الإعلام

لا بد من الإشارة إلى أنَّ الوسائل الإعلامية في معظم الدول تقوم على استخدام عبارات وجمل تقديسية بالإضافة إلى التبجيل المفرط.

يتم استخدام هذه الطريقة من خلال وجود الباحث ومساعديه، حيث يقوم الباحث بتوزيع الاستبيانات باليد على المبحوثين وجهاً لوجه في مكان متفق عليه.

الأسلوب الوصفي التعبيري: وهو بث مشاهد حوارية بسيطة، تجعل القارئ يستمتع بالحوار القائم وتصل إليه الرسالة من الحوار

لبنية البصريّة فهي تشمل على توزيع الإضاءة، وضع المناظر، إدارة الكاميرا وتحديد الملابس، الشعر والمكياج.

فهي قالب من قوالب البرامج التلفزيونيّة التي تمزج ما بين البرامج المباشرة والمسجّلة، فالبرامج المسجّلة أسهل من البرامج المباشرة بسبب القدرة على إخفاء العيوب والأخطاء من خلال المونتاج.

يتم الترويج إلى السلع والمنتجات بشكل جذاب، واستغلال المساحة الإعلانية في استخدام الصور والرسوم لتحقيق الهدف الإعلاني وعرضها بشكل لافة للإنتباه.

يُعتبر جذب انتباه الجمهور وإثارة اهتمامهم إلى الإعلان العنصر الأساسي لزيادة فاعلية الإعلان. ويرتبط الانتباه بالنواحي الشكليّة للإعلان.

أكد علماء النفس بأن للألوان دلالات نفسية وتعمل على التأثير بمشاعر الإنسان، فتصنف الألوان إلى متحركة وساكنة، مرحة أو حزينة، وهنالك ألوان تعتبر باردةً ودافئةً.

يتم تصميم الإعلان بشكل يجذب انتباه المستهك والمحافظة على انتباهه، ويعتبر الانتباه الوسيلة الاولى التي تقود إلى عملية الشراء والهدف الأول في الإعلان هو جذب الانتباه الجمهور.

صورة سلعة واحدة أو مجموعة سلع: حيث يتم تقديم للمستهلك صورة السلعة التي سيقوم بالحصول عليها، أو مجموعة من المنتجات التي سيتم الإعلان عنها.

فعنوان الخبر لا بد من الضروري كتابته بعد كتابة الخبر كله لا قبله بحيث يتناسب مع مقدمة الخبر وعليه لا يجب تكرار ما جاء في المقدمة وإنما يستوحي معناه من محتوياتها حيث يعتبر العنوان المدخل الرئيسي للخبر والمقدمة.

إن مقدمة الخبر الصحفي تحتل أهمية كبيرة في الخبر بحيث يمكن أن نستخرج عنوان للخبر يجذب القارئ ويدفعه لمتابعته.

ي مجتمعنا هذا يوجد من هو مُنتِج ومن هو مُستهلِك للسلعة، فالإعلان يعمل على تقويّة الروابط بين هذه الفئات إذ بعضهم يطلق عليهم (المعلنون) في مجال الإعلان والبعض الآخر بالـــ(المستهلكون).

إنَّ إجراء مقابلة بقدر ما هو عمل ساحر بقدر ما هو غامض وصعب.

هو الإتصال الذي يمتاز بالبلاغة، البيان والفصاحة مع اختيار ألفاظ ذات مغزى، وعليه فتكون عملية الإتصال هنا مجرد إنتقال المعلومات مع التأثير في إتجاهات الجمهور إما في التغيير لهذه الإتجاهات أو تعديلها.

أنَّ الندوات يلتقي فيها أكثر من شخص لمناقشة الجوانب المختلفة لموضوع معين دون اختلاف أو تعارض لوجهات النظر أي أنَّ كلَ منهم يتناول بالشرح والتفسير جابناً من جوانب الموضوع يكمله.

تحتّل برامج الحوار أو المقابلة نسبة لا بأس بها من وقت الإرسال اليومي في كل إذاعة من الإذاعات، حيث تكون بعض هذه المقابلات قصيرة لا تتجاوز عشر ثواني وبعضها قد يخصص لها ساعة أو أكثر، فالمقابلة تخضع للتحكم، السيطرة، الإعداد والترتيب وهو ما لا تخضع له المحادثة.

كان ظهور الصحافة الإلكترونية مع ظهور إختراع التلتكست، فالصحيفة الإلكترونية هي عبارة عن أي إصدار لا ورقي يتم نشره بالإستعانة بشبكة الإنترنت حيث تنطبق عليها مواصفات الصحيفة المطبوعة من حيث دوريّة الصدور، تنوع المواضيع بين السياسّة والإقتصاد.

إنَّ الفوكس بوب مفيدة بشكل خاص في الدول التي يقلق فيها الناس من الحديث إلى الصحافيين، حيث لا يضطر من تجري معهم المقابلة إلى ذكر أسمائهم أو إعداد أسئلته.

المراسلون وسطاء لجمع المعلومات، ويسعون عن طريق مهاراتهم تلبيّة ما يحتاجه زبائنهم من معلومات وآراء ويهدف فن المقابلة إلى التعامل مع ما يقوله الآخرون وما يصرحون به، والذي يكون مهماً لدى جمهور المستمعين والمشاهدين.

إنَّ على المعدّ الجيد معرفة القوالب المختلفة التي من الممكن أن تخرج فيها البرامج التلفزيونيّة.

إنَّ وسيلة التلفزيون ما زالت من أهم الوسائل وأكثرها تأثيراً بالرغم من انتشار مواقع التواصل الإجتماعي مثل الفيس بوك ومواقع الفيديوهات مثل اليوتيوب.

تقوم وسائل الإعلام على إنتاج كم هائل من الرسائل الإعلامية التي يعدّها المُرسِل حيث لكل وسيلة خصال تمتاز بها عن غيرها فلا بد للمُرسِل أنْ يأخذ بعين الإعتبار خواص كل وسيلة للحمهور المستهدف ليزيد من فعالية وقوة تأثريها على المتلقي في حين أنَّ لكل جمهور ميول خاصة لوسيلة يتعرّض لها دون غيره.

لا يمكن دراسة الإعلام في أي بلد بمعزل عن النظام الإجتماعي والسياسي الذي يسود فيه واعتماداً على ذلك فإن وسائل الإعلام تلعب دور كبير في التأثير على العاملين داخل الدولة

يمتاز هذا العصر بكثرة وجود المؤسسات الكبيرة كمؤسسات التعليم، الطباعة و العمل وهو ما دفع الباحثين على قول أنَّ الإنسان يولد ويعيش ويموت في هذه المؤسسات على اختلافها سوا كانت إقتصادية، خدمية، تعاونية، دينية ومؤسسات للحماية.

هي عملية تبادل الأفكار والآراء بين طرفين أو أكثر بهدف التفاهم على موضوع معين، حيث كان ظهور الإتصال مرتبط بظهور الإنسان على هذا العالم.

العلاقات العامة هي من المفاهيم الجديدة، التي ظهرت في المؤسسات التربوية، وتعددت مفاهيمه بالرغم من شيوعه في الكثير من أوساط الأعمال، وتُعتبر العلاقات العامة هي حلقة الوصل بين المُستهلكين أو الجمهور والمؤسسات.

تُساهم العلاقات العامة في تحقيق العديد من الأهداف داخل الشركات، فيتوجب على كُل حملة إعلانية، التركيز على عدة أهداف مُعيّنة، وعلينا أن نقوم بتحديد تلك الأهداف، قبل البدء في التنفيذ، حتى لا تضيع على الشركات أو المؤسسات الكثير من المجهود والأموال.

تُعدّ العلاقات العامة من الوظائف الإدارية، التي تُساهم في تعزيز التواصل بن أصحاب العمل والعُملاء، كما تهتم بربط الأهداف الخاصة بالمُنشأة، مع الآراء العامة، وإنّ وجود قسم علاقات عامة في الشركة أو المؤسسة، والتي تتمثل في الربط بالعلاقات بين المُجتمع المحلي والمؤسسة، من حيثُ عكس الصورة الإيجابية والمُقنعة لأهداف المؤسسة، إلى عامة المُجتمع المحلي.

تُمثل العلاقات العامة مجالاً من مجالات العمل في الإدارة، وبظهور العلاقات العامة كمفهوم إداري وكوظيفة، نجد أنّها حققت قبولاً مُتزايداً خلال نصف القرن الأخير، ويرجع ذلك إلى أهمية الرأي العام، وكسب ثقة الجمهور في نجاح أيّ مُنشأة أو مؤسسة أو مُنظمة، مهما تنوع نشاطها، بالإضافة إلى مدى اهتمام وإحساس الإدارة بمسؤولياتها الاجتماعية.