واجهة برمجة تطبيقات إعلانات - API Snapchat

أعلنت (Snapchat) رسمياً عن إطلاق واجهة برمجة التطبيقات (Snapchat Partners) والتي ستربط أكثر من (20 شركة) تقنية وإبداعية بمنصة الإعلان حيث يُعد تطبيق مراسلة الوسائط الاجتماعية الأكثر شيوعاً والذي يستخدم لنشر قصص مجمعة من الصور الأولية ومقاطع الفيديو والنصوص والمرشحات الغريبة، والتي لديها القدرة على تحويلك إلى وحيد القرن.

ما هي واجهة برمجة التطبيقات (API)؟

واجهة برمجة التطبيقات (API): هي واجهة تقوم على توسيع القدرات الإعلانية بشكل كبير على المنصة على المدى الطويل؛ لأنّ المسوقين المختلفين لديهم أهداف مختلفة ولتسهيل عليهم شراء الإعلانات على المنصة.

وهذا يعني المزيد من الإعلانات والتركيز بشكل أكبر على التسويق التجاري لتطبيق المراسلة، وأصبح الإعلان على نطاق واسع ومدعوماً بالبيانات في البطاقات، كما يمكن لواجهة برمجة التطبيقات تغيير ثروات الإعلانات لمنصة معينة بشكل كبير وفقاً للخبراء.

فوائد واجهة برمجة تطبيقات إعلانات سناب شات:

1. صديقة للعلامات التجارية والناشرين والمعلنين:

تساعد الأنظمة الأساسية للتكنولوجيا العلامات التجارية والناشرين في إدارة محتواها ومعرفة ما يصلح وما لا يصلح وتعديله، وهذا النوع من التعليقات مهم لتشجيع المزيد من المسوقين على اختبار النظام الأساسي ونشر مقاطع الفيديو الخاصة بهم هناك حيث قال نيك سيسيرو  في تحليلات (Snapchat) والمؤثرين: “ستساعد واجهة برمجة التطبيقات في قياس أداء المحتوى على (Snapchat) والحصول على رؤى أفضل لنوع الأشخاص الذين يشاهدون ومكان تواجدهم، وسيمكن أيضاً العلامات التجارية من إنشاء المزيد من المحتوى مع المؤثرين.”

2. خطر إبعاد المستخدمين:

الهدف من واجهة برمجة التطبيقات هو فتحها للجهات الخارجية التي تعطي بعد ذلك لعملائها الإعلانيين طريقة للشراء على النظام الأساسي أثناء شرائهم أيضاً على جميع الأنظمة الأساسية الأخرى، وهذا يعني المزيد من المعلنين ولكن أيضاً المزيد من القلق بشأن مراقبة الجودة مع احتمال تشغيل الكثير من الإعلانات السيئة ممّا يقلل من استمتاع المستخدم، ولهذا السبب سيتم تطوير واجهة برمجة التطبيقات أو أي أدوات تكنولوجية جديدة من (Snapchat) بعناية ومن المحتمل أن يكون نطاقها محدوداً لبعض الوقت.

3. معايير النجاح:

تعد التحليلات أحد مفاتيح أي واجهة برمجة تطبيقات ناجحة، وهي نقطة مؤلمة لـ (Snapchat) وأعمالها الإعلانية الناشئة، كما كان المعلنون الأوائل قلقين من أنّ مقاطع الفيديو لم تتم مشاهدتها لفترة كافية ولا توجد طريقة رائعة للإبلاغ بسرعة عن بعض المقاييس الرئيسية، كما تقوم (API) بتسليم بعض القياسات إلى شركاء التكنولوجيا حيث قال جاستن ريزفاني: “تسمح التكنولوجيا الأفضل للشركات بتبسيط التحليلات وبناء أدوات أفضل لقياس تأثير الحملات، وستنفق العلامات التجارية المزيد من الأموال هناك”.

4. مخاوف تتعلق بالبيانات:

تلزم إحدى نقاط البيع الرئيسية في (Snapchat) مع المستخدمين الجمع بين المستخدمين المجهولين والرسائل المختفية، كما كانت الشركة حريصة على عدم إنشاء ملفات تعريف للمستخدمين للإعلان بشكل زاحف لهم، ومع غرق الواقع حول الحاجة إلى عمل قابل للحياة يتبع ذلك المزيد من قدرات الاستهداف والبيانات، كما يمكن لشركاء التكنولوجيا إحضار بياناتهم الخاصة إلى واجهة برمجة التطبيقات أي قوائم البريد الإلكتروني ومعلومات العملاء الأخرى لعرض الإعلانات مقابلها.

5. أفضل إنتاج المحتوى:

قال برير إنّ واجهة برمجة التطبيقات تفتح منصة بشكل غير مباشر لمزيد من العلامات التجارية والمعلنين والناشرين بسبب تحول في العقلية، كما قال برير: “مع وجود المزيد من منتجي المحتوى، يمكن أن تساعدهم التكنولوجيا على فهم أفضل طريقة لإنشاء (Snapchat) حيث إنّ واجهات برمجة التطبيقات تساعد في تحديد ما يعنيه إنشاء محتوى عالي الجودة عليها”.

6. أدوات جديدة للاكتشاف:

يحتاج (Snapchat) إلى تحسين آلية اكتشاف الحسابات على التطبيق، في الوقت الحالي لكي يتم العثور على أحد المشاهير أو الناشرين أو العلامة التجارية على شبكة الإنترنت، يجب عليهم الترويج لاسم الحساب المحدد خارج (Snapchat)، كما سيؤدي البحث والاكتشاف الأفضل إلى توجيه الأشخاص إلى محتوى أفضل وإعطاء المنتجين مزيداً من الظهور.

تعمل (Snapchat) على جزء مهم من أعمالها الإعلانية الرقمية المتنامية واجهة برمجة التطبيقات (API) التي من شأنها أن تتيح للشركاء البدء في شراء الإعلانات بمزيد من الدقة والتكرار، كما قالت المصادر إنّ منصة المراسلة تواصلت مع شركات ووكالات تكنولوجيا الإعلان بشأن واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بها، وسألتهم عما سيحتاجون إليه من مثل هذه البرامج، كما تمهد المحادثات مع الشركاء المحتملين الأساس لنظام يكون جاهزًا للاختبار بحلول الربيع.

يُعد فتح واجهة برمجة التطبيقات (API) خطوة حاسمة بالنسبة إلى (Snapchat) حيث يتبع ريادة منصات مثل (FacebookوInstagramوTwitter)، كما يسمح بمزيد من أنواع الإعلانات بما في ذلك تلك التي تحتوي على عبارات تحث المستهلكين على اتخاذ إجراء مثل تثبيت التطبيقات أو شراء المنتجات، كما تُعد أشكال الاستجابة المباشرة هذه ضرورية لأي نشاط تجاري لإعلانات الجوّال يريد تلبية احتياجات قاعدة عريضة من جهات التسويق.

في واجهة برمجة التطبيقات النموذجية، يستخدم لاعبو تقنية الإعلان والعلامات التجارية الواجهة لتنفيذ الحملات وأتمتة عملية تقديم الطلبات وتقديم إبداعات واستهداف الجماهير وقياس نجاح الإعلانات في النهاية، أمّا بالنسبة إلى (Snapchat) سيكون هذا خروجاً كبيراً وكانت تبيع الإعلانات بالطريقة القديمة أي العمل مباشرةً مع العلامات التجارية والوكالات، كما سيساعد برنامج الإعلانات (Snapchat) من خلال استهداف أفضل، ممّا يسمح للعلامات التجارية بالوصول إلى المستهلكين بسهولة أكبر بناءً على العمر والجنس والموقع وسمات الجمهور الأخرى.

يُعد (API) هو تطور مشترك للاعبين الرقميين الرئيسيين، فعلى سبيل المثال أطلق (Instagram) الذي يعمل على دعم تقنية (Facebook) واجهة برمجة التطبيقات الخاصة به مع 41 شريكاً، بما في ذلك (Kenshoo وSocialCode وNanigans وAdaptly وAdobe وAmpush وSalesforce وSprinklr) حيث قال شون أونيل: “أول شيء تفعله (API) هو السماح لهم بإنشاء نظام بيئي مشترك مدفوع بالتكنولوجيا، وهناك الكثير فقط الذي ستتمكن فيه الشركة من تطوير نفسها من حيث صلتها بحلول الإعلانات المدمجة مع المحتوى.”

في الوقت الحالي، ينمو (Snapchat) نشاطاً إعلانياً عملياً مع علاقات مباشرة مع العلامات التجارية حيث إنّه مشابه للطريقة التي بدأ بها (Instagram) الإعلان، كما يقوم بفحص الإعلانات بعناية للحصول على أقصى قدر من الأناقة وأقل قدر من التأثير على تجربة المستخدم، وعندما أطلق (Instagram) العنان لواجهة برمجة التطبيقات (API) الخاصة به سهّل عملية الشراء ولكن مع مراقبة أقل للجودة.

نظراً لأنّ (Snapchat) بدأ للتو في التخطيط لواجهة برمجة تطبيقات، فقد يستغرق الأمر شهوراً أو حتى ما يقرب من عام قبل إطلاقه بالكامل حيث أشارت المصادر إلى أنّ (Pinterest) استغرقت تسعة أشهر على الأقل لإطلاق برنامجها الإعلاني الكامل العام الماضي.

التغيرات على إعلانات سناب شات:

1. إضافة سناب شات للإعلانات بين القصص:

سيشاهد المستخدمون الآن هذه في شكل فيديو عمودي مدته (10 ثوانٍ) والذي سيظهر بشكل متكرر بين القصص.

2. إعلانات سناب قابلة للتوسيع:

عندما يرى المستخدم إعلانات مبكرة قابلة للتوسيع، سيتمكن من التمرير سريعاً لأعلى إلى:

• تثبيت تطبيق مروج له.

• مشاهدة فيديو طويل.

• مشاهدة مقال.

• قم بزيارة موقع ويب للجوال.

3. تسعير الإعلانات:

من المتوقع أن يكون السعر أقل من النطاق الحالي القائم على التكلفة لكل ألف ظهور والذي يقدر بحوالي (40-60 دولاراً).

4. نقاط جودة الإعلان:

لمساعدة المعلنين على فهم كيفية أداء الإعلانات بشكل أفضل، يعمل (Snapchat) مع (Moat وNielsen وDoubleclick من Google)، ووفقاً لـ(Adweek) يأتي مقياس (Snapchat-Moat) الجديد من مجموعة مختلفة من المعايير، ممّا يؤدي إلى إنشاء نقاط جودة من (0 إلى 100) عن طريق حساب العقارات المعروضة على الشاشة والوقت الذي يتعرض فيه الفيديو والصوت، أمّا في الوقت الحالي تهدف النتيجة إلى توجيه المعلنين أثناء موازنتهم لفعالية الحملة.

يجب على (Snapchat) معرفة ما إذا كان هناك طلب لمثل هذه (API)، كما تحتاج شركات التكنولوجيا التابعة لجهات خارجية إلى استثمار الموارد لبناء (Snapchat)، لذلك يحتاج المعلنون حقاً إلى إظهار الاهتمام بالتطبيق، كما تمنح هذه التطورات الإعلانية على (Snapchat) العلامات التجارية وصولاً أكبر إلى اهتمام المستهلكين، كما أنّ هذه التطورات تدفع العلامات التجارية ولا سيما المديرين التنفيذيين للتسويق والإعلان على مستوى (C) لتوسيع رؤيتهم لتخصيص الإنفاق الإعلاني.

ومن أجل أن تبقى ذات صلة بالأجيال الشابة يجب أن تكون العلامات التجارية على دراية في نهجها في لإعلان، بما في ذلك متابعة جماهيرها لمنصات التواصل الاجتماعي المتطورة مثل (Snapchat) وهذا يعني أنّ العلامات التجارية بحاجة إلى تطوير نهجها في دمج التكنولوجيا والإبداع حتى تتمكن من تطوير حملات طويلة الأمد وذات تأثير.

يمكن لمنافسي (Snapchat) على وسائل التواصل الاجتماعي الذين لديهم واجهات برمجة تطبيقات أنّ يمنحوا المعلنين مجموعة واسعة من أنواع الإعلانات ذات الأغراض المحددة، مثل إعلانات تثبيت التطبيقات وتنسيقات الاستجابة المباشرة الأخرى، كما ستسمح واجهة برمجة التطبيقات (API) لـ (Snapchat) بتوسيع نظامها البيئي للمعلنين وأنواع الإعلانات التي يمكن أن تقدمها وتسهيل إعلانات الاستجابة المباشرة، مثل تلك الخاصة بعمليات تثبيت التطبيقات وتمكين استهداف المستخدم الآلي بشكل أفضل ووضع طلبات الإعلانات وتقديم الإعلانات الإبداعية والتحليلات.