الإعلام

يُعتبر هذا الأسلوب من أفضل الأساليب لتغيير الرأي العام، فقد كانت الدعاية الإعلانية تستخدم هذا الأسلوب وتؤمن بأنه الأسلوب المثالي لمخاطبة الجماهير.

تشمل القضايا الخاصة بالسياسة الداخلية والخارجية لدولة ما. وتتعلَّق مواضيع الدعاية السياسية بالحياة الشخصية لرؤساء الدول أو قادة الأحزاب.

هي نوع من الدعاية التي تقوم على إخفاء أهدافها ومصدرها، فلا يكون الرأي العام واعياً بها أو بأن هناك من يحاول التأثير فيه. وتستخدم الدعاية الغموض.

على الداعية البحث عن نقاط ضعف العدو ومهاجمتها وجعلها أهدافاً تزعزع كيانه، كذلك البحث عن ثغرات تسلل عبرها عوامل الإحباط والتشكيك.

أصبحت الدعاية في العصر الحديث فناً وعلماً له أصول وتأثيرات على الأفراد والجماعات والحكومات والتي لا يمكن الاستغناء عنها والتي أصبحت موجودة حتى في الحياة اليومية.

تُعتبر الصحافة أحد وسائل الاتصال بين الجماهير، فهي مرآة الشعوب، حيث تساعد الأفراد على تكوين رأي العام في مختلف الأمور والمشاكل التي تدور في المجتمع المحلي والعالمي

الضعف في الإمكانيات والموارد المادية المتعلقة بالمواقع الإخبارية الصحفية، خصوصاً تلك الصحف المستقلة والتي تسعى لتحقيق المنافسة.

فلقد كانت أول صحيفة إلكترونية ظهرت في العالم هي الصحيفة السويدية (هيلزنبورج أجبلاد) عام 1991، أما أول صحيفة عربية إلكترونية ظهرت هي صحيفة الشرق الأوسط عام 1995.

ساهم الإنترنت في التعرف على كافة الكتب والإصدارات الحديثة، من خلال إنشاء المكتبات ونوافذ عرض الكتب.

المتغيرات البيئية: ويقصد بها العامل الرئيسي الذي يعتمد على كافة الظروف السياسية والاقتصادية والاجتماعية.

تقدم البحوث المسحية لمتابعة البحث عن الحقائق والمعلومات المتعلقة بالمجتمع المحلي، ودراسة الواقع الاجتماعي وطبيعة تراكيبه وعوامل نموه وتطوره.

يمكن اللجوء إلى أبحاث المسح لاستكشاف المشاكل في المواقف الواقعية، مثلاً يمكن دراسة قراءة الصحف أو رؤية التلفزيون أو أنماط سلوك المستهلك وقت حدوثها أكثر من دراستها في غرفة مشاهدة.

إنَّ وسائل الإعلام تلعب دور كبير في تزويد الجمهور بالمعلومات والتي تساهم في تأثيرها على فهم الأفراد ومواقفهم وحكمهم على الأشياء.

الإعداد: ويقصد بها المرحلة التي تقوم على جمع المكونات المتعلقة بالمصطلح الإعلامي مع أهمية التركيز على تحديد أبعاده وارتباطاته.

يعتبر مفهوم الصورة النمطية والقولبة الإعلامية مفاهيم مستعارة من عالم الطباعة أي من عالم الصحف والتي تقوم بإنتاج نسخ مطابقة للأصل.

تعتمد القوة في الصورة على المصداقية التي تحدثها في تناولها للمعلومات أو الأخبار والتي ترغب في إيصالها لجمهورها المستهدف وبالتالي تعتبر الرؤية البصرية أساس للتصديق.

في البداية لا بد من تحديد الأهداف المتعلقة بالإذاعة المدرسية بحيث يتم ربطها بالأهداف العامة للمدرسة .

ومن الضروري أن الفرضيات الموضوعة لها ارتباط بمشكلة البحث بحيث يتضمن إجابة متوقعة لمعالجة مشكلة البحث ويتمحور الفرض حول قضية البحث وليس غيرها.

التحقيق التاريخي: ويقصد به التحقيق الذي تكون موضوعاته متعلقة بالتاريخ المتصل والمرتبط بالمدرسة.

التساؤلات في البحث العلمي هي معلومات منظمة لأهداف الدراسة، وأية دراسة لها هدف رئيس يتصدر منه أهداف فرعية.

يعتبر هذا النوع من الوسائل الإعلانية التي يستخدما المعلن، من أجل الإعلان عن السلع والنتجات والخدمات، حيث يتم استخدام القطارات واالسيارات وباصات النقل العام للإعلان عليها.

يتم تصميم الإعلان بشكل يجذب انتباه المستهك والمحافظة على انتباهه، ويعتبر الانتباه الوسيلة الاولى التي تقود إلى عملية الشراء والهدف الأول في الإعلان هو جذب الانتباه الجمهور.

في ضوء العديد من الأهداف السيكولوجية للإعلان، يمكن تحقيق العديد من الأهداف والتي يستخدمها مصمم الإعلانات، حيث أن هذه الصّيغ تؤثر بالمستهلك بشكل هرمي.

المتابعة: بحيث يستخدم أدوات من مثل في هذا السياق، للحديث عن موضوع الذاته، في الوقت ذاته أو في مكان آخر.

هي موقف طارىء يحدث ارتباكاً في تسلسل الأحداث اليومية للمنظمة ويؤدي إلى سلسلة من التفاعلات ينجم عنها تهديدات وماخطر مادية ومعنوية للمصالح الأساسية للمنظمة.

حيث يتم تنفيذ الحملة الإعلامية المخططة لإصلاح الصورة الذهنية للمنظمة، حيث يؤكد علماء الإتصال على ضرورة إعطاء الخطاب الإعلامي للمنظمة أثناء وبعد الأزمة.

تُكتب الأخبار مبتدئة بالبداية الثابتة للخبر بالإضافة إلى الإجابة عن الأسئلة المرجعية منتهية بمقدمة الخبر.

يعد من الضروري توفير مركزان لإدارة الأزمة وتجهيزهما بشكل جيد، بحيث يكون أحدهما مخصص للعمليات الإدارية للمنظمة والآخر لإدارة اتصالات الأزمة.

المقدمة التلخيصية: ويقصد بها المقدمة الأكثر استعمالا في بحور الاستهلالات والتي تقوم على تلخيص، توضيح وتبسيط الحقائق التي حصل عليها المحرر الصحفي.

هي حق التقدم بين الشخصيات على الصعيد الرسمي والإجتماعي، فالالتزام بنظام الأسبقيّة بالغ الأهميّة حيث يجب مراعاتها وتطبيقها بدقّة وحرص.