ما هو مفهوم التسويق؟
التسويق: يُعرّف التسويق على أنّهُ هو منظومة من الأنشطة المُتكاملة والبحوث المُستمرة التي يشترك فيها كُلُّ العاملين في الشركة أو المُنشأة، وتختصُّ بإدارة مزيج تسويقي مُتكامل ومُتميّز من خلال البناء، والحفاظ عليه، وتدعيم علاقات مُستمرة ومُريحة مع العُملاء أو المستهلكين، وتهدف إلى تحقيق انطباع إيجابي في الأجل الطويل، وإلى تحقيق وعود ومنافع مُتبادلة، لكُلِّ أطراف تلك العلاقات.
التسويق المُعتمِد على المنتج:
يعتمد التسويق المُعتمِد على المنتج على قوة المنتج أو ميزاته أو نقطة السعر أو عامل بارز آخر يفصله عن باقي الحزمة، على سبيل المثال إذا قامت الشركة (أ) بعمل أدوات متوفرة بألوان مُتنوعة بينما جميع شركات الأدوات الأُخرى تصنع اللون الرمادي فقط، فإنّ التسويق حول أدوات الشركة (أ) سَيُركِّز على تنوعها وأسلوبها.
لذلك فإنّهُ إذا قامت نفس الشركة بعمل أدوات التي تُكلِّف نصف سعر المُنافس، فإنّ التركيز على الأسعار المُنخفضة، وإذا قامت الشركة بعمل أدوات مثل غيرها التي في السوق، فإنّ المتانة والجودة ستكون المفتاح، حيثُ أنّ التسويق المُحدَّد المُستنِد إلى المنتج قابل للتَكيُّف ولكنه يعتمد دائماً على ما يجب أن يُقدِّمه منتج على منتج آخر.
