اقرأ في هذا المقال
ما هو مفهوم التسويق؟
التسويق: هو منظومة من الأنشطة المُتكاملة والبحوث المُستمرة التي يشترك فيها كُلُّ العاملين في الشركة أو المُنشأة، وتختصُّ بإدارة مزيج تسويقي مُتكامل ومُتميّز من خلال البناء، والحفاظ عليه، وتدعيم علاقات مُستمرة ومُريحة مع العملاء، وتهدف إلى تحقيق انطباع إيجابي في الأجل الطويل، وإلى تحقيق وعود ومنافع مُتبادلة، لكُلِّ أطراف تلك العلاقات.
ما هو مفهوم العلامة التجارية؟
العلامة التجارية: هي مصطلح تسويقي يشير إلى جهود الشركة لبناء والحفاظ على صورة أو هوية العلامة التجارية، يحدث تسويق المنتج عندما تُقدِّم الشركة رسائل وحملات تسويقية للترويج لمنتج مُعيّن، بشكل عام تكون العلامة التجارية أوسع ولها تركيز طويل المدى، في حين أنّ التسويق لمنتج معين غالباً ما يكون له هدف قصير المدى.
العلامة التجارية مقابل تسويق المنتجات:
إنّ العلامة التجارية هي المعنى الكامن وراء الاسم أو الشعار أو الرمز الآخر المستخدم للدلالة على الشركة ومنتجاتها، حيثُ تُحاوِل الشركات عادةً ربط بعض السمات أو السمات الإيجابية عند استخدام التسويق لبناء علامة تجارية، تُحاوِل بعض الشركات ترسيخ مكانتها كرائدة في الابتكار، في حين أنّ شركات أخرى تجعل الجودة أو الخدمة العالية أو التكاليف المنخفضة عوامل مختلفة لعلامتها التجارية.
العلامة التجارية هي عملية تسويق مستمرة وطويلة الأمد، حيثُ تُحاوِل الشركات الجديدة بناء علامة تجارية في وقت مبكر وتحاول الشركات الراسخة الحفاظ على قيمة علاماتها التجارية وتنميتها بمرور الوقت، يُساعد إنشاء علامة تجارية قوية على إرساء أسس نجاح الشركة بمرور الوقت، حيثُ تُساعد السمعة القوية للعلامة التجارية الشركة في الحصول على نتائج أفضل عندما تحاول تسويق المنتجات لأنّ هويّة علامتها التجارية لها تأثيرات مرحلية على منتجاتها.
يشمل تسويق المنتج عموماً جميع رسائل التسويق والاتصالات التي تُقدّمها الشركة للترويج لمنتج مُعيّن، يبدأ في مرحلة الحمل ويشمل البحث والتطوير للمنتج، ويتوج في التسويق لترويج فوائد المنتج للأسواق المستهدفة للشركة، في حين أنّ العلامة التجارية تُحدِّد الصورة العامة ونقاط القوة للشركة، فإنّ تسويق المنتج ينقل فوائد المنتج المُعيّن الذي يتم تسويقه.
يتركز تسويق المنتجات عادةً على قطاعات سوق الشركة مع رسائل فائدة خاصة بتلك الأسواق، هذا يختلف عن العلامة التجارية، والتي غالباً ما تتضمن الرسائل التي يتم تسليمها إلى سوق أوسع مع أهداف مشتركة لزيادة الوعي واستدعاء العلامة التجارية،حيثُ يُمكِن للشركات أن تسعى وراء منتج مُعيّن أو نوع معين من العملاء، أو قد تستهدف قطاعات متعددة في السوق بمزايا أو رسائل مختلفة حول المنتج.
