ما هي السيميائية التطبيقية

السيميائية التطبيقية هي مجال من مجالات السيميائية كما إنها تعتبر أداة لحل المشكلات التي تقوم على الأدلة لتوليد الأفكار وإدارة المعنى.

ما هي السيميائية التطبيقية

السيميائية هو النظام الذي يدرس العلامات والرموز والروايات لمعناها الثقافي المتأصل، واشتق علم السيميائية من الكلمة اليونانية القديمة semion والتي تعني علامة، وإنه يفحص التمثيل بأوسع معانيه، ليكشف كيف أن هذا يعني ذلك.

وتستخدم السيميائية مجموعة من أطر التفسير لتفكيك المعنى وتساعد على فهم العلامات البشرية والتواصل والثقافة بشكل أعمق.

وتستند السيميائية إلى فرضية إنه يتم فهم العالم بناءً على الإشارات التي غالبًا ما تكون غير واعية وخفية وضمنية في البيئة، ويمكن أن تتضمن العلامة إشارات، مثل الإشعارات عبر الإنترنت والرموز مثل الشعارات أو الرموز.

وهذه هي العلامات التي تؤثر على البشر، وتساعد السيميائية على تدقيق وشرح المعنى الكامن وراء الكلمات واللغة، والجميع مشروطون إلى حد كبير بقراءة هذه العلامات من خلال الثقافة التي نشأوا فيها.

والسيميائي ماهر في جعل هذه الرموز اللاواعية واعية ومرئية، ونظرًا لأنه لا يمكن قياس المعنى على هذا النحو، فقد يكون هذا أمرًا صعبًا للغاية ولكن السيميائية هي الأقرب للقيام بذلك، وبالنسبة للعديد من علماء السيميائية يكون ذلك بسبب صعوبة القيام بذلك، حيث لديهم شغف كبير به.

والسيميائية التطبيقية هي فرع من السيميائية كما إنها أداة لحل المشكلات القائمة على الأدلة لتوليد البصيرة وإدارة المعنى، كما إنها ليست مجرد فلسفة ولكنها تتضمن دائمًا تحليلاً صارمًا للموضوع أو الوسائط.

وإنها ليست مجرد وجهة نظر للسيميوتيكيان أو تفسير خاص، ويتضمن دائمًا تحليلًا صارمًا للنصوص سواء كانت كائنات أو منتجات أو إعلانات أو أشكالًا أخرى من المحتوى.

ويتم نشر السيميائية التطبيقية في الغالب من قبل الوكالات والاستشاريين في العلامات التجارية والتسويق لأن الاتصالات والتصميم هي المكان الذي أثبتت فيه الرؤى السيميائية حتى الآن أنها ذات قيمة أكبر.

وأفضل السيميائيون يفسرون ويجمعون من حيث النوعية عددًا كبيرًا من مصادر البيانات والنصوص من أجل تزويد أصحاب الأعمال وصناع القرار بوجهات نظر استفزازية وقابلة للتنفيذ بشأن علامتهم التجارية ومجموعة المنافسة وديناميكيات الفئة أو التغييرات في ثقافة المستهلك السائدة.

السيميائية التطبيقية تبني التفكير الاستراتيجي وتعزيز الابتكار

السيميائية التطبيقية تبني التفكير الاستراتيجي وتعزيز الابتكار لأن السيميائية هي واحدة من أقوى منهجيات البحث للانخراط في التفكير الاستراتيجي والابتكار، فلماذا أصبحت السيميائية التي كانت في السابق منهجية مقصورة على فئة معينة مقاربة أساسية لتحديات الابتكار؟.

إن الرؤى التي توفرها السيميائية تثير التفكير الراديكالي، وتدفع الحدود وتوفر وجهات نظر متغيرة، وتُعرف الطريقة باحتضانها المعضلات الإستراتيجية من خلال فهم البيانات الثقافية المعقدة وتقديم رؤى عملية حول التحولات الثقافية.

وتعزز السيميائية الابتكار من خلال المشاركة في اكتشاف التغيرات الطارئة في الثقافة، ويوفر الأطر التي تساعد على هيكلة السيناريوهات التي تفتح إمكانيات التفكير والتفرد.

السيميائية والإثنوغرافيا كمزيج قوي

علماء الإثنوغرافيا ينغمسون في عوالم متعددة، مع التركيز على الأشخاص ومساحاتهم الخاصة والروتين والأشياء، وما الذي يجعلهم مختلفين أو يجمعهم معًا، لكن الكون السيميائي يستكشف مكانًا لا يقتصر على هذا السياق المباشر كالعلامات التي تسكن المحيط وممارساته.

وهي إشارات تساعد الناس على فهم حقائقهم الخاصة، فالعلاقة السيميائية مع الصور التي يراها الناس على أساس يومي قوية، والتحليل السيميائي يكتشف أنماطًا تربط الصور بالمعتقدات العاطفية والاجتماعية والثقافية للحياة اليومية.

وتُستخدم السيميائية الإثنوغرافيا لاستكشاف المفاوضات المميزة للإشارات في ثقافات معينة، وفتح الفرص للتواصل مع مختلف الجماهير وخلق حقائق إدراكية جديدة، ويتم رؤية أنها طريقة لإشراك الشركات في عالم الدلالة، ولمساعدتهم على استكشاف والتحقق من صحة العوالم العاطفية والثقافية والحسية للسكان الذين يدرسونهم.

وتسمح السيميائية للإثنوغرافيا بوضع الأفراد في جوهر القصة، واستكشاف أنظمة المعنى البيئية الخاصة بهم والتحقق من صدى ما يتردد معهم ثقافيًا.

وتزدهر اليوم الصور والعلامات الثقافية وتضفي حيوية يغذيها المعنى، لكن السيميائية لا تنتج صيغًا مبسطة تساوي فيها صورة x معنى y، وإن الدلالة سياقية وديناميكية وهذا هو السبب في أن الإثنوغرافيا والسيميائية قوية جدًا معًا.

وهم يتشاركون باستمرار مع الآلاف من المحفزات الحسية على أساس يومي، لذا فهي منتشرة في كل مكان لدرجة أنها بالكاد تلاحظ كيف تؤثر هذه على الحياة وعلى مستوى أعمق، والعلامات حية فهي تدل على عوالم متعددة، وأفكار متعددة وطرق متعددة للعيش، مما يجعل السيميائية تحتل مكانًا فريدًا في تعقيدات الابتكار.

ويبحث مجال السيميائية التجارية عن العلامات المؤثرة بشكل خاص، والعلامات التي ترتبط بالحقائق اليومية للناس، فالسيميائية في حد ذاتها مفيدة لتحديد الأنماط الرمزية للمعرفة والانخراط في التفكير الاستراتيجي.

ولكن بالاقتران مع الإثنوغرافيا يمكن الكشف عن المزيد من فرص الابتكار وتعزيز تجربة العملاء، ويمكن تعميق الفهم لاحتياجات الناس وسلوكياتهم من خلال التعامل مع العلامات والعواطف الثقافية التي يصعب على المخبرين التعبير عنها.

ويمكن لكلتا الطريقتين اللتين تعملان جنبًا إلى جنب تحديد والتحقق من صحة العلامات المعبر عنها وغير المعبر عنها التي تدعم تعريف أو إعادة تعريف الأنظمة الثقافية.

السيميائية للعلامة التجارية وابتكار التصميم

تضيف المجموعة المتنوعة من الأدوات التي يجلبها التفكير السيميائي وجهة نظر قيمة لتشكيل الثقافة في المستقبل، وتساعد السيميوزيس في استكشاف طرق فريدة للتعبير عن سمات منتج العلامة التجارية وتعريفها وتغمر في ثقافات غير معروفة وأبعاد تصميمها.

مما يفتح اتجاهات جديدة لبرامج العلامات التجارية العالمية والمحلية، وأصبحت السيميائية وخاصة سيميائية التصميم، مفيدة للغاية لتوفير الاتجاه الجمالي والثقافي، لا سيما حول توضيح مفاهيم التصميم الصعبة ثقافيًا ودمج المعاني والمنتجات الناشئة والظواهر الثقافية.

وتجمع السيميائية للعلامة التجارية وابتكار التصميم القيم الوظيفية أو الجمالية لمنتج أو علامة تجارية برؤى ثقافية تساعد على فهم عمليات صنع المعنى لتجارب التصميم، وتقدم رؤى حول كيفية إنشاء رسائل دقيقة وذات صلة بالسياق تعمل على تعزيز حقوق ملكية العلامة التجارية والمنتجات.

كما إنها تساعد المصممين على فهم أنظمة المعنى الخاصة بهم، مما يسمح لهم بإنشاء لغات تصميم قوية، وإيصال قيم العلامة التجارية بشكل فعال والربط مع الأكوان الثقافية المعقدة لجمهورهم، وضبط تحديات الإنتاج والاستهلاك، فهو يساعد الشركات على البقاء متقدمًا على منافسيها من خلال وضع أنظمة دلالة مميزة بشكل استراتيجي في سيناريوهات المستقبل.

ويرشد فهم الأبعاد السيميائية المتنوعة أيضًا العلامات التجارية لتصميم وتشكيل تجارب المستخدم، ويساهم النهج السيميائي باستمرار في تطوير واجهات لا تركز فقط على المستخدم أو الخدمة، ولكنها تأخذ في الاعتبار السياقات المختلفة والأنظمة البيئية المعقدة التي يتفاعل فيها الجمهور.

ويعد عمل علماء السيميائية ضمن فرق مهمًا في تكوين معاني جديدة حول مستقبل واجهات المستخدم وأنماط المشاهدة المتميزة.