الإعلام

لكي تؤدي حملة دعائية سياسية من أجل تحقيق نتائج إيجابية، يجب أن تصل إلى الجمهور وأن يدركها. ولقد كشفت الدراسات أن الكثير من هذه الحملات لا تصل إلى الجمهور.

هي إشاعة فجائية تستمد قوتها من العواطف الملتهبة وخاصة تلك المتعلقة بالخوف والثأر والغضب والحقد كالإشاعات التي تنتشر في القرى، والتي يسيطر عليها النمط السلوكي العشائري.

تُعبر هذه الإشاعات عن رغبات وآمال الأشخاص الذين تروج بينهم وتبث بين الناس لأن لهم حاجات ورغبات وآمال فيها وهي عبارة عن تفريغ لهذه الحاجات والآمال.

وهي الدعاية التي تقترب من الإشاعات المجهولة المصدر والتي لا تكشف عن مصادرها الحقيقية. وتسعى دائماً إلى التنكّر والتخفّي، كما تسعى إلى الحيل والكذب والخداع.

وهي دعاية يكون معروف فيها الجهة الصادرة عنها، حيث تنبثق من دولة أو جهة معروفة ومعلنة؛ لإحداث الأثر على شعب أو جيش دولة.

ويرجع ذلك إلى أن الدعاية يجب أن تبقى في أحوال كثيرة سرية، وعدم وجود اتفاق تام بين المشتغلين بالدعاية والمرتبطين بها حول معناها الحقيقي، وتتسم الدعاية في رأي الأغلبية بأنها شيء ماكر مخادع،

ففي الدول العربية تستخدم خاصية الحظر للمضامين التي تتعارض والتقاليد، المعتقدات وغيرها؛ ممّا جعلها تساهم في تطوير برامج الحظر على المعلومات وكيفية الوصول إليها.

وهي التي تهتم بمتابعة الأحداث الصحفية والمتعلقة بالشؤون الفنية سواء كانت متعلقة بالإنتاج الإبداعي أو بشخصية الفنان وتحركاته.

الصحافة الفنية: هي الصحافة المتخصصة بتناول جميع الأشكال الصحفية الفنية من موسيقى، السينماء، المسرح والفنون الجميلة.

العمل على تغيير مظاهر الاستجابة المتعلقة بموقف معين، وتقوم الدعاية على منطقين وهما المنطق الذي يملكه الشخص المتوجهه له الدعاية، ومنطق آخر يمتلكه المرسل أو من يقوم بالاتصال.

هي وسيلة منهجية للتلاعب وطريقة فعالة تمامًا. وقد تم استخدام الدعاية على مدى كبير في المجال السياسي مُنذ القرن التاسع عشر؛ من أجل مزيد من الأجندات المختلفة.

أي داخل كل مجتمع مجموعة من الفئات وبداخل كل فئة مجموعة من الأفراد، لهم سمات واحدة أو مهنة متشابهة وعادات إلى حد ما متقاربة.

حيث أن الأسلوب الذي تتبعه العلاقات العامة هو استخدام الفعًال للأدوات والوسائل التي يستعان بها في نقل الأفكار بقصد تهيئة الجمهور لفكرة معينة.

هناك أصول قديمة لفكرة الإقناع ما قبل وجود وسائل الاتصال الجماهيرية، حيث كان يوجد علم البيان والفصاحة ويستخدم للإشارة إلى علم استخدام اللغة.

عدم اللجوء لذكر الأرقام والإحصائيات وإنما الاكتفاء بذكر البيانات والمعلومات التي تقوم على تحديد الجهة أو المناطق التي تشمل على عبارات والتي تقف دون إفادة الخصم مما يقدم في التقارير العسكرية الجاهزة للنشر.

حيث تعتبر من أقدم أنواع الصحافة المتخصصة وعليه كانت تصدر الكثير من الصحف والمجلات بالأشكال المختلفة بحيث تتناول المواضيع الدينية لغرس القيم الدينية لدى المتلقي المستهدف.

يوجد العديد من العناصر الإقناعية، التي يمكن من خلالها تحقيق الأهداف ومن ضمنها الرسالة الإقناعية، ثم تأتي العوامل التي تأثر في الرسالة الإقناعية.

نظراً لاختلاف طبيعة الخدمات عن السلع، فإن الأهداف الوظيفية لإعلانات الخدمة تختلف في جزء كبير عن الأهداف الوظيفية للإعلانات السلعية.

عند الإعلان عن سلعة ما، يتم تقديم مميزات وخصائص ومواصفات هذه السلعة واستخدامها، مثل إعلان مواد التجميل يُعتبر من أكثر الإعلانات التي تستخدم الهدف الوظيفي.

يرتكز على موقف محدد يحتوي على العديد من الأحداث، وعند بلوغ الذرة تأتي السلعة كحل للمشكلة وهي المنفذ الوحيد للسلعة.

يكتسب الإعلان التلفزيوني جزءاً كبيراً من قدراته اللافتة والاهتمام والتأثير، من خلال الشكل والقالب الفني الذي يُقدَّم من خلاله؛ ممّا يعكس أهمية اختيار القالب الفني الملائم.

إنَّ الفارق بين الحملات الإعلانية والإعلامية تكمن في أنَّ الحملات الإعلامية غير ربحية أما الحملات الإعلانية فهي حملات ربحية.

ويقصد بها مرحلة اختيار المضامين والمواضيع الحياتية المختلفة فقد تكون مشكلة أو قضية أو حتى شخصية مهمة فلا بد أن تتوافر في الحملة الصحفية الأهمية والاهتمام الجماهيري حيالها.

تعتبر الإعلانات في الراديو بتكلفتها زهيدة جداً مقارنة بالإعلان بالوسائل الاخرى، حيث أنه يحتاج الإعلان بالراديو إلى قراءة النص الإعلاني فقط.

تلعب علامات الترقيم دور هام ورئيسي في تحديد معاني الجمل والكلمات المتضمنة في الأخبار الصحفية فعلى كل من الكاتب والمحرر أن يعرف أماكن وضعها بالشكل الذي يحقق التأثير على القارئ المتلقي.

إعلان محلي: يستهدف جمهور منطقة محددة. ويتم استخدام وسائل محلية لمخاطبة الجماهير وتوزيعها يتم على المستوى المحلي. 

للإعلام تأثيرات خطيرة وكاملة ذات أبعاد ومضامين متعددة، وتأثيرات متباينة، فالإعلام أداة لصنع الأحداث والتأثير على مجرياتها وعلى اتجاهاتها كوسيلة لنقل أخبارها.

يشتمل الخبر الصحفي على أجزاء متعددة منها مقدمة الخبر، متن الخبر، خاتمة الخبر, خلفية الخبر وعنوان للخبر.

الهدف الأساسي للإدارة إنهاء للأزمة بأقل الخسائر الممكنة، لذا على العلاقات العامة أن تتخذ زمام المبادرة في إدارة الأحداث.

نشأت العلاقات العامة في الولايات المتحدة الأمريكية ثم في أوروبا، حيث كان السبب الرئيسي في ممارسة ذلك النشاط هو الأزمات التي تتعرّض لها المؤسسات في ذلك الوقت.