ما هي وسائل الإعلام الإعلاني في التسويق الرقمي

عندما ينشئ المسوقون والمخططون الإعلاميون حملات تسويقية، يجب عليهم التفكير بعناية في مزايا كل نوع من أنواع الوسائط الإعلانية. ينقل كل نوع من أنواع الوسائط الإعلانية رسائل تسويقية للعملاء المحتملين من خلال وسائط مختلفة على سبيل المثال، عبر التلفزيون أو الراديو أو وسائل التواصل الاجتماعي.

ما هي وسائل الإعلام الإعلاني

تشير الوسائط الإعلانية إلى مجموعة متنوعة من الوسائط الجماهيرية أو قنوات الوسائط البديلة حيث يمكن للشركات الترويج لمنتجاتها أو خدماتها أو علامتها التجارية. نظرًا لأنه من المستحيل على كل عميل معرفة عروض كل علامة تجارية، فإن معرفة قنوات الوسائط الإعلانية المفيدة لشركتك يمكن أن يكون أمرًا بالغ الأهمية في التفوق على منافسيك.

ما هو دور وسائل الإعلام الإعلاني

من خلال الاستفادة من الأنواع الصحيحة من الوسائط الإعلانية، يمكن للمسوقين التفاعل مع جماهير مختلفة بطرق مختلفة. على سبيل المثال، تشجع وسائل التواصل الاجتماعي العملاء على بدء حوار، بينما يوزع التلفزيون الرسائل من خلال اتصال أحادي الاتجاه. نتيجة لذلك، يجب على مخططي الوسائط إجراء تقييم دقيق للقنوات التي تقدم أكبر قدر من الفوائد بأقل تكلفة نسبية. يجب اختيار كل وسيط إعلاني بناءً على أهداف الحملة (سواء كان ذلك الوعي بالعلامة التجارية أو المبيعات المباشرة) وقدرة القناة على الوصول إلى الجمهور المستهدف.

كيف يمكن لمخططي الوسائط زيادة التأثير لكل تعرض

يحتاج المخططون الإعلاميون إلى التفكير فيما وراء الإعلانات التلفزيونية واللافتات الأساسية في بيئة التسويق المتطورة اليوم. بدلاً من ذلك ، يجب عليهم التركيز على موقف المستهلك تجاه علامتك التجارية. يجب أن تكون تجربة العلامة التجارية محورية في الخطة الإعلامية، ويجب أن تدعم المنصة الإعلانية هذا التركيز. على سبيل المثال، قد تتضمن الخطة الإعلامية لشركة مستلزمات الحيوانات الأليفة إعلانات تلفزيونية، ولكن يجب ربط الإعلانات بتقوية العلاقة مع المستهلك. يجب أن تدعم الوسائط الإعلانية والقنوات المقابلة استراتيجية العلامة التجارية الشاملة والمراسلة، لذلك يجب أن يكون كل نوع من الوسائط بمثابة قطعة أحجية تكمل صورة لاستراتيجية علامتك التجارية

من المهم أن تتذكر أن المستهلكين يتعرضون لما يزيد عن 5000 إعلان كل يوم،  لذلك يحتاج مخططو الوسائط إلى زيادة تأثيرهم إلى أقصى حد لكل عرض. وهذا يعني إنشاء فريق مخصص يمكنه تحسين موضع الإعلان والتفاوض بشأن الميزانيات وتصميم محتوى إبداعي يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف.

الاعتبارات الرئيسية عند اختيار وسائط الإعلان

بعد تقييم العديد من أنواع الوسائط الإعلانية المختلفة، قد يكون من الصعب العثور على الفكرة أو أفضل قناة إعلامية. تحتوي كل قناة على مجموعة فريدة من المزايا والعيوب والتطبيقات التي يمكن أن تساعد أو تعرقل جهود التسويق لمؤسستك. عند اختيار الوسائط للحملات الإعلانية القادمة، ضع في اعتبارك العوامل التالية:

استراتيجية شاملة

ما هي استراتيجيتك لهذه الحملة؟ في حين أن الاستراتيجية يمكن أن تتجسد بالكامل في وقت لاحق في عملية التخطيط ، يجب على مخططي وسائل الإعلام أن يبدأوا ببناء إطار عمل لاستراتيجيتهم الشاملة. هل تتطلع إلى زيادة الوعي العام بالعلامة التجارية، أو زيادة المبيعات يوم الجمعة البيضاء؟ تعتمد القناة الإعلامية المثالية لحملتك على هدفها النهائي.

على سبيل المثال، لزيادة المبيعات يوم الجمعة السوداء، يجب على مخططي وسائل الإعلام إنشاء حملات رقمية تشجع المستخدمين على اتخاذ إجراءات على الفور. من ناحية أخرى، يجب أن تتم حملات الترويج للوعي بالعلامة التجارية على مدى فترة زمنية أوسع وتتضمن مزيجًا أكثر تنوعًا من الوسائط لتحقيق أفضل النتائج.

القيود المفروضة على الميزانية

يجب على مخططي وسائل الإعلام تحديد الميزانية المرغوبة للحملة، ثم تخصيص الأموال للقنوات والمواقع المختلفة بناءً على ذلك. إذا كانت شركتك تمتلك ميزانية وسائط متواضعة، فقد تحتاج إلى اختيار الخيار الأفضل بناءً على الإنفاق المتاح لديها. على سبيل المثال، قد يحتاج مخططو الوسائط إلى الاختيار بين إعلان تلفزيوني واحد أو عدة إعلانات لافتة رقمية في حملة عبر الإنترنت. من الأفضل فهم الإمكانات المالية للحملة قبل تحديد أفضل قناة ممكنة.

معلومات التصنيف

قبل حجز إعلان على التلفزيون أو الراديو، من المهم أن تفهم كيف ترتبط التقييمات بنجاح حملتك. تتوافق التقييمات بشكل مباشر مع نسبة المشاهدة في مجموعة سكانية محددة، لذلك يجب على المسوقين فحص جمهورهم المستهدف ووضع إعلانات خلال البرامج ذات التقييمات المرضية. لذلك إذا حصل برنامج تلفزيوني على تقييم 11 نقطة للنساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 30 عامًا، فهذا يعني أن 11 في المائة من النساء بين 18 و 30 يشاهدن هذا العرض.

تردد الرسائل

يعد التكرار محددًا مهمًا لمدى جودة أداء الحملات. يحتاج المسوقون إلى تكرار الرسائل بشكل متكرر عبر قنوات متعددة لضمان استيعاب المستهلكين لرسائلهم التسويقية. يجب على مخططي وسائل الإعلام فحص الميزانية الإجمالية للحملة، وتحديد أفضل طريقة لتخصيصها للوصول إلى الجمهور المستهدف على أساس منتظم. لتحقيق أقصى قدر من الفعالية، يوصى باستخدام حملات متعددة القنوات تستخدم مجموعة متنوعة من القنوات بطريقة موحدة.

فعالية مشتريات الوسائط السابقة

عند تحديد ميزانية التخطيط الإعلامي، من المفيد أن تفهم نوعية المشتريات التي نجحت بشكل جيد لفريقك في الماضي. كشرط أساسي، يجب أن يكون لدى فريق التسويق نموذج إحالة تسويقي فعال يسمح لك بقياس البيانات عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال بدقة.

الطريقة الأكثر شيوعًا لتحقيق ذلك تسمى قياس التسويق الموحد. يراعي هذا الشكل من القياس نقاط اتصال العملاء عبر الإنترنت وغير المتصل، ويستخدم الإحالة المتقدمة لتحديد مدى أهمية كل نقطة اتصال في التحويل النهائي. يجب أن يكون لدى جهات التسويق حل متقدم للتحليلات والإحالة للوصول إلى هذه البيانات وتخصيص الإنفاق على الوسائط بشكل أفضل.

كيفية دمج مزيج الوسائط الإعلانية

يمكن للمسوقين المعاصرين الوصول إلى مجموعة متنوعة من القنوات التي يمكنها نقل الرسائل التسويقية بطرق مختلفة. غالبًا ما يجعل ذلك من الصعب الاستقرار على قناة واحدة ونتيجة لذلك، غالبًا ما ينشئ المخططون الإعلاميون والمسوقون مزيجًا متعدد الأوجه من الوسائط. نظرًا لأن جهات التسويق تتلاعب بهذا المزيج، فيمكنها التمتع بأكبر قدر من القوة لكل شكل من أشكال الوسائط الإعلانية، مع تعويض أوجه القصور في كل قناة.

ومع ذلك، فإن الحفاظ على المزيج المثالي من الوسائط الإعلانية ليس بالأمر السهل. يتطلب إنشاء خطة وسائط متعددة القنوات طاقة إبداعية واستراتيجية إضافية، ثم يجب على المسوقين تحسين حملاتهم متعددة القنوات باستمرار. خلاف ذلك، فإنهم يخاطرون بإتلاف عائد الاستثمار من خلال الإنفاق الإعلاني الضائع.

لحسن الحظ، جعلت تكنولوجيا التسويق المتقدمة مزيجًا من الوسائط المحسنة أكثر قابلية للتحقيق. من خلال الاستفادة من الأدوات والخبرة المناسبة، يمكن للمسوقين المصممين إنشاء خطة إعلامية متعددة القنوات ناجحة.