العلاقات العامة والإعلان

هناك يوجد الكثير من الدراسات التي تسعى إلى تحديد طبيعة العلاقة بين العلاقات العامة والإعلان من زوايا عديدة، سواء كان مباشر أو غير ذلك من خلال التسويقي والأنشطة الاتصالية كلها بصفة عامة.

حيث أن الإدارة لا تنفصل عن بيئتها الداخلية والخارجية، وينبغي أن تفهم طبيعتها وممارساتها داخل إطار تفاعلاتها مع البيئات التي تنغمس فيها.

هناك بعض الدراسات العلمية تقوم بوضع تصورات لما يجب أن تقوم به المنظمات العلاقات العامة، في مواجهة هذه التغيرات والتحديات.

ظهرت العلاقات العامة الدولية بعد حدوث عدد من المتغيرات الهامة، فقد زادت عدد الشركات التي تؤمن بأهمية انفتاحها على أسواق خارجية أبعد من أسواقها المحلية والقومية.

ينبني رأي الفرد أساساً على مؤشرات أو دلائل خفيَّة لا يدركها، تمتزج معاً ثم تتكامل وتقوى إذا ما تأثرت بموقف معين.

الرأي العام له نتائج في الواقع السياسية، وينطوي على اتجاه الرأي العام تطور الحياة الاجتماعية والجماعات وسير الحكومات في تصرفاتها.

يجب أن يتوافر هذا المبدأ على وجه الخصوص، لأن هناك خطراً في حالة حشد الإمكانات والجهود والوسائل اللازمة لتنفيذ خطة معينة في الوقت المحدد

أدى تطور الإنترنت وتقنياته الحديثة عبر التسجيل والتصوير والنشر لكل أنواع الأخبار والصور، إلى التأثير بطريقة سريعة في الحياة المجتمعية للأفراد

تقوم نظرية دوامة الصمت على اعتقاد رئيسي محتواه أن وسائل الإعلام حين تضم آراء أو اتجاهات محددة خلال فترة من الزمن.

یُعرِّف بعض الإعلامیین التضلیل الإعلامي بأنه «عملیّة تقدیم معلومات خاطئة وغیر دقیقة، وبشكل ومتعمد؛ لغرض توجیه الرأي العام إلى وجهة محددة تحت ما یسمى أحیاناً «الدعایّة السوداء».

تُعتبر "نظرية دوّامة الصمت" التي وضعتها العالمة الألمانية إليزابيث نويل نويمان عام 1974 من أولى النظريات الإعلامية وأكثرها أهمية في تفسير سلوك الجماهير تجاه قضايا الرأي العام.

العلاقات العامة لم تنشأ ترفاً ولم يكن ظهورها واستمرارها ثانوياً في حياة المنظمات، سواء في المجتمع الأمريكي الذي يشهد أول ظهورها وتطورها

يقصد بالبحث بالعلاقات العامة الدراسات المُتعلّقة بمعرفة اتجاهات الرأي العام، بين جماهير المؤسسة في الداخل والخارج ويتم تحليل وسائل الإعلام وتقديم تقارير عنها.

العلاقات العامة تُعتبر شكل من أشكال الاتصال الإقناعي بين أفراد أو جماعة أو مؤسسة، حيث تعمل على كل ما شأنه الحفاظ على العلاقات الطيبة ودعمها.

يتم من خلال وسائل الإعلام نقل المعلومات والأفكار إلى الناس وهناك طرق عده لإيصال المعلومات إلى الجماهير ومنها الإتصال الجماهيري، اتصال مباشر.

إن النصوص الإعلانية التلفزيونية تتخذ في التعبير عن المحتوى بعدة أساليب مختلفة، ويتوقف أستخدام هذه الأساليب عدة متغيرات منها، طبيعة السلعة أو الخدمة المعلن عنها.

المدخل العقلاني أو العاطفي: يعتمد هذا المدخل في إعداد وبناء الأفكار الإعلانية، على مخاطبة ومناداة عقل المستهلك المرتقب.

هيئة المستثمرين وتتبع مباشرة رئيس مجلس الإدارة، حيث تتكوَّن من عدد من الشخصيات العلمية بالجامعات من أصحاب التخصصات المختلفة ذات الصلة بنشاط الجهاز

مجموعات الانتخابات والاستفتاءات المرتبطة ببعض القضايا السياسيّة كإنتخابات الرئاسة أو مجال الأمة والشعب والمجالس المحلية والاستفتاءات الشعبية.

الندوات هي صورة مصغرة للمؤتمرات، وغالباً ما تضم الصفوة من قادة الرأي والفكر والتخصصات العلميةالمختلفة، ويحضرها جمهور بسيط لدراسة موضوعات محددة.

ازدادت أهمية الدعاية السياسية المُضادة بفعل النمو نفسه للدعاية السياسية. ويقتضي على كل داعية ألا يكتفي بتنظيم حملة لصالح الحزب الذي يمثله.

يتم تصميم الإعلان بشكل يجذب انتباه المستهك والمحافظة على انتباهه، ويعتبر الانتباه الوسيلة الاولى التي تقود إلى عملية الشراء والهدف الأول في الإعلان هو جذب الانتباه الجمهور.

في ضوء العديد من الأهداف السيكولوجية للإعلان، يمكن تحقيق العديد من الأهداف والتي يستخدمها مصمم الإعلانات، حيث أن هذه الصّيغ تؤثر بالمستهلك بشكل هرمي.

هي موقف طارىء يحدث ارتباكاً في تسلسل الأحداث اليومية للمنظمة ويؤدي إلى سلسلة من التفاعلات ينجم عنها تهديدات وماخطر مادية ومعنوية للمصالح الأساسية للمنظمة.

حيث يتم تنفيذ الحملة الإعلامية المخططة لإصلاح الصورة الذهنية للمنظمة، حيث يؤكد علماء الإتصال على ضرورة إعطاء الخطاب الإعلامي للمنظمة أثناء وبعد الأزمة.

يعد من الضروري توفير مركزان لإدارة الأزمة وتجهيزهما بشكل جيد، بحيث يكون أحدهما مخصص للعمليات الإدارية للمنظمة والآخر لإدارة اتصالات الأزمة.

هناك العديد من المفاهيم والحقائق التي يقوم بها الجزء الاتصالي إلى العلاقات العامة والإعلان، التي تؤكد على وجود العلاقة بنائية وظيفية بين الاتصال الإداري وكل الاستخدامات العلمية التي تقوم عليها

وهذه الوظيفة لا يقصد بها التنسيق لا يقصد بها التنسيق،، لأن التكامل أبعد معنى وأشمل مضموناً على الرغم من أن التنسيق والتكامل يتصلان ببعضهما اتصالاً وثيقاً

من العمليات التي أدّت إلى ظهور الإقناع؛ الاتصال الشخصي والبيئة الاجتماعية في التأثير والإقناع، حيث تعتبر وسائل الإعلام وسيلة للتأثير فقط وليس لاتخاذ القرارات.

يعتبر هذا النوع من الوسائل الإعلانية التي يستخدما المعلن، من أجل الإعلان عن السلع والنتجات والخدمات، حيث يتم استخدام القطارات واالسيارات وباصات النقل العام للإعلان عليها.