ما هو مفهوم الاستراتيجية التسويقية؟
الاستراتيجية التسويقية: تُعرف الاستراتيجية التسويقية أنّها الطريقة التي من خلالها تسعى المُنظمة أو الشركة إلى تحقيق أهدافها التسويقية طويلة الأجل والتي وضعتها في إطار تحديدها لنقاط القوَّة والضُعف في بيئتها الداخلية، وتحديد الفُرص والتهديدات في بيئتها الخارجية التي تعمل فيها.
ما هو دور عناصر التسويق في استراتيجية التسويق؟
إنّ استراتيجية التسويق هي كل أهداف وغايات التسويق للشركة مُدمجة في خطة شاملة واحدة، حيثُ يرسم رجال الأعمال التنفيذيون استراتيجية تسويق ناجحة من أبحاث السوق، يُركّزون أيضاً على مزيج المنتجات الصحيح حتى يتمكنوا من الحصول على أكبر قدر من الربح، حيثُ أنّهُ تُساعد استراتيجية التسويق الجيّدة الشركات على تحديد أفضل عملائها، كما أنّها تُساعدهم على فهم احتياجات المستهلكين، من خلال استراتيجية جيّدة، من الممكن تنفيذ أكثر طُرق التسويق فعالية.
هُناك أربعة عناصر في المزيج التسويقي لأيّ منتج (وسبعة في حالة الخدمات)، إنّها المكان والمنتج والسعر والترويج ، ويلعب الأربعة دوراً مُهماً وقيِّماً في تسويق هذه العلامة التجارية.
في حين أنّ تسويق العلامة التجارية يبدأ بمنتجها، فإنّ العناصر الثلاثة الأخرى لها نفس القدر من الأهمية، ويُعّد تصحيحها أمراً ضرورياً لتحقيق استراتيجيتك التسويقية، يتفوق منتج عالي الجودة على منافسيه بسهولة، ومع ذلك يحتاج المنتج الجيّد أيضاً إلى استكماله بسعر جيّد وترقيات رائعة.
في بعض الأحيان فإنّ وجود أحد العناصر الأربعة الصحيحة يُعوّض عن أيّ ضعف في المجالات الأخرى، مثلما تُقدّم جودة عالية والناس على استعداد لدفع أسعار أعلى.
تُصبِح جودتك أو أسعارك وتسويقك كلاماً عن المدينة وأنت تجني فوائدها تلقائياً ولا يتعين عليك أن تكافح مع جزء العروض الترويجية، لذلك فإنّ الفهم العميق لهذه العناصر يُساعدك على تحقيق أفضل شيء، المبيعات والإيرادات لأنّهُ بعد كل شيء تُريد كسب أرباح من منتجك وعلامتك التجارية.
لذلك يجب أن يُركّز المُسوّقون على كل هذه الجوانب من المزيج التسويقي الخاص بهم للحصول على النتائج المرجوة من حملاتهم التسويقية، لا يتعلق الأمر بالترويج لأنه بدون منتج رائع، لن تؤدي جميع العروض الترويجية إلى أيّ نتائج .
لذلك ركّز على جعل كل هذه الجوانب قوية وإذا كان بإمكانك التفوق حقاً على مُنافسيك في عدد قليل من المجالات، فقد يؤدي ذلك إلى الحاجة إلى استثمار أقل في المجالات الأخرى. حتى المنتج العادي يمكن بيعه بالنظر إلى أنّ استراتيجيات التسعير والمكان والترويج الخاصة بك صحيحة.
