اقرأ في هذا المقال
وضع أهداف للتسويق عبر البريد الإلكتروني:
قد يكون من المغري الاشتراك ببساطة في إحدى أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل (Campaign Monitor) والبدء في إرسال حملتك الأولى.
ولكن قبل أن تقفز وتبدأ في حملتك أولاً، من الجدير أن تستغرق دقيقة للتفكير في أهدافك وما تريد حقًا تحقيقه باستخدام البريد الإلكتروني، حيث سيحدد ذلك نوع الحملات التي ترسلها، ومن تستهدفها والمحتوى الذي تقوم بتضمينه وكيف تقوم بذلك. مما يساعدك على قياس النجاح.
يجب أن يكون البريد الإلكتروني مكونًا مهمًا في كل خطة تسويق رقمية نظرًا لفعاليتها في زيادة التحويلات وبناء العلامة التجارية.
نموذج لقالب خطة التسويق عبر البريد الإلكتروني:
إن مفتاح تحديد الأهداف الصحيحة لمبادرتك التسويقية عبر البريد الإلكتروني هو مواءمتها مع أهداف التسويق الأوسع نطاقًا ومؤشرات الأداء الرئيسية لشركتك. هل الهدف هو جذب اشتراكات جديدة لمنتجك؟ العملاء المتوقعون الجدد لفريق المبيعات الخاص بك؟ المزيد من الحاضرين لهذا الحدث الخاص بك؟ المزيد من التبرعات لقضيتك؟
يُعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أقوى قناة منفردة للوصول إلى جمهورك، ويمكن استخدامه لتحقيق عدد من الأهداف المختلفة، لذا فإن الأمر يستحق قضاء بعض الوقت في التفكير في ما تريد تحقيقه به قبل الانطلاق. لمساعدتك في تحديد أهدافك، إليك بعض الأمثلة عن كيفية استخدام عملاء Campaign Monitor للتسويق عبر البريد الإلكتروني.
أمثلة لشركات تستخدم أداة (Campaign Monitor) للتسويق عبر البريد الإلكتروني:
- BuzzFeed: يربح موقع الأخبار والترفيه الشهير عائدًا عن طريق بيع الإعلانات على موقعه، وبالتالي فإن الهدف الرئيسي لفريق التسويق الخاص بهم هو زيادة عدد الزيارات. مع وضع ذلك في الاعتبار، يرسل (BuzzFeed) رسائل إخبارية منتظمة عبر البريد الإلكتروني تحتوي على روابط للقصص على موقع الويب الخاص بهم بهدف زيادة عدد الزيارات التي يحصلون عليها كل شهر وزيادة مقدار الإيرادات التي يدرونها.
- Rip Curl: تحقق العلامة التجارية العالمية لركوب الأمواج إيرادات من بيع ملابس الغوص والقمصان والسراويل القصيرة وغيرها من سلع ركوب الأمواج. هدف فريق التسويق لديهم هو زيادة المبيعات، لذلك يستخدمون البريد الإلكتروني للترويج للمنتجات الجديدة التي سيطلقونها لمحاولة جذب الأشخاص إلى متاجرهم عبر الإنترنت أو المتاجر الفعلية لشراء هذه المنتجات.
- اليونيسف: منظمة خيرية عالمية تقدم المساعدات الإنسانية للأمهات والأطفال في الدول النامية حول العالم. نجاح فريق التسويق الرقمي الخاص بهم هو التبرعات، لذا فهم يستخدمون التسويق عبر البريد الإلكتروني للوصول إلى قاعدة المانحين، وتثقيفهم بشأن مشاريع المساعدة التي تنفذها اليونيسف، وطلب التبرعات.
كما ترى من هذه الأمثلة، فإن التخطيط لما تريد تحقيقه بالبريد الإلكتروني قبل البدء في الإرسال يجعل من السهل تحديد ما تريد إرساله ومن ترسله إليه، ويساعدك على إنشاء حملات بريد إلكتروني مركزة وعالية الأداء ستحقق أهدافك التسويقية.
