محور الدراسات عن إمكانات السيميائية البصرية هو التركيز على معالجة بعض الأسئلة البحثية الأساسية كخطوة أولى في فهم المساهمة التفاعلية لإمكانات السيميائية البصرية، وتسلط الضوء على قوة الصور والنص في تأثيرات الإطارات.
إمكانات السيميائية البصرية
النطاق المحتمل للإمكانات السيميائية البصرية تم تحديدها بمساعدة ثلاثة نماذج افتراضية، وهذه النماذج ليست مفيدة فقط للنظر في النتائج المحتملة التي قد تقدمها هذه السيميائية البصرية، ولكن الأهم من ذلك ربط نتائج الدراسات التجريبية بآثارها على عمليات صنع المعنى.
وتلخص النماذج الافتراضية النتائج من الأدبيات التي تمت مراجعتها جنبًا إلى جنب مع نظريات المستوى الكلي لتأثيرات الوسائط، ومن المهم أن يتم وضع في الاعتبار أن هذه الإمكانات للسيميائية البصرية تركز على تأثيرات الإطارات متعددة الوسائط على المستوى الفردي.
ويلاحظ أيضًا أن هذه المنظورات منمقة فهي تصور نماذج مبسطة للواقع وليست بالكامل متميزة، ويوجد بعض التداخل في المدى الذي تصل إليه الطرائق البصرية واللفظية تمارس تأثيراً، ومن أجل الوضوح والإيجاز تم تسمية النماذج وفقًا لقوة الإمكانات والتأثيرات المرئية وفيما يتعلق بالتأثيرات اللفظية في عملية التأطير.
1- التأثيرات البصرية القوية
يتنبأ هذا النموذج بأن إمكانات السيميائية البصرية تؤدي إلى استجابة عاطفية قوية ولديها تأثيرات قوية على الآراء والسلوكيات السياسية، ومؤشر مرئيات للواقع وصياغة العلاقة بين موضوع خبر ما والجمهور لتحفيز العواطف.
علاوة على ذلك يجب تكبير التأثيرات البصرية من خلال الوسائط الديناميكية المرئية الزاهية، مثل التلفزيون والفيديو عبر الإنترنت؛ لأنها تتغلب على التيار اللفظي للوسيلة وقدرة الفرد على التفكير المنطقي.
وإمكانات السيميائية البصرية تؤكد على دور المرئيات القوية على وجه الخصوص على التلفزيون، وتمت صياغته في التسعينيات، حيث أن الصور ساهمت إلى تأطير التعاطف الذي غير الرأي العام وما تلاه.
2- ضعف المؤثرات البصرية
يعتبر هذا المنظور التأثيرات المرئية ضئيلة، ويرجع ذلك أساسًا إلى الغموض متأصلة فيها وخصائصهما المرتبطة التي يطلقانها الأفكار التي تعتمد على تجارب المشاهد، في حين أن يجب أن تلعب الروايات اللفظية في الأخبار دورًا أكبر لأنها توفر معنى واضحًا للقصص التي تساعد المواطنين على تحديد ما إذا كانت القصة الإخبارية تنطبق على ميول سابقة.
أي تأثيرات قد تثيرها العناصر المرئية على سبيل المثال على المشاعر، وهي كذلك عابرة وتتلاشى بسرعة، وعلى هذا النحو قد تؤدي الصور في ظروف معينة إلى سلوكيات سياسية مثل التبرعات لمساعدة الأفراد الذين يمكن التعرف عليهم.
لكن ليس لديهم تأثير كبير أو دائم على الرأي العام في المستوى الكلي، ويجب عدم تضخيم التأثيرات المرئية المحدودة في تنسيقات الوسائط الأكثر ثراءً، ولكن صفات المقالات الإخبارية، مما يسمح بإعادة قراءتها ومعالجتها بمزيد من الدقة المحتوى النصي لإطارات الأخبار.
وقد يضخم تأثير الكلمة المكتوبة كما يجب أن تكون المعالجة العقلانية للأخبار، ولا سيما الطريقة اللفظية الواردة فيها وتحديد تأثيرات الإطار، وجادل السير بيرلماتر بأن الحجم من التأثيرات المرئية محدودة ومبالغ فيها، على عكس القوة المرئية المزعومة على نطاق واسع كالصور.
وادعى السير بيرلماتر أن تأثير الشخص الأول يلعب دوره، وهنا أولئك الذين لديهم رد الفعل القوي على صورة إخبارية مشحونة عاطفياً تفترض أن الآخرين يشعرون بشكل موحد بالطريقة نفسها، وتحدث عن الصورة مع الآخرين.
وهذه ظاهرة قوية بشكل خاص للنخب السياسية الذين لهم دور في وسائل الإعلام السياسية ويتم تضخيم الآثار المترتبة عليها وتلعب دورًا أساسيًا في حياتهم اليومية، وهؤلاء الأفراد تمتلك أيضًا نظامًا أساسيًا يمكن من خلاله الترويج للصورة من خلال عرض ملفات تصور العناصر المرئية القوية على الجمهور بشكل عام.
وعلى هذا النحو جادل السير بيرلماتر بذلك، حيث يمكن أن يكون للعناصر المرئية تأثير على المستوى الفردي، لكن تأثيراتها الإجمالية مبالغ فيها ويفوقها التاريخ والسياق وأحداث العالم الحقيقي المحيطة بسياق القضية.
3- التأثيرات البصرية المعتدلة والشرطية
يمثل هذا النموذج أرضية وسطية، حيث قد تمارس المرئيات دور عاطفيًا قويًا حول الاستجابة والتأثير في السلوكيات والآراء، ولكن هذا يعتمد على الأخبار المطروحة وتجارب ودوافع الفرد، والصور المرئية تجذب الانتباه ويمكن أن تساعد صفاتها الدلالة بتحديد القضية.
وقد تكون هذه التأثيرات أقوى لأولئك الذين لا يهتمون بالسياسة منذ ذلك الحين تتطلب العناصر المرئية قدرًا ضئيلاً من الجهد في المعالجة ولصور قضايا الأخبار البارزة التي تصل إلى المواطنين بسهولة أكبر عن طريق عرض الأخبار العرضية.
وظاهريًا قد توفر المرئيات القوية حافزًا للتوسع والمناقشة مع الأقران ويمكن فقط تعزيز المعتقدات القائمة، وفي مثل هذه الحالات يتم تسليم رسالة مفصلة، ويجب أن تكون الطريقة اللفظية أكثر تأثيرًا، علاوة على ذلك هذا المنظور يتوقع أن ليس له تأثيرات وتنسيقات مختلفة وعالمية.
وبالنسبة للبعض تقدم فرصة مرغوبة للتوسع في القضايا السياسية، وبالنسبة للآخرين تعد الصور والمقاطع الصوتية لمقاطع الفيديو السمعية والبصرية والتلفزيون مناسبة بشكل جيد، خاصةً لأولئك الذين يعانون من الحد الأدنى من الدافع لمعالجة الأخبار، علاوة على ذلك قد تكون بعض تقنيات الإنتاج أيضًا جذب أو صرف انتباه المواطنين عن الإطارات المعروضة.
نموذج معالجة معلومات القدرات المحدودة للتعلم الإعلامي
هنا جوانب معينة من وسائل الإعلام بما في ذلك الأهمية التحفيزية والشخصية، ويحدد الوسيط والتعقيد والعاطفة لسلسلة معالجة المعلومات والنتائج النهائية لتخزين الرسائل وتشفيرها واسترجاعها.
والأهم من ذلك إذا كانت خصائص رسالة وسائط معينة تفرط في تحميل ملف قدرة الفرد المحدودة عندئذٍ سيكون الاحتفاظ بها ضئيلاً، فإلى أي مدى تمتد ملاحظات السير لانغ لتشمل تأثيرات التأطير والرأي العام حتى الآن.
ومع ذلك توفر المنظمات غير الحكومية وبحوث المساعدات الدولية ذات الصلة المستوى الكلي، حيث تظهر الصور السلبية الصادمة على سبيل المثال الفقر في العالم الثالث، وغالبًا ما يتم توظيفه لتحفيز سلوكيات المساعدة على نطاق واسع، مثل التبرعات.
وبمرور الوقت قد تؤدي المرئيات الروتينية إلى إزالة الحساسية وإرهاق المساعدة وإضعاف المشاركة طويلة المدى، بدلاً من ذلك قد تكون الرسائل الشفهية الجوهرية المتكررة أكثر فعالية في تشجيع المشاركة طويلة المدى، وعلى هذا النحو هذا يؤكد المنظور على العلاقات بين النص والصورة وتأثيرات أكثر دقة.
ستلقي هذه الرسالة الضوء التجريبي الأول على تأثيرات الإطارات متعددة الوسائط الكشف عن أي من هذه المناظير الثلاثة هو الأنسب، تمت مراجعة البحث حتى الآن يمكن أن تساعد في تضييق نطاق التوقعات قبل الفصول التجريبية،
ويشير وزن الحجة النظرية إلى وجود تأثيرات بصرية قوية بسبب القوة المفترضة للصور، ومع ذلك بعد أخذ العوامل ذات الصلة والأدلة التجريبية الموجودة خاصةً من الدراسات التي تلاعبت بالمرئيات مع الحفاظ على ثبات النص وكذلك دراسات الوسائط تبدو التأثيرات البصرية معتدلة وشرطية وأكثر منطقية.
