اقرأ في هذا المقال
ما هو مفهوم الاستراتيجية التسويقية؟
الاستراتيجية التسويقية: تُعرّف الاستراتيجية التسويقية أنّها الطريقة التي من خلالها تسعى المُنظمة أو الشركة إلى تحقيق أهدافها التسويقية طويلة الأجل، والتي وضعتها في إطار تحديدها لنقاط القوَّة والضُعف في بيئتها الداخلية، وتحديد الفُرص والتهديدات في بيئتها الخارجية التي تعمل فيها.
ما هو تأثير العوامل الخارجية على الاستراتيجيات التسويقية؟
قد تجبر العوامل الخارجية الشركات أو المنظمات الصغيرة على تغيير استراتيجياتها التسويقية، حيثُ أنّهُ قد تشمل هذه العوامل الخارجية الدخيلة، (العوامل الاجتماعية والقانونية والاقتصادية والسياسية والتكنولوجية بالإضافة إلى المُنافسة).
على سبيل المثال قد يجبر قانون تغليف جديد شركة تصنيع صغيرة لوجبات العشاء المُجمَّدة على تغيير تغليفها، حيثُ أنّهُ قد تحتاج الشركة أو المُنشأة إلى البدء في تضمين المزيد من التفاصيل الغذائية، وقد يجبر نقص الموارد الطبيعية الشركات على إيجاد بدائل لتصنيع المنتجات.
وقد تؤدي التقنيات المتغيرة إلى تقادم بعض المنتجات، حيثُ أنّهُ قد يحتاج أصحاب الأعمال الصغيرة إلى إنشاء منتجات أخرى للبقاء في العمل، وكذلك تتغير أيضاً تفضيلات الوسائط بين المستهلكين أو العملاء، ممّا يجبر الشركات على تعديل مزيجها الإعلاني أو مجموعات الوسائط التي تستخدمها لتسويق منتجاتها.
