تعتمد العديد من الشركات على الإعلانات لكسب عملاء جُدد وزيادة أرباح الشركات، حيثُ أنّ هُناك العديد من أنواع الإعلانات المختلفة، ولكن بعض أنواع الإعلانات أكثر منطقية من غيرها، اعتماداً على المنتجات التي تُقدّمها شركتك، ويُعدّ وضع المنتج وتكامل المنتج نوعين من الإعلانات التي قد تكون فعّالة في الترويج لسلعك.
الفرق بين وضع المنتج وتكامل المنتج في التسويق:
وضع المنتج في التسويق:
يُعدّ وضع المنتج شكلاً من أشكال الإعلان الذي يتضمن وضع منتج مُعيّن في المشهد، وفقاً لمُورّد التسويق عبر الإنترنت (OppTrak)، على سبيل المثال قد تأكل شخصية في مسلسل تلفزيوني أو فيلم تلفزيوني وعاء من الحبوب في مشهد واحد، مع علبة الحبوب على المنضدة أمامه، سيحدث وضع المنتج إذا كانت علبة الحبوب تلك علامة تجارية معروفة، مثل (Frosted Flakes أو Captain Crunch)، تنص شركة (OppTrak) على أنّ وضع المنتج عادةً ما يُشير إلى المواضع التي لا يتم الدفع مقابلها والتي تكون فيها العلامة التجارية بالتالي أقل تحكماً ويقين بشأن طبيعة وسياق كيفية عرض موضعها.
تكامل المنتج قي التسويق:
يشبه تكامل المنتج وضع المنتج، إلاّ أنّهُ يتضمن التكامل الفعلي للمنتج أو العلامة التجارية في نص العرض التلفزيوني أو الفيلم، على سبيل المثال من المُمكِن أن يتضمن تكامل المنتج قصة حلقة تلفزيونية تدور حول استخدام شخصية لمزيل العرق (Speed Stick)، وعادةً ما يعمل تكامل المنتج على نموذج مدفوع، حيث يكتسب المنتج أو العلامة التجارية شهرة وشعبية من خلال استخدام الشخصيات في العرض التلفزيوني أو الفيلم ويتم تعويض شركة الإنتاج وفقاً لذلك لتضمين المنتج في نصها.
وضع المنتج وتكامل المنتج في التسويق:
يتضمن وضع المنتج استخدام منتج ذي علامة تجارية كدعامة، بينما يتكون تكامل المنتج من دمج منتج في حوار أو إجراءات شخصية، على سبيل المثال تذكر صحيفة (New York Times) أنّ وضع المنتج هو ببساطة وضع علبة من الحبوب ذات علامة تجارية على طاولة المطبخ في عرض، ولكن تكامل المنتج هو جعل الشخصيات تتحدث عن الطعم اللذيذ المقرمش للحبوب وتحفيز الآخرين على الذهاب لشراء تلك الحبوب.
حيثُ أنّهُ ينتشر وضع المنتجات وتكامل المنتج في الأفلام أكثر من البرامج التلفزيونية، وفقاً لمُستشاري العلامات التجارية (Superscope Media)، لكن طُرق الإعلان لا تزال تظهر بشكل روتيني في الأخير، يُمكِن أيضاً أن يصل موضع المنتج وتكامل المنتج إلى البرامج التلفزيونية والأفلام السابقة ويمتد إلى أنواع مُعيّنة من المقالات الجديدة ومنشورات المدونات.
