نظريات الإعلام

‏تشير نظرية التأثير المحدود في الوسائل الإعلامية إلى النظريات التي ظهرت في الولايات المتحدة الأمريكية عام 1940، حيث كان لها دور مؤثر على الحملة الانتخابية في ذلك الوقت.

‏سعت نظرية الاستخدامات والإشباعات إلى تحقيق مجموعة من الأهداف أو الوظائف الرئيسية، التي يتم من خلالها التعامل مع ظروف البيئة الإعلامية أو الاجتماعية أو النفسية المحيطة بالجمهور المستهدف.

يعتبر مفهوم الاعتماد على الوسائل الإعلامية من المفاهيم التي تعتمد عليها نظرية الاستخدام والرضا، بحيث ترتبط بكيفية تقديم جماهير إعلامية نشطة قادرة على تحديد مجموعة من الأهداف المحددة أو الدوافع الصحفية المرتبطة في الوسائل الإعلامية المختلفة.

تشير نظرية الغرس الثقافي إلى تلك النظريات الإعلامية التي ساعدت على إيجاد اختلافات ما بين الأبعاد الاجتماعية وما بين المعتقدات المجتمعية التي يتم من خلالها تقديم وحدات  مرتبطة بالقدرة على التعرف على الاتجاهات أو الموضوعات الإخبارية ذات الغرس الثقافي المتنوع.

فالنظرية البنائية الوظيفية تقوم على تعيين عناصر التنظيم والإرتباط بين هذه العناصر، وكما أن البنائية الوظيفية تعمل على تحديد الوظائف التي يعمل بها كل عنصر من خلال ارتباطه بالتنظيم الشامل.

فإنَّ نظريات التأثير غير المباشر المعتدل تؤكد على النتائج الحالية والتي يتوصل إليها الجمهور الإعلامي من خلال تعرضة للوسائل الإعلامية بكافة أنواعها.

كان لظهور نظرية السلطة ارتباط وثيق بظهور النظام الإقطاعي، والذي يسعى إلى تشكيل التدرج الطبقي في كافة المجتمعات.

حيث يقصد بها النظرية التي تركز على عدم وجود علاقة مباشرة ما بين الأساليب العنيفة والتي يتم تقديمها عبر الوسائل الإعلامية بكافة أشكالها وما بين السلوكيات العدوانية.

كما تلعب البرامج والمشاهد المتعلقة بالعنف والتي يتم عرضها عبر وسيلة التلفزيون دور كبير في تزويد الجماهير و إمدادهم بالخبرات العدوانية.

حيث تعتبر هذه النظرية من النظريات الاجتماعية المفسرة للوسائل الإعلامية، بحيث ظهرت في فترة السبعينات من قبل العالم الأمريكي دانيال ليرنر.

ركز الباحثين في مجال الإعلام والاتصال على الكيفية التي يتم من خلالها إتمام العمليات الاتصالية بشكل ناجح، بحيث يتم ذلك من خلال الوسائل التعليمية.

حيث يقصد بها النظرية التي تختص بدراسة تأثير وسائل الإعلام بالإضافة إلى الاتصالات والتطورات التكنولوجية على البيئة البشرية، بحيث صدرت هذه النظرية في عام 1962.

تعتبر عملية الحراسة من أكثر العمليات الاستراتيجية في النظام الاتصالي في المؤسسات الإعلامية، بحيث يتم استقبال العديد من المعلومات والبيانات ومن ثمَّ يتم صياغتها في أعداد محدودة من الرسائل.

تعتبر نظرية التماس المعلومات الإعلامية، من أكثر النظريات الاتصالية المتعلقة بالرسائل الإعلامية، بحيث تساهم في الاهتمام بكافة السلوكيات الفردية.

تقوم نظرية وضع الأجندة في تحديد الأولويات الجماهيرية، بحيث تعتبر من أكثر الانتقادات الموجهة لنظرية وضع الأجندة الإعلامية، وذلك؛ بسبب قيامها في جعل الجماهير المستهدفة تتبنى الاجندة الإعلامية، بحيث يعتبر ذلك منافي ومتضاد مع البحوث التجريبية الإعلامية، وخاصة في بحوث النظريات الإعلامية.

الأدوات العاطفية: وهي الأدوات التي ساهمت بشكلٍ ما على تشكيل الأطر الإعلامية بحيث تشمل على الاستعارات، العبارات الجذّابة، الأمثلة، الوصف والصور المرئية.

هناك بحوث تهتم بإعداد نماذج تكون مهمتها قياس أولويات اهتمامات الجماهير بالإضافة إلى أولويات وسائل الإعلام بحيث يكون ذلك من خلال الاعتماد على المعلومات التي تم جمعها.

ويقصد به هيمنة وسائل الإعلام على ذهن الجمهور المتلقي بحيث تكون قادرة على معرفة وتحديد الأفكار التي تدور في أذهان الجمهور

ففي عصرنا هذا أصبح لوسائل الإعلام دور فعّالاً في حياة المجتمعات المتقدمة مما جعلها أداة مهمة في معرفة البيئة الاجتماعية للجمهور والوسيلة الإعلامية.

تستخدم نظريات الإدارة في المؤسسات لتقسيم العمل بين العمل الإداري والعمل الفني الإبداعي في المؤسسات الإعلامية.

إنَّ إعلان المبادئ الأخلاقية الدولية والتي أصدرتها المنظمات الدولية والأقليمية لا بد أن تدعم القيم العامة للإنسانية ومنها السلام، مع أهمية ذكر أن هذه المواثيق تلعب دوراً كبيراً في حرية التعبير والرأي للجمهور.

إنَّ للمواثيق الأخلاقية تأثير كبير على قرارات الصحفيون خلال عملهم وأنَّها تحتاج إلى رؤية جديدة أكثر جرأة ليستطيع الصحفيين أن يستوعبوا معطيات الواقع وقيم المجتمع وحاجاته.

سعى الإنسان منذ القدم إلى تحقيق ثراء فكري والذي ينتج عنه الإبداع والتقدم، وعليه فإنَّ فرض نموذج واحد على البشر يشكل خطر كبير يهدد الحياة الإنسانية بالتوقف والجمود.

لا يمكن دراسة الإعلام في أي بلد بمعزل عن النظام الإجتماعي والسياسي الذي يسود فيه واعتماداً على ذلك فإن وسائل الإعلام تلعب دور كبير في التأثير على العاملين داخل الدولة

‏سعت نظريات التأثير الإعلامي إلى كيفية الاستفادة الواضحة تجاه الرسائل الإعلامية، ‏والتي يتم بواسطتها تحديد نماذج التأثير الإعلامي بالنسبة للجمهور المتلقي، على أن تكون ممثلة بقادة الرأي الإعلامي.

‏تشتمل نظرية نشر المبتكرات في الوسائل الإعلامية على مجموعة من العوامل ذات المحددات، التي تؤثر على كيفية تبنيها للعديد من المجالات المستهدفة، وكيفية ربطها بالجمهور الإعلامي النوعي.  

‏ونستنتج مما سبق أنَّ نظرية التأطير الإعلامي  ساهمت في ‏طرح آليات معتمدة على الأطر الإخبارية لكافة القوالب الفنية المعتمدة على العناصر الشكلية ذات الأحجام المختلفة.

‏تعتبر النظرية المعرفية الإدراكية  من أهم النظريات التي تساهم في دراسة التأثيرات السلوكية المرتبطة بالنظام الادراكي أو المعرفي للجمهور الإعلامي المتلقي.

يجب التنويه على أنَّ الإعلام الاجتماعي يعتمد على مجموعة من التأثيرات التي تلعب دور في إحداث مجموعة من التفاعلات والانتماءات الاجتماعية للمجتمعات المتلقية أو التي تتأثر بالوسيلة الإعلامية.

‏تتأثر الرسائل الإعلامية ‏المقدمة في النظريات السلوكية على مجموعة من المظاهر، وبالأخص عند عملية الاستجابة لمثل هذه الرسائل من قبل الجمهور الإعلامي المستهدف.