الإعلام

ويقصد به الحصول على رجع للصدى أو ردود الفعل السريع للأداء الصحفي، أو ما يتعلَّق بعدد الصحيفة من كافة المضامين الصحفية، مع أهمية التركيز على الجوانب التحريرية.

ضرورة تحديد وتقييم العدد الصادر؛ بحيث يتم مناقشة وتحليل قيم العدد الصادر من حيث التغطية واتساعها وعُمق المعالجة.

تُعتبر من أشكال الدعاية التي تطوَّرت حديثاً من حيث مضمونها، فقد تكون سياسية أو اجتماعية وقد تكون كليهما دعاية اندماجية من حيث الدور الذي تقوم به.

صحف إلكترونية لا ترتبط بأصل مطبوع: ويقصد بها تواجد الصحف فقط إلكترونياً على الشبكة، فهي ليست بحاجة إلى أن يكون لها صحف مطبوعة.

تعتبر الدعاية أسلوباً من أساليب التأثير على اتجاهات وسلوكيات الجماهير، حيث تستخدم من أجل ذلك رموزاً وكلمات خاصة؛ نظراً لارتباطها بأهداف معينة.

نّ نجاح أنشطة المؤسسات الإعلامية تتوقف على التنظيم الجيد في إدارتها، كذلك أهمية توزيع المهام والصلاحيات بما يتفق والأهداف المرجوَّة.

الدعاية ليست وليدة اليوم ولكن هي قديمة، قدم الإنسان نفسه، ولكنها لم تظهر كمفهوم أو كعلم إلا بعد التطورات العلمية والتكنولوجية التي طرأت على مواقع حياتنا.

تجسيداً لوجهات النظر عند قيام الصحافة بعملها بشكل مختلف بحيث يؤدي الناس عملهم أيضاً على نحو مختلف وهو ما يجعل الناس تسير بشكل صحيح نحو الاتجاه الصحيح والتي تساهم في خدمة المجتمعات المحلية.

الصحافة النسائية: هي الصحافة التي تهتم بهموم وقضايا ومشكلات المرأة، التي تسعى للحصول على أبسط حقوقها في المجتمع الذي تعيش فيه.

أثَّرت وسائل الإعلام في المجتمع بجوانب كثيرة ومتعددة، حيث كان ذلك بسبب اختلاف وتنوَّع الموضوعات والمشكلات البحثية وهذا سبب في وجود نظريات التأثير الإعلامي.

ضرورة أن تخضع المواد الاقتصادية للتحرير والمراجعة سواء من قبل المنتجين أو هيئة التحرير؛ لأنه الأخطاء التي يقع بها المحررين في معالجة المضامين الاقتصادية.

تصاغ القصص الاقتصادية صياغة درامية بحيث يكون ذلك من خلال تآمر الشركات والأفراد وعليه يتم التركيز على صنّاع قصة الحدث أو المؤثرون به تأثيراً قوياً.

ضرورة اختيار الوسائل الإعلامية المناسبة عند تنظيم كل حملة بحيث تكون قادرة في الوصول على قطاعات واسعة من الجماهير المستهدفة.

الرسالة هي محتوى السلوك الاتصالي، حيث تتّخذ الرسالة أشكالاً عديدة تقوم على الاتصال اللفظي الذي يحتوي على اللغة المنطوقة والرموز الصوتية.

ضرورة توافر المعلومات الدقيقة بشأن الإمكانيات المادية والبشرية المتاحة بالإضافة إلى تحديد مواعيد التنفيذ السليم للبدء في الحملة.

التقييم الشكلي: ففي هذا النوع يتم تقيم كافة العناصر والمضامين المعروضة أثناء فترة تنفيذ الحملة، مع أهمية التركيز على العناصر الفنية المتناولة.

جمع البيانات وتحديد الأهداف: يقصد بهذه المرحلة ضرورة دراسة جميع الظروف والمتغيرات، التي تلعب دوراً في التأثير على الحملة.

يقصد بالرسالة الإعلانية شرح الفكرة الرئيسية للإعلان أو ما يريد المعلن أن يوصله للجمهور المستهدف أو المرتقب عن المنتج. بناء وصياغة الرسالة المطبوعة يختلف عن الرسالة المسموعة أو المرئية من حيث التصميم والبناء.

تُعدّ السنما من أقدم الوسائل الاتصالية التي استخدمت في مجال الإعلان. وقد ظهر هذا الاختراع في فرنسا على أيدي الأخوان لوميير، حيث جذب انتباه التجَّار والشركات.

ففي بداية ظهور الصحافة في العالم كانت عبارة عن صحافة مقال ومن ثمَّ تحولت إلى صحافة خبر لكنَّ ذلك لم يقلل من أهمية المقال وحيويته.

تعتبر الوسائل الإعلانية من أهم الوسائل في نجاح الإعلان، ويجب اختيار تلك الوسائل بدقة وعناية واختيار الوسائل التي يعتاد عليها الجمهور باستمرار.

أسلوب الإسناد الموجز: ويقصد به الأسلوب المختصر الذي يتبعها عبارة شارحة، بحيث يتم إسناد المعلومات إلى متحدث أو شخص واحد في عدة فقرات دون أن يكون هناك حاجة إلى نسبة كل جملة أو كل فقرة ففي حال تم تغيير المتحدثين يكون من الأصح نَسبْ الإسناد للمتحدث الجديد فيكون هذا الأسلوب يشبه عناوين الاقتباس.

يتم الترويج إلى السلع والمنتجات بشكل جذاب، واستغلال المساحة الإعلانية في استخدام الصور والرسوم لتحقيق الهدف الإعلاني وعرضها بشكل لافة للإنتباه.

أكد علماء النفس بأن للألوان دلالات نفسية وتعمل على التأثير بمشاعر الإنسان، فتصنف الألوان إلى متحركة وساكنة، مرحة أو حزينة، وهنالك ألوان تعتبر باردةً ودافئةً.

صورة سلعة واحدة أو مجموعة سلع: حيث يتم تقديم للمستهلك صورة السلعة التي سيقوم بالحصول عليها، أو مجموعة من المنتجات التي سيتم الإعلان عنها.

تتم صياغة عناوين الأخبار وفقاً لطبيعة الخبر وتقسيماته حيث لا يمكننا أن نضع عنواناً ضخماً لقصة خبرية كما هو الحال في الأخبار الجادة.

يعتبر أحد أهم المتغيرات الحاكمة في إدارة الأزمات، وهو العنصر الوحيد الذي تشكل ندرته خطراً بالغاً على إدراك الأزمة.

وهو القالب الذي يستخدم بتجميع التفصيلات ذات القيمة الإخبارية في الحدث وذلك عندما يكون هناك صعوبة في اختصار الأخبار وعليه يتم معالجة حوادث معينة في موضوع واحد أو عدة جوانب.

كتابة الخطة في الأزمة مرحلة هامة، حيث يتم تحويل الأفكار ونتائج المناقشات إلى واقع فعلي قابل للتطبيق، يحدد خطوات العمل بدقة.

إنَّ جميع الاستهلالات لابد أن تكون وظيفتها تشويق القارئ وجذبة ففي هذا النوع من الاستهلال يجب صياغة المقدمة والأفكار بطريقة تعمتد بشكل أساسي على عنصر التشويق.