لبنى مهدي

لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ دورة حياة المؤسسات الإعلامية مرت بمجموعة من المراحل والتي تتميز بكونها مراحل ديناميكية متطورة وليست ساكنة، فهي تسعى إلى تغيير حياة الوسائل والمؤسسات الإعلامية بشكل مستمر.

مرحلة تحديد الأهداف: ‏حيث يقصد بها المرحلة التي تسعى إلى تحديد النتائج النهائية للأهداف والمهام التي تحددها المؤسسات الإعلامية وترغب في تحقيقها، بحيث يكون تبعاً للوضع الحالي للمؤسسة الإعلامية، بالإضافة إلى تناسقها مع البيانات الإعلامية في المراحل الأولية.

‏الفشل في قيام المؤسسات الإعلامية في وضع مخطط وأسس توضح الأهداف الضرورية التي يجب أن تقوم بها المؤسسة الإعلامية، وذلك وفقاً لأسس التخطيط ومعاييرها، وخاصة تلك الخطط التي تكون طويلة الأجل.

‏يعتبر التنظيم الإعلامي من أهم العناصر الأساسية والرئيسية في العملية الإدارية في المؤسسة الإعلامية، بحيث يعتبر التنظيم بمثابة وسيلة يتم من خلالها تنسيق كافة الجهود الإدارية والموارد البشرية؛ وذلك من أجل تحقيق الأهداف والوظائف التنظيمية في المؤسسة الإعلامية.

تسعى نظرية الاتصال إلى استعمال العمليات الإعلامية المشاركة والتي تساهم في التفاهم حول عملية فهم وتوضيح الأفكار الصحفية، بالإضافة إلى توضيح السلوكيات والممارسات التي يتم من خلالها استعمال ردة الفعل تجاه أوجه الأنشطة الاتصالية المتعددة.

يكون من الضروري على المحرر الصحفي أن يعطي مجموعة من الانطباعات لدى المجتمع الإعلامي، وذلك على اعتبار انَّه فرد من المجتمع، يجب عليه أن يكون ممثلاً له وذلك فيما يخص المشكلات التي يعاني منها المجتمع.

‏تعتبر الصحافة الصفراء شكل من أشكال الصحافة حيث سعت العديد من النظريات الإعلامية والدراسات المعنية في المجالات الصحفية في توضيح وتحديد مفهوم واضح للصحافة الصفراء أو ما يسمى بالكتب الصفراء.

لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ الصحافة والمؤسسات الصحفية تلعب دور كبير في التأثير على القوانين الدولية وذلك على اعتبار أنها بمثابة وسيلة تساهم في نشر القضايا القوانونية، بالإضافة إلى الأخلاقيات والتي ترتبط بشكل كبير في المؤسسات الإعلامية.

تمكن الصحافة التفسيرية المندوب الصحفي من حفظ كافة الأسرار الاستقصائية؛ وذلك من أجل عدم تعرض الممارسات الصحفية إلى الضعف الشديد في إعدادها وتحريرها للمحتويات الإخبارية في الصحف التفسيرية.

‏معالجة القصة: ‏حيث يقصد بها العنصر الذي يسعى إلى استخدام أشكال متعددة لمعالجة القصص الإخبارية والتحقيقات الصحفية المتنوعة، حيث  تختلف المعالجة الصحفية باختلاف طبيعة ومضمون الحدث أو التحقيق الصحفي المتناول.

‏تعتبر الجائزة بوليتزر الصحفية ‏من أهم الجوائز التي يتم منحها للتقرير الاستقصائية أو الفنون الصحفية الاستقصائية، ‏حيث تشرف عليها مجموعة من المنظمات والجمعيات العالمية المعروفة إعلامياً.

تسمي بعض الوسائل الإعلامية التقارير الاستقصائية في معظم الحالات بتقرير الغضب، حيث يقصد به التقرير الذي يركز على ثقة الوسيلة الإعلامية بالمحتوى المقدم وتحفيزها للقيام بالإصلاحات الاتصالية بكافة أنواعها.

‏لابد من التأكيد على أنَّ مركز التوثيق الإعلامي ‏يشتمل على مجموعة من المتطلبات التي تعتبر ضرورية من أجل إدارة مركز التوثيق الإعلامي و الأرشيف الصحفي، ‏وذلك على اعتبار أن هذه المتطلبات بمثابة إعتبارات يومية يتم العمل بها عند الحاجة.

تعتبر المعلومات الصحفية جزء لا يتجزأ عن مفهوم المعلومات الإعلامية وخصائصها، حيث تعتبر السمات التي تشتمل عليها المعلومات الصحفية ذات أهمية كبيرة لدى المؤسسات الصحفية على وجه الخصوص.

لا بُدَّ من التركيز على أنَّ المعلومات الإعلامية يمكن توثيقها من خلال اعتمادها على كافة المصادر الإخبارية سواء كانت مهمة أو غير مهمة، كما سعت عمليات التوثيق للمعلومات الإعلامية أن يكون هنالك مرجع يتم من خلاله استرجاع كافة المعلومات.

الفكرة الثالثة: حيث يقصد بها الفكرة التي تؤكد على التأهيل المؤسساتي وأبعادها، حيث ترتبط هذه الفكرة بالقضايا والحريات الإعلامية، بالإضافة إلى علاقة النظام الاتصالي الإعلامي بالأنظمة الدولية والسياسية.

إنَّ كافة المؤسسات الإعلامية تركز على الاتصالات التي تتم مع الجمهور الداخلي أو الجمهور الإعلامي الخارجي، حيث تتنوع في الاستخدام، وذلك بحسب الموقف الاتصال وطبيعة العمل داخل المؤسسة.

يقصد بوحدة الإعلام والعلاقات العامة بالوحدة التي يتم من خلالها توزيع كافة الأعمال والأنشطة الإعلامية، على كافة المسؤولين في الوحدات الإعلامية، على أن تكون هذه الأعمال متناسقة مع التخصصات لدى المسؤولين.

تسعى الإدارات الإعلامية إلى وضع مجموعة من الخطط الإعلامية والتي بدورها تساهم في متابعة عمل العديد من التقنيات الإعلامية الحديثة، بالإضافة إلى الموارد الإعلامية، والتي لا بُدَّ من توافرها في المؤسسات أو الوسائل الإعلامية.

يعتبر مفهوم الرصد الإعلامي بمثابة ثقافة متخصصة بواقع العمل الإعلامي، حيث سعت العديد من المؤسسات الإعلامية العربية إلى تكثيف الجهود وذلك؛ من أجل حشد كافة الحقوق الإعلامية المتعلقة بالعاملين في كافة القطاعات الإعلامية.

الحاجة إلى تعزيز الانتماءات الإعلامية والوطنية، بالإضافة إلى حاجتها إلى دعم المفاهيم المتعلقة بالمشاركة الإعلامية سواء كانت مشاركة سياسية أو مشاركة تنموية.

يسعى الفوتوغرافيين على انتقاء الصور الفوتوغرافية الصحفية الأكثر تناسباً وتناسقاً مع طبيعة المضامين الصحفية المطروحة، على أن تحقق الأهداف الصحفية المرجوة.

إنَّ عملية تطوير الإعلام الرياضي يتطلب من جميع الوسائل الإعلامية المتنوعة أن تقوم بتحديد من مجموعة من النقاط والتي بدورها تساهم في الارتقاء في المحتويات الرياضية بالإضافة إلى تطوير الوقاع الإعلامي الرياضي.

تسعى الصور الصحفية إلى التركيز على العناصر التيبوغرافية؛ وذلك من أجل زيادة تثبيت الأركان الصحفية ومن ثمَّ جعلها جذابة، وذلك من خلال التركيز على الموضوعات الصحفية المنشورة والمرافقة للصورة الصحفية.

لا يهتم الإعلام الرياضي بالمقدرة على إبراز كافة المواهب الوطنية المتعددة، وخاصة فيما يخص الأنشطة الرياضية المتخصصة، وذلك من خلال نشر الوسائل الإعلامية الرياضية لمثل هذه الأنشطة.

يتسم الإعلام الحربي بقدرته على التماشي مع الظواهر الإعلامية المتطورة، كما تكون ذات صلة بالإرسال الفضائي وقدرته على التعامل مع الأقمار الصناعية والشبكات اللاسلكية.

يعتبر الإعلام البيئي من أهم أنواع الإعلام الحديث، كما لم يتعمق علماء البيئية والإعلام في التخصص في الإعلام البيئي؛ وذلك بسبب وجود مجموعة من الأسباب والمسببات التي جعلت الإعلاميين غير متخصصين في مجالات الإعلام البيئي.

يسعى النظام الليبرالي إلى ضرورة قيام المؤسسات الإعلامية على تحديد أولوياتها بالإضافة إلى سياساتها، من خلال استعمال الطرق الإعلامية المختلفة، بالإضافة إلى الاهتمام بالآراء الجزئية واحترام الآراء الأقلية.

لا يقتصر فقط مفهوم المنظمة الإخبارية على المؤسسة الصحفية بل تتعدى ذلك فهي عبارة عن منظمة تابعة لقناة تلفزيونية معينة أو محطة إذاعية أو مؤسسة صحفية وغيرها.

يعتبر علم النفس الإعلامي من أهم العلوم الإعلامية التي تم دراستها تطبيقياً وعلمياً، حيث يسعى علم النفس الإعلامي إلى دراسة الواقع الإعلامي بالإضافة إلى دراسة السلوكيات الاتصالية.