الإعلام

وهي المرحلة التي تأتي عقب صياغة القصص الإخبارية ليتم تقديمها على الراديو أو التلفزيون.

ففي بعض الأحيان لا يرى المحرر أو المراسل نقل الحقيقة مجردة فقط بل يرى ضرورة إضفاء الطابع الإنساني على الأحداث.

والذي يقصد به مجموعة من الأخبار عن موضوع معين حيث يتفق رئيس التحرير مع المخرج على استخدام الفواصل للخروج من ملف إخباري إلى آخر حيث يتم استخدام الفواصل مع الملفات كلٌ على حدة فيمثل الفاصل علامة مميزة للقناة أو حدث معين وعليه يجب عدم الإسراف في استخدامها وذلك لأنَّ كثرتها تقطع سياق تدفق الأخبار.

وذلك بتنفيذ النشرة الإخبارية وإذاعتها على الهواء فإنَّ المواد الإخبارية التي تذاع من داخل الاستديو تعتبر نموذجاً للعمل الجماعي والذي يتكون من فريق من العاملين تحت قيادة المخرج .

العدالة والتوازن: والذي يقصد به التعبير عن جوانب المواضيع تعبيراً عادلاً بحيث يجب أن لا يتناول جانب معين من الموضوعات في حين إهمال الجانب الآخر وعليه لا بد من صياغة الأخبار بحيث يكون عادلاً ومتوازناً.

فلقد أصبحت القضايا والأحداث التي تدور في مناطق متنوعة من الدول ذات اهتمام عالمي إنساني وهي في ذات الوقت محل اهتمام مكثّف من جانب وسائل الإعلام.

يتم تعريف الفرد بالأحداث الداخلية والخارجية التي وقعت في مجتمعه أو مجتمعات أخرى. وبالتالي سواء كانت هذه الأحداث تنعكس على حياته بشكل مباشر أو غير مباشر.

فالاتصال ليس مجرد تبادل الأنباء والرسائل بين طرفين وإنّما هو نشاط فردياً واجتماعياً يشمل كل المعلومات، الأفكار، الحقائق، البيانات والمشاركة فيها.

ففي القنوات الإذاعية والتلفزيونية يوجد الكثير من الأشكال الإخبارية فمن المتوقع تنامي دور الراديو والتلفزيون في المجال الإخباري

يعتقد البعض أن أسلوب التكرار، لا جدل ولا المناقشة هو أنجح الأساليب للتأثير الرأي العام. وكانت الدعاية الألمانية تعتنق هذا الأسلوب، وتؤمن بأن هذا الأسلوب المثالي لمخاطبة الجمهور

يمثّل هذا النوع من الرأي العام صفوة المجتمع من القادة والمُفكّرين والعلماء وهؤلاء نسبتهم ضئيلة في المجتمع، فَهُم الذين يقودونه ويقومون بتثقيفه وإرشاده وتوجيهه في النواحي السياسية والثقافية.

وهو الشخص الذي يقوم بإدارة عملية التصوير لجميع المشاهد واللقطات، بالإضافة إلى أنّه المسؤول عن أي قرار يتم اتخاذه بشأن عملية التصوير.

وهي الصور التي يتم التقاطها لصناعة مشهد من تتابع لمجموعة معينة من اللقطات، فقد يتم عرض هذه الصور في المسلسلات، التمثيليات أو في الإعلانات

هو الذي يتأثر بالأحداث اليومية التي تصدر على صفحات الصحف، الأحداث، الإشاعات والمناقشات البرلمانية ولهذا فهو يرتبط بالآنية. وعادةً يتعرَّض للتيارات الاجتماعية الداخلية والخارجية.

رأي الأغلبية: هو توحيد وتكرار الرأي الشخصي لأغلبية الجماعة ذات النشاط الفعّال. ويمثل هذا الرأي ما يزيد على نصف الجماعة ومن عيوبه إنه قد يركن إلى الكسل الخمول.

الآراء بعضها تكون عامة وبعضها آراء شخصية أو خاصة. وتتوقف أفكار الإنسان إلى حد كبير على نشأته الأولى ونوع الطبقة الاجتماعية التي ينتمي إليها والثقافة التي حصل عليها.

يُعتبر هذا النوع من الصحافة من أكثر أنواع الصحافة قِدماً؛ وذلك بسبب ارتباطها بمصادر لدى الصحفيين الأوائل والتي تكون متاحة لإدارات الشرطة، المجالس والمحاك.

وهي التي تهتم بمتابعة الأحداث الصحفية والمتعلقة بالشؤون الفنية سواء كانت متعلقة بالإنتاج الإبداعي أو بشخصية الفنان وتحركاته.

الصحافة الفنية: هي الصحافة المتخصصة بتناول جميع الأشكال الصحفية الفنية من موسيقى، السينماء، المسرح والفنون الجميلة.

المساهمة في تنمية معلومات الأطفال وزيادة معارفهم بحيث تساعدهم في تنمية الوعي الثقافي لديهم وذلك من خلال تزويدهم بالمعلومات الحديثة والحقائق العلمية المتنوعة.

الطفولة المبكرة: وهي المرحلة التي تبدأ منذ ولادة الطفل حتى سن الخامسة بحيث تمتاز بمحدودية واختصار للكلام بالإضافة إلى استخدام كثرة الرسوم.

الصحافة النسائية: هي الصحافة التي تهتم بهموم وقضايا ومشكلات المرأة، التي تسعى للحصول على أبسط حقوقها في المجتمع الذي تعيش فيه.

تسعى الصحف الاقتصادية إلى تناول الرسوم والمخططات البيانية في مضامينها مع أهمية استخدام جداول توضح النقاط المركبة والمعقدة التي تستخدم في القصص الاقتصادية.

يجب أن لا يشعر الفرد المستهدف بعملية الدعاية ولا برجل الدعاية وأغراضه، فلا بُدّ من وجود السرية وتعتبر من أساسيات العمل الدعائي.

العمل على تغيير مظاهر الاستجابة المتعلقة بموقف معين، وتقوم الدعاية على منطقين وهما المنطق الذي يملكه الشخص المتوجهه له الدعاية، ومنطق آخر يمتلكه المرسل أو من يقوم بالاتصال.

جمع البيانات وتحديد الأهداف: يقصد بهذه المرحلة ضرورة دراسة جميع الظروف والمتغيرات، التي تلعب دوراً في التأثير على الحملة.

هي ما نطلق عليها بالأداء الإعلاني الذي يقدمه المذيع، وهي عبارة عن مادة إعلانية قصيرة يقدمها المذيع وتؤدى بصوت واحد أو صوتين متشابهين أو مختلفين.

يرتكز على موقف محدد يحتوي على العديد من الأحداث، وعند بلوغ الذرة تأتي السلعة كحل للمشكلة وهي المنفذ الوحيد للسلعة.

إنَّ ما يميز المجتمع الإنساني هو التغيير الاجتماعي أي حاجته للتغير ففي المجتمعات المعاصرة تلعب حملات التسويق الاجتماعي دور هام وكبير في التغيير الاجتماعي وذلك بسبب ما تمتلكه من مهارات وقدرات إقناعية تساهم في تطوير المجتمع.

إن النصوص الإعلانية التلفزيونية تتخذ في التعبير عن المحتوى بعدة أساليب مختلفة، ويتوقف أستخدام هذه الأساليب عدة متغيرات منها، طبيعة السلعة أو الخدمة المعلن عنها.