ما هي سياسة واستراتيجية التسويق؟

تُعتبر برامج التسويق القائمة على القيم والمتوافقة مع الأخلاق ضرورية للحفاظ على ثقافة الشركة الأخلاقية، حيثُ أنّهُ لا يكفي أن تفترض شركة أو منظمة ما أنّ البوصلة الأخلاقية الشخصية القوية كافية لمنع سوء السلوك الأخلاقي في التسويق، وأنّ التسويق الأخلاقي هو صفقة شاملة تبدأ ببيان سياسة تسويقية قوية، وتُصبح هذه السياسة بعد ذلك إطاراً لإنشاء استراتيجيات التسويق التي تتوافق مع أهداف واستراتيجيات التسويق وتحافظ على سمعة العمل.

سياسة واستراتيجية التسويق:

تُشبه سياسة التسويق مدونة أخلاقيات العمل، على الرغم من أنّ بعضها أكثر تحديداً من البعض الآخر، إلاّ أنّ كل منها يتناول جوانب التسويق المسؤول التي يعتبرها النشاط التجاري أكثر أهمية، فعلى سبيل المثال تركز سياسة التسويق الخاصة بـ (Friendly’s Ice Cream) بشكل أساسي على إرشادات التغذية وإرشادات التسويق للأطفال.

حيثُ أنّ الهدف من من العناصر الأربعة للمزيج التسويقي، هو تطوير خطة تسويق تروج للمنتج المناسب للعميل المناسب بالسعر المناسب وفي المكان المناسب باستخدام طُرق تتوافق مع أهداف سياسة التسويق.

ومن المُمكِن أن تتضمن خطة التسويق الشاملة استراتيجيات تسويق متعددة، كل منها يركز على سوق مستهدف مختلف ويجمع كل منها بين العناصر الأربعة للمزيج التسويقي، بشكل مختلف.