الإعلام

المدخل العقلاني أو العاطفي: يعتمد هذا المدخل في إعداد وبناء الأفكار الإعلانية، على مخاطبة ومناداة عقل المستهلك المرتقب.

يعتبر هذا النوع من الوسائل الإعلانية التي يستخدما المعلن، من أجل الإعلان عن السلع والنتجات والخدمات، حيث يتم استخدام القطارات واالسيارات وباصات النقل العام للإعلان عليها.

يتم تصميم الإعلان بشكل يجذب انتباه المستهك والمحافظة على انتباهه، ويعتبر الانتباه الوسيلة الاولى التي تقود إلى عملية الشراء والهدف الأول في الإعلان هو جذب الانتباه الجمهور.

في ضوء العديد من الأهداف السيكولوجية للإعلان، يمكن تحقيق العديد من الأهداف والتي يستخدمها مصمم الإعلانات، حيث أن هذه الصّيغ تؤثر بالمستهلك بشكل هرمي.

المتابعة: بحيث يستخدم أدوات من مثل في هذا السياق، للحديث عن موضوع الذاته، في الوقت ذاته أو في مكان آخر.

هي موقف طارىء يحدث ارتباكاً في تسلسل الأحداث اليومية للمنظمة ويؤدي إلى سلسلة من التفاعلات ينجم عنها تهديدات وماخطر مادية ومعنوية للمصالح الأساسية للمنظمة.

حيث يتم تنفيذ الحملة الإعلامية المخططة لإصلاح الصورة الذهنية للمنظمة، حيث يؤكد علماء الإتصال على ضرورة إعطاء الخطاب الإعلامي للمنظمة أثناء وبعد الأزمة.

تُكتب الأخبار مبتدئة بالبداية الثابتة للخبر بالإضافة إلى الإجابة عن الأسئلة المرجعية منتهية بمقدمة الخبر.

يعد من الضروري توفير مركزان لإدارة الأزمة وتجهيزهما بشكل جيد، بحيث يكون أحدهما مخصص للعمليات الإدارية للمنظمة والآخر لإدارة اتصالات الأزمة.

المقدمة التلخيصية: ويقصد بها المقدمة الأكثر استعمالا في بحور الاستهلالات والتي تقوم على تلخيص، توضيح وتبسيط الحقائق التي حصل عليها المحرر الصحفي.

ويقصد به المساحة المتخصصة في تنفيذ وتقديم المواضيع والأحداث التي تستحوذ على انتباه وجذب الجمهور حيث يتم تحديد مدة التقرير الإخباري والذي يكون من الصعب تحديد مدة لأي تقرير أو النشرة الإخبارية وذلك لأنّه يرتبط بسياسة المحطة في تعاملها مع الخدمات الإخبارية.

هو الشخص المتخصص بآخر مرحلة من مراحل العمل الإخباري بالإضافة إلى قدرته على تحرير الأخبار والمشاركة فيها فتكون مهمته الإستعداد النفسي والمهني عند تعرضه لمواقف أثناء قرائته للنشرة على الهواء مباشرة.

مواقع المرجعيات: وهي المواقع التي تسمح للمستخدم بوضع علامة مرجعية للمواقع التي تهمّه، أو تهمّ غيره، بالإضافة إلى إمكانية مشاركة الآخرين في هذه المواقع.

ويعني وقت إصدار الصحف حيث يقصد بالصحف اليومية هي التي تكون منتظمة وتصدر بشكل يومي سواء كانت في الصباح أو المساء.

إنَّ شخصية الحديث الإذاعي من العوامل الرئيسية في نجاح أو فشل الحديث. وعليه فإن مهمة المتحدث تقديم صوته في موضوع مُعيّن إلى جمهور المستمع أو المشاهد إيصالها بشكل مناسب وسلس.

مهما كانت البرامج مسجلة أو حيّة أو سينمائية فهي بالنهاية عبارة عن فكرة تجلّت بواسطة مجموعة من اللقطات والتي تكوّنت على شكل مشهد يعبر عن فكرة يريد أن يوصلها المخرج للمشاهدين حيث يكون القطع متناسقاً ليشعر المشاهد بأنَّ اللقطات كانت ممثلة في آن واحد.

تستهدف الكتابة للإذاعة بالدرجة الأولى نقل الأفكار، الآراء والمعلومات وإيصالها للجمهور بسهولة ويسر مع أهمية توافر عنصر التشويق والإقناع.

فلا بد من اختيار جهاز العرض وطريقة ظهور الصور أثناء العرض البرامج وغيرها من الأشكال التلفزيونية حيث يمكن كتابة التعليمات الخاصة بالصورة أسفل اللقطات الفيلمية مطبوعة تحت الصورة مباشرة.

الشريحة هي عبارة عن صورة شفافة أو يقصد بها لقطة ساكنة مثبّتة في إطار مصنوع من الخشب أو البلاستيك حيث يمكن عرضها على شاشة بمرور ضوء قوي من خلال صورتها الشفافة.

وجود ثلاث صمامات للكاميرا: وعليه يتم تحويل صورة المنظر من صورة ضوئية إلى إشارات كهربائية بعد فصل ألوان المنظر الواحد إلى ثلاث ألوان أساسية هي الأخضر، الأحمر والأزرق.

على الرغم من وجود تشابه كبير بين الراديو والتلفزيون إلا أنَّ هناك اختلافات بينهم.

ففي عصرنا هذا أصبح لوسائل الإعلام دور فعّالاً في حياة المجتمعات المتقدمة مما جعلها أداة مهمة في معرفة البيئة الاجتماعية للجمهور والوسيلة الإعلامية.

تستخدم نظريات الإدارة في المؤسسات لتقسيم العمل بين العمل الإداري والعمل الفني الإبداعي في المؤسسات الإعلامية.

إن من أهم أقسام التحرير الصحفي في الجريدة وخاصة الجرائد اليومية هو قسم الأخبار والذي يرأسه رئيس قسم الأخبار والذي يأتي مباشرة بعد رئيس التحرير.

ففي اعتقاداً أنَّ هناك تفسير مادي للتاريخ والذي يقسم التطور الاجتماعي على ضوء وسائل الإعلام والاتصال.

إنَّ إعلان المبادئ الأخلاقية الدولية والتي أصدرتها المنظمات الدولية والأقليمية لا بد أن تدعم القيم العامة للإنسانية ومنها السلام، مع أهمية ذكر أن هذه المواثيق تلعب دوراً كبيراً في حرية التعبير والرأي للجمهور.

إنَّ للمواثيق الأخلاقية تأثير كبير على قرارات الصحفيون خلال عملهم وأنَّها تحتاج إلى رؤية جديدة أكثر جرأة ليستطيع الصحفيين أن يستوعبوا معطيات الواقع وقيم المجتمع وحاجاته.

سعى الإنسان منذ القدم إلى تحقيق ثراء فكري والذي ينتج عنه الإبداع والتقدم، وعليه فإنَّ فرض نموذج واحد على البشر يشكل خطر كبير يهدد الحياة الإنسانية بالتوقف والجمود.

في كل يوم يوجد كم هائل من القصص الإخبارية والتي يتحتم علينا أن نختار منها ما يناسب الجمهور والوسيلة الإعلامية.

فهنا تشمل غرفة الأخبار الإذاعيّة على عدد من المصادر التي يمكن الاعتماد عليها، وفقاً لعدد هذه المصادر وكمية الأخبار التي تتدفق منها وعليها يتم تحديد كفاءة التغطية الإخباريّة لمحطة الراديو.