ما هي أنواع بحوث التسويق؟
تنقسم بحوث التسويق إلى عدَّة أنواع ومن أهمِّها ما يلي:
- البحوث السببية: وتُعرف أيضاُ باسم البحوث الشاملة، وهي الأبحاث التي تهتمُّ بالوصول إلى علاقة، بين مُتغيّرين أو أكثر من مُتغيّر، أي تحرُص على تطبيق علاقة بين سبب مُعيّن، ومجموعة من المُسبِّبات.
- البحوث الإستكشافية: وتُعرف أيضاً باسم البحوث الاستطلاعية، وهي مجموعة من الأبحاث المُطبّقة في المناطق الميدانية، بينَ الأفراد داخل المُجتمعات، وذلك بهدف توضيح عدَّة آراء ومُقترحات في مجالات مُحدّدة بشكل مُسبق، وغالباً ما يُعدُّ هذا النَّوع من بحوث التسويق الأكثر استخداماً، عند التعرَّف على آراء المُستهلكين، وأفكارهم، حول خدمات أو سلع مُعيّنة.
- البحوث الوصفيَّة: هي الأبحاث التي تهتم بتوفير وصف توضيحي، ومُفصّل عن الموضوع الخاصِّ بالبحث التسويقي، فتبدأ من تحديد تعريف للمُشكلة التي تُواجه المُنشأة، ومن ثُمّ تُحدّد الطُرق المُستخدمة في جمع البيانات والمعلومات والمُكوِّنات الخاصَّة بعيّنة البحث، وقد تكون بحوث التسويق هذه نظريَّة أو كميّة، فالبحوث النظرية هي التي تصف طبيعة العلاقة بين دخل مُنتج مُعيّن واستهلاكه، والبحوث الكميَّة هي التي توضح النِّسب والمعدَّلات التي تربط بين مجموعة من المُتغيِّرات.
