يرى علماء الاجتماع إنه يمكن تطبيق تحليل السيميائية والدلالة على أي شيء يمكن اعتباره دلالة على شيء ما، وبعبارة أخرى على كل شيء له معنى داخل المجتمع.
ما هي مواضيع تحليل السيميائية والدلالة
في سياق وسائل الإعلام، يمكن تطبيق التحليل السيميائي والدلالة على أي نصوص إعلامية بما في ذلك البرامج التلفزيونية والإذاعية والأفلام والرسوم المتحركة ومقالات الصحف والمجلات والملصقات والإعلانات الأخرى وعلى الممارسات المتضمنة في إنتاج مثل هذه النصوص وتفسيرها، وفي إطار التقليد السوسوري لدو سوسور، تتمثل مهمة السيميوتيكيان في النظر إلى ما وراء النصوص أو الممارسات المحددة إلى أنظمة الفروق الوظيفية التي تعمل ضمنها.
والهدف الأساسي هو إنشاء الاتفاقيات الأساسية وتحديد الاختلافات والمعارضات المهمة في محاولة لنمذجة نظام الفئات والعلاقات التركيبية والنموذجية والدلالات، والفروق وقواعد الجمع المستخدمة، على سبيل المثال ما الذي يميز التهذيب عن التحية غير المهذبة والملابس العصرية من الملابس غير العصرية؟ والتحقيق في مثل هذه الممارسات ينطوي على محاولة توضيح ما هو عادة ضمني فقط.
ومن مواضيع تحليل السيميائية والدلالة، سيتم ذكر ما يلي:
النص
النص (مثل الإعلان المطبوع أو الرسوم المتحركة أو نشرة الأخبار الإذاعية) هو بحد ذاته علامة معقدة تحتوي على إشارات أخرى، تتمثل مهمة عالم الاجتماع في علم العلامات والدلالة والرموز التحليلية الأولية في تحديد العلامات داخل النص والرموز التي تحمل هذه العلامات معنى ضمنها على سبيل المثال الرموز النصية مثل عمل الكاميرا أو الرموز الاجتماعية مثل لغة الجسد، وضمن هذه الرموز تحتاج إلى تحديد مجموعات النماذج مثل حجم اللقطة: لقطة طويلة ولقطة متوسطة وقريبة.
وتحتاج أيضًا إلى تحديد العلاقات البنيوية بين مختلف التركيبات، أخيرًا هو بحاجة إلى مناقشة الوظائف الأيديولوجية للإشارات في النص وللنص ككل، وما نوع الواقع الذي يبنيه النص وكيف يفعل ذلك؟ وكيف تسعى إلى تطبيع منظوراتها الخاصة؟ ما الافتراضات التي تقدمها عن قرائها؟ ويوصى بشدة بإجراء مقارنة تفصيلية وتباين بين النصوص المقترنة التي تتناول موضوعًا مشابهًا، وهذا أسهل كثيرًا من محاولة تحليل نص واحد.
تحديد النص
حيثما أمكن لابد من القيام بتضمين نسخة من النص مع التحليل الخاص به، مع ملاحظة أي أوجه قصور كبيرة في النسخة، وعندما يكون تضمين النسخة غير عملي يجب تقديم وصفًا واضحًا من شأنه أن يسمح لشخص ما بالتعرف على النص بسهولة إذا واجهه بنفسه، كما يجب وصِف بإيجاز الوسيط المستخدم والنوع الذي ينتمي إليه النص والسياق الذي وُجد فيه، ووضع في الاعتبار أغراض تحليل النص، وسيؤثر هذا على الأسئلة التي تبدو مهمة بالنسبة لموضوع التحليل السيميائي والدلالة.
من هذه الأسئلة ما يلي:
1- لماذا تم اختيار هذا النص؟
2- قد تعكس الأغراض القيم: فكيف يرتبط النص بالقيم الخاصة؟
3- كيف يرتبط الموضوع الذي يتم تحليله بالتمييز بين النوع والرمز؟
4- هل هذا الموضوع واحد من عدة نسخ (على سبيل المثال ملصق) أم فريد من نوعه (على سبيل المثال لوحة فعلية)؟
5- كيف يؤثر هذا على التفسير؟
6- ما هي الدلائل المهمة وماذا تعني؟
7- ما هو النظام الذي تكون فيه هذه العلامات منطقية؟
طريقة تحديد النص
تعتبر طريقة تحديد النص من المواضيع المهمة التي يتناولها تحليل السيميائية والدلالة، ويتضمن بعض النقاط على شكل أسئلة وهي كتالي:
1- ما هي الادعاءات الواقعية التي يقدمها النص؟
2- هل يشير إلى حقيقة أم خيال؟
3- ما هي الإشارات إلى العالم التجريبي اليومي؟
4- ما هي علامات الطريقة الموجودة؟
5- كيف يتم الاستفادة من هذه العلامات لإصدار أحكام حول العلاقة بين النص والعالم؟
6- هل يعمل النص ضمن كود تمثيلي واقعي؟
7- إلى إي مدى قد يبدو واقعياً؟
8- ما الذي تخفيه الشفافية؟
التحليل نموذجي
كما يعتبر التحليل النموذجي من المواضيع التي يهتم بها التحليل السيميائي، ويتناول ما يلي:
1- إلى أي فئة من النماذج (متوسط، نوع، موضوع) ينتمي النص بأكمله؟
2- كيف يمكن لتغيير الوسيط أن يؤثر على المعاني المتولدة؟
3- كيف يمكن أن يكون النص إذا كان جزءًا من نوع مختلف؟
4- ما هي مجموعات النماذج التي تنتمي إليها كل من الدلالات المستخدمة؟ على سبيل المثال في الوسائط الفوتوغرافية والتليفزيونية والسينمائية ، قد يكون أحد النماذج هو حجم اللقطة.
5- لماذا يعتقد إنه تم اختيار كل دال من البدائل الممكنة ضمن نفس المجموعة النموذجية؟ وما هي القيم التي يشير إليها اختيار كل دلالة معينة؟
6- ما الدلالات من نفس المجموعة النموذجية غائبة بشكل ملحوظ؟
7- ما هي الأزواج المتناقضة التي يبدو أنها متورطة مثل الطبيعة الثقافبة؟
8- أي من هؤلاء في كل إقران يبدو إنه فئة مميزة؟
9- هل هناك معارضة مركزية في النص؟
10- تطبيق اختبار التبديل من أجل تحديد الدلالات المميزة وتحديد أهميتها، ويتضمن هذا استبدالًا متخيلًا لدالٍ بآخر خاص وتقييم التأثير.
ما هي البنية التركيبية للنص
تحديد ووصف الهياكل التركيبية في النص والتي تتخذ أشكالًا مثل السرد أو الجدل أو المونتاج، وتتناول ما يلي:
1- كيف يرتبط أحد الدلالات بالآخرين المستخدمة؟
2- كيف يؤثر الترتيب المتسلسل أو المكاني للعناصر على المعنى؟
3- هل هناك سمات صيغية شكلت النص؟
4- إلى أي مدى يساعد تحديد النماذج والتراكيب على فهم النص؟
المجازات البلاغية
وتتضمن المجازات البلاغية ما يلي:
1- ما هي المجازات مثل الاستعارات والمجازات المتضمنة؟
2- كيف يتم استخدامها للتأثير على القراءة المفضلة؟
التناص
1- هل يشير إلى أنواع أخرى؟
2- هل يشير إلى نصوص أخرى ضمن هذا النوع أو يقارن بها؟
3- كيف تقارن مع العلاجات ذات الموضوعات المماثلة ضمن الأنواع الأخرى؟
4- هل يعمل أحد الرموز داخل النص على تثبيت رمز آخر مثل صورة؟ إذا كان الأمر كذلك فكيف؟
5- ما هي الرموز السيميائية المستخدمة؟
6- هل تحتوي الرموز على تعبير مزدوج أو مفرد أو بدون تعبير؟
7- هل الرموز تناظرية أم رقمية؟
8- ما هي الاصطلاحات من نوعها الأكثر وضوحًا في النص؟
9- ما هي الرموز الخاصة بالوسيط؟
10- ما الرموز التي يتم مشاركتها مع الوسائط الأخرى؟
11- كيف ترتبط الرموز المعنية ببعضها البعض مثل الكلمات والصور؟
12- ما هي الرموز المميزة بغيابها؟
13- ما هي العلاقات التي يسعى النص إلى إقامتها مع قرائه؟
14- ما مدى مباشرة أسلوب التخاطب وما مغزى ذلك؟
15- ما هي الافتراضات الثقافية التي يتم استدعاؤها؟
16- لمن ستكون هذه الرموز مألوفة أكثر؟
17- إلى أي مدى يعكس هذا القيم الثقافية السائدة أو يبتعد عنها؟
18- إلى أي مدى تبدو العلامة منفتحة على التفسير؟
السيميائية الاجتماعية
وتتضمن مجموعة من الأسئلة التي تظهر مواضيعها:
1- ما الذي يقلل أو يتجاهل التحليل البنيوي البحت للنص؟
2- ما هي الحقائق التي تمثلها ومن تستثني؟
3- كيف يختلف الناس في تفسيرهم للعلامة؟ من الواضح أن هذا يحتاج إلى تحقيق مباشر.
4- على ماذا يبدو أن تفسيراتهم تعتمد؟
5- كيف يمكن لتغيير السياق أن يؤثر على التفسير؟
