saja qooqazeh

تعتبر الوسائل الإعلانية من أهم الوسائل في نجاح الإعلان، ويجب اختيار تلك الوسائل بدقة وعناية واختيار الوسائل التي يعتاد عليها الجمهور باستمرار.

تسعى الإشاعات إلى تحقيق العديد من الأهداف، حيث تتمثل في خلق جو من البلبلة والشك وزعزعة الثقة بالنفس، بالإضافة إلى نشر الروح الانهزامية، التفرقة والاستسلام.

تتضمن الإشاعات في الغالب أنها شيئاً من الحقيقة وتعتبر أداة للاتصال للكلمة المنطوقة، وللشائعات أهمية وقتيه لأنها نوعيه ولها موضوع وغالبا ما تكون تدور حول أحداث أو شخصيات

ينتشر هذا الأسلوب على نطاق واسع في وسائل الإعلام كأحد أهم الأساليب الدعاية، حيث تنطلق أسماء ومصطلحات لا تناسب مضمون الأشياء التي تشبها.

يُعتبر هذا الأسلوب من أفضل الأساليب لتغيير الرأي العام، فقد كانت الدعاية الإعلانية تستخدم هذا الأسلوب وتؤمن بأنه الأسلوب المثالي لمخاطبة الجماهير.

فهناك دعاية الإثارة المباشرة ودعاية الإثارة غير مباشرة. ويظهر هذا التقسيم بوضوح عند تحليل الإعلانات التجارية، إذ تميل أغلب الإعلانات إلى استخدام الصوت والصورة بشكل جذاب مثير.

تشمل القضايا الخاصة بالسياسة الداخلية والخارجية لدولة ما. وتتعلَّق مواضيع الدعاية السياسية بالحياة الشخصية لرؤساء الدول أو قادة الأحزاب.

هي دعاية مقنعة وموجهة غير واضحة المصدر وتخفي أموراً غير التي هي مُعلنة، لكن يمكن الوقوف على غايتها الحقيقية من خلال التدقيق في أهدافها وطبيعة القوى التي تقف خلفها.

وهي الدعاية التي تقترب من الإشاعات المجهولة المصدر والتي لا تكشف عن مصادرها الحقيقية. وتسعى دائماً إلى التنكّر والتخفّي، كما تسعى إلى الحيل والكذب والخداع.

وهي دعاية يكون معروف فيها الجهة الصادرة عنها، حيث تنبثق من دولة أو جهة معروفة ومعلنة؛ لإحداث الأثر على شعب أو جيش دولة.

عامل يتعلق بالمرسل: وهو ما يملكه من سمات يمكن من خلالها أن يصبح لديه مصداقية في كل ما يطرحه من أراء وما يدعو إليه لدى الجمهور.

ثمة قوتان يمكن من خلالهما جعل الآخرين يحققون أهداف من خلال عملية الإتصال التي نجريها معهم، وهما القوة المادية والقوة المعنوية.

من الصعب أن يتقدَّم المجتمع إلى الأمام، إذا كان لا يوجد لديه القناعة الكافية بامتلاك وسائل الحضارة المتقدمة. ويُعدّ الإقناع ضروري جداً في كافة المجالات.

يُعتبر الإقناع أحد المصطلحات التي أصبحت لها دوراً كبيراً في التحليلات والكتابات في الوقت الحالي. ولا شك أن الإقناع يمتلك دوراً حيوياً وواضحاً في حياة أي فرد.

نظراً لاختلاف طبيعة الخدمات عن السلع، فإن الأهداف الوظيفية لإعلانات الخدمة تختلف في جزء كبير عن الأهداف الوظيفية للإعلانات السلعية.

عند الإعلان عن سلعة ما، يتم تقديم مميزات وخصائص ومواصفات هذه السلعة واستخدامها، مثل إعلان مواد التجميل يُعتبر من أكثر الإعلانات التي تستخدم الهدف الوظيفي.

تُعتبر من أشكال الدعاية التي تطوَّرت حديثاً من حيث مضمونها، فقد تكون سياسية أو اجتماعية وقد تكون كليهما دعاية اندماجية من حيث الدور الذي تقوم به.

هي نوع من الدعاية التي تقوم على إخفاء أهدافها ومصدرها، فلا يكون الرأي العام واعياً بها أو بأن هناك من يحاول التأثير فيه. وتستخدم الدعاية الغموض.

على الداعية البحث عن نقاط ضعف العدو ومهاجمتها وجعلها أهدافاً تزعزع كيانه، كذلك البحث عن ثغرات تسلل عبرها عوامل الإحباط والتشكيك.

تعتبر الدعاية أسلوباً من أساليب التأثير على اتجاهات وسلوكيات الجماهير، حيث تستخدم من أجل ذلك رموزاً وكلمات خاصة؛ نظراً لارتباطها بأهداف معينة.

حُبّ الظهور ولفت الأنظار بأن المتكلم يعلم ببواطن الأمور، فقد شرح غوبلز وزير دعاية هتلر ركائز الدعاية النازية، من خلال البحث عن الأقليات الموتورة.

تهدف البحوث الاستكشافية إلى التعرف إلى الظواهر أو زيادة هذا التعرف وتعميقه؛ ولذلك تُجرى هذه البحوث بغرض مساعدة الباحثين على كتابة مشكلة البحث.

هو البحث الذي يقوم بالاستطلاع على الظروف المتعلقة بالظاهرة وعلى مختلف أبعادها، وهذا النوع من البحوث يساعد الباحث في مشكلة بحثه بصورة دقيقة.

تواجه العينات في بعض الأحيان مشكلات وعثرات فقد يذهب الباحث إلى أماكن خطأ أو غير كافية، يلتمس منها إطار العينة ولا يصل لإطارات سليمة دقيقة مواكبة للتغيرات التي تطرأ على المجتمع الأصلي.

يُعد الأسلوب المستخدم في الدراسة هو المعيار الأول في تعيين حجم العينة، ففي طريقة استعمال الباحث لطريقة بحثية.

إن النظام البيروقراطي بمفهومه الشائع الذي يدل على الإهمال والتقصير والتمسك بالمفاهيم البالية والتهرب من اتخاذ القرارات وتعطيل مصالح المواطنين.

مواجهة البيروقراطية الحكومية التي تعطل عمل العلاقات العامة تواجه العلاقات العامة في عصر العولمة واستخدام تكنولوجيا المعلومات.

تعاني إدارات العلاقات العامة في بعض المؤسسات من عدم استخدامها التكنولوجيا الحديثة، وبشكل خاص شبكة الإنترنت في عمل العلاقات العامة.

تعد هذه المشكلة من أسوأ المشكلات الفنية التي يتعرض لها العاملون في مجال العلاقات العامة، حيث إن منهم لا يجيدون التعامل مع إدارة وتخطيط العلاقات العامة.

التعرف على كل الظروف التي تقف بشكل منافي لأداء الخدمات بسهولة ويسر، وأن توجه نظر الإدارة إلى دراسة هذه الظروف واتخاذ القرارات الكفيلة بتبسيط الإجراءات