكلماتك الرئيسية ولكن ليست ذات صلة. ويمكنك استثمار المزيد من الأموال في الحصول على عملاء محتملين ذوي قيمة ومساعدة أعمالك على كسب المزيد من التحويلات. إذا كنت ترغب في الحصول على حملة ناجحة، فيجب عليك مراجعة إنفاقك الضائع. سترى أين يمكنك تحسين حملتك لمنع نشاطك التجاري من خسارة المزيد من الأموال.