الإعلام

ففي الواقع ومع انتشار ظهور وسيلتي الإذاعة والتلفزيون فلقد كان هناك أوجه تشابهه بينهما وأوجه اختلاف ساعدت كل وسيلة على القيام بوظيفتها الاتصالية على أكمل وجه.

على الرغم من وجود تشابه كبير بين الراديو والتلفزيون إلا أنَّ هناك اختلافات بينهم.

البناء التركيبي للقصة الإخبارية: هنا يتم التركيز على العناصر الإخبارية، مع أهمية التركيز على المصادر التي يحصل عليها المحرر.

ففي اعتقاداً أنَّ هناك تفسير مادي للتاريخ والذي يقسم التطور الاجتماعي على ضوء وسائل الإعلام والاتصال.

الفيلم المتكامل: ويقصد به الفيلم الذي يعتمد على التعليق وحرية الحركة سواء في الزمان والمكان وعليه يكون المحور الأساسي للفيلم هو رؤية المخرج نفسه.

وهو التقرير الذي يمتاز بعرض الشخصيات البارزة في المجتمع والتي تكون محل اهتمام من قبل القارئ سواء في المجتمع المحلي أو الدولي.

وفي معظم الأحيان يكون مخرج الفيلم الوثائقي هو نفسه صاحب الفكرة للفيلم، كاتب السيناريو، القائم بعمل المونتير ومصوره.

الاختلاف من حيث الهدف: بحيث يكون الهدف من الأفلام الروائية هو تحقيق المكاسب المادية بشكل أساسي بينما يكون الهدف من الأفلام الوثائقية هو التأثير في كافة مناطق التأثير كالمعرفة، الاتجاه والسلوك.

إنَّ جميع الاستهلالات لابد أن تكون وظيفتها تشويق القارئ وجذبة ففي هذا النوع من الاستهلال يجب صياغة المقدمة والأفكار بطريقة تعمتد بشكل أساسي على عنصر التشويق.

ضرورة أن تتم عمليات الاتصال بقواعد البيانات بحيث يكون ذلك عن طريق الاتصال المباشر أو الاشتراك المباشر.

نظرية تحليل الإطار الإعلامي: تعتبر من النظريات الإعلامية التي تسعى جاهدة إلى دراسة التأثير والدور الذي تقوم به وسائل الإعلام.

على الصحف ان تقوم بالمقارنة والموازنة بين جميع المصادر الرئيسة بالإضافة إلى المصادر الثانوية والتي تحرص الصحيفة في أي دولة الحصول منها على معلومات عن الأخبار المراد تقديمها.

يوجد الكثير من الصفات التي يجب توافرها في الخبر والتي تختلف عن عناصر الخبر في حين أن الصفات قد توجد في الخبر أو لا توجد.

المقدمة التلخيصية: ويقصد بها المقدمة الأكثر استعمالا في بحور الاستهلالات والتي تقوم على تلخيص، توضيح وتبسيط الحقائق التي حصل عليها المحرر الصحفي.

إنَّ الهدف الذي تسعى إليه الحملات الإعلامية هو تجاوز الأزمات التي تواجه مجتمع معين وضرورة معالجتها بكافة السبل وذلك من خلال مضاعفة الجهود الإعلامية حيالها.

ويقصد به الغلاف الذي يتكون من صور ذات طابع إخباري والتي تصف حدثاً جديداً مهم للقرّاء المتلقين وعليه إنَّ ما يميز هذا النوع من الغلاف عند صدورها تكون ذات أغلفة إخبارية هامة والذي يحتل الصدارة للقراء.

جانب الانتماء إلى دينه، وطنه وأمته: ويقصد به الجانب الذي يقوم بتقديم كافة الموضوعات المتعلقة بالمعتقدات الدينية والوطن.

حيث تعتبر من أقدم أنواع الصحافة المتخصصة وعليه كانت تصدر الكثير من الصحف والمجلات بالأشكال المختلفة بحيث تتناول المواضيع الدينية لغرس القيم الدينية لدى المتلقي المستهدف.

تعتبر المعلومات الإعلامية جوهر العمل الإعلامي وبالتالي فهي تساهم في الحصول على النتائج والردود المناسبة حيال المضامين المتناولة.

لقد تعددت وتنوَّعت الصحف المتخصصة بشكل كبير، حيث ساهم في اندماجه في وظائف الصحافة بشكل عام منها الإعلام والتثقيف.

ضرورة توافر المعلومات الدقيقة بشأن الإمكانيات المادية والبشرية المتاحة بالإضافة إلى تحديد مواعيد التنفيذ السليم للبدء في الحملة.

إنَّ الأساس في هذا المدخل هو المضمون الصحفي وبالتالي يكون للشكل أو المظهر أهمية ثانوية مع أهمية التركيز على توجيه الانتباه على المضمون لا على الشكل.

إنَّ غلاف المجلة يكون مستقل عن باقي عناصر جسم المجلة وبالتالي تكون المجلة عبارة عن مجموعة من الصفحات التي تكون مترابطة ومتماسكة فيما بينهم وبالتالي فهي تختلف عن الجريدة من حيث البناء بحيث تكون متضمنة لمجموعة من الصفحات المتعاقبة.

التقييم الشكلي: ففي هذا النوع يتم تقيم كافة العناصر والمضامين المعروضة أثناء فترة تنفيذ الحملة، مع أهمية التركيز على العناصر الفنية المتناولة.

استراتيجية التكامل: وهي الاستراتيجية التي تقوم على تكثيف النشاط الإعلامي الموجَّه للتوعية، سواء كان تكثيفاً زمنياً أو لقطاعات مُعيّنة من الجمهور.

إنَّ صفحات المجلة تتميز عن صفحات الجريدة، حيث أنّ الغلاف يختلف بشكل كلّي عن ما هو متوافر في الصحفة الأولى سواء كان موضوعاً أو شكلاً.

سطر التاريخ: ويقصد به السطر الذي يتناول تاريخ صدور المجلة، سواء كان هذا العدد الذي نرغب بنشره يومي أو شهري أو سنوي، فيكون التاريخ بنمط خط لا يتعدَّى 12 أو 14.

يجب أن تكون الصور المتراكبة جزئياً والمستخدمة في المجلة تمثل حلقات في سلسلة واحدة من الأحداث والمضامين المتناولة كالمشاهد الحربية.

عدم اللجوء لذكر الأرقام والإحصائيات وإنما الاكتفاء بذكر البيانات والمعلومات التي تقوم على تحديد الجهة أو المناطق التي تشمل على عبارات والتي تقف دون إفادة الخصم مما يقدم في التقارير العسكرية الجاهزة للنشر.

البعد الجغرافي: حيث يقصد به البعد الذي يركز على الحدود التي تتخطاها الإذاعات الدولية والتي تكون بمثابة فاصل ما بين الدول.