العلاقات العامة والإعلان

هناك بعض الدراسات العلمية تقوم بوضع تصورات لما يجب أن تقوم به المنظمات العلاقات العامة، في مواجهة هذه التغيرات والتحديات.

ظهرت العلاقات العامة الدولية بعد حدوث عدد من المتغيرات الهامة، فقد زادت عدد الشركات التي تؤمن بأهمية انفتاحها على أسواق خارجية أبعد من أسواقها المحلية والقومية.

يجب أن يتوافر هذا المبدأ على وجه الخصوص، لأن هناك خطراً في حالة حشد الإمكانات والجهود والوسائل اللازمة لتنفيذ خطة معينة في الوقت المحدد

العلاقات العامة لم تنشأ ترفاً ولم يكن ظهورها واستمرارها ثانوياً في حياة المنظمات، سواء في المجتمع الأمريكي الذي يشهد أول ظهورها وتطورها

هناك العديد من المفاهيم والحقائق التي يقوم بها الجزء الاتصالي إلى العلاقات العامة والإعلان، التي تؤكد على وجود العلاقة بنائية وظيفية بين الاتصال الإداري وكل الاستخدامات العلمية التي تقوم عليها

وهذه الوظيفة لا يقصد بها التنسيق لا يقصد بها التنسيق،، لأن التكامل أبعد معنى وأشمل مضموناً على الرغم من أن التنسيق والتكامل يتصلان ببعضهما اتصالاً وثيقاً

أدى تطور الإنترنت وتقنياته الحديثة عبر التسجيل والتصوير والنشر لكل أنواع الأخبار والصور، إلى التأثير بطريقة سريعة في الحياة المجتمعية للأفراد

تقوم نظرية دوامة الصمت على اعتقاد رئيسي محتواه أن وسائل الإعلام حين تضم آراء أو اتجاهات محددة خلال فترة من الزمن.

یُعرِّف بعض الإعلامیین التضلیل الإعلامي بأنه «عملیّة تقدیم معلومات خاطئة وغیر دقیقة، وبشكل ومتعمد؛ لغرض توجیه الرأي العام إلى وجهة محددة تحت ما یسمى أحیاناً «الدعایّة السوداء».

تُعتبر "نظرية دوّامة الصمت" التي وضعتها العالمة الألمانية إليزابيث نويل نويمان عام 1974 من أولى النظريات الإعلامية وأكثرها أهمية في تفسير سلوك الجماهير تجاه قضايا الرأي العام.

هيئة المستثمرين وتتبع مباشرة رئيس مجلس الإدارة، حيث تتكوَّن من عدد من الشخصيات العلمية بالجامعات من أصحاب التخصصات المختلفة ذات الصلة بنشاط الجهاز

مجموعات الانتخابات والاستفتاءات المرتبطة ببعض القضايا السياسيّة كإنتخابات الرئاسة أو مجال الأمة والشعب والمجالس المحلية والاستفتاءات الشعبية.

الندوات هي صورة مصغرة للمؤتمرات، وغالباً ما تضم الصفوة من قادة الرأي والفكر والتخصصات العلميةالمختلفة، ويحضرها جمهور بسيط لدراسة موضوعات محددة.

يلعب الإعلام دور هام في تعامله مع الأزمات والتي تصاعدت وتنوعت وعليه يقوم أيضاً بإدارة الأزمات سواء كان ذلك من حيث دورها أو حتى في الإسهام في حلها أو تفاقمها.

وجود إحساس ما لدى الجمهور أو وجود عاطفة في مجتمع ما، حيث ينبع هذا الإحساس من ثقافات المجتمع. وهذا لا يعني أن تقافة المجتمع وإحساس الجمهور هُما نفس الشيء.

ينبني رأي الفرد أساساً على مؤشرات أو دلائل خفيَّة لا يدركها، تمتزج معاً ثم تتكامل وتقوى إذا ما تأثرت بموقف معين.

الرأي العام له نتائج في الواقع السياسية، وينطوي على اتجاه الرأي العام تطور الحياة الاجتماعية والجماعات وسير الحكومات في تصرفاتها.

ازدادت أهمية الدعاية السياسية المُضادة بفعل النمو نفسه للدعاية السياسية. ويقتضي على كل داعية ألا يكتفي بتنظيم حملة لصالح الحزب الذي يمثله.

ينتشر هذا الأسلوب على نطاق واسع في وسائل الإعلام كأحد أهم الأساليب الدعاية، حيث تنطلق أسماء ومصطلحات لا تناسب مضمون الأشياء التي تشبها.

يُعتبر هذا الأسلوب من أفضل الأساليب لتغيير الرأي العام، فقد كانت الدعاية الإعلانية تستخدم هذا الأسلوب وتؤمن بأنه الأسلوب المثالي لمخاطبة الجماهير.

تشمل القضايا الخاصة بالسياسة الداخلية والخارجية لدولة ما. وتتعلَّق مواضيع الدعاية السياسية بالحياة الشخصية لرؤساء الدول أو قادة الأحزاب.

هي نوع من الدعاية التي تقوم على إخفاء أهدافها ومصدرها، فلا يكون الرأي العام واعياً بها أو بأن هناك من يحاول التأثير فيه. وتستخدم الدعاية الغموض.

على الداعية البحث عن نقاط ضعف العدو ومهاجمتها وجعلها أهدافاً تزعزع كيانه، كذلك البحث عن ثغرات تسلل عبرها عوامل الإحباط والتشكيك.

أصبحت الدعاية في العصر الحديث فناً وعلماً له أصول وتأثيرات على الأفراد والجماعات والحكومات والتي لا يمكن الاستغناء عنها والتي أصبحت موجودة حتى في الحياة اليومية.

تُعتبر الصحافة أحد وسائل الاتصال بين الجماهير، فهي مرآة الشعوب، حيث تساعد الأفراد على تكوين رأي العام في مختلف الأمور والمشاكل التي تدور في المجتمع المحلي والعالمي

من العمليات التي أدّت إلى ظهور الإقناع؛ الاتصال الشخصي والبيئة الاجتماعية في التأثير والإقناع، حيث تعتبر وسائل الإعلام وسيلة للتأثير فقط وليس لاتخاذ القرارات.

يقصد بالبحث بالعلاقات العامة الدراسات المُتعلّقة بمعرفة اتجاهات الرأي العام، بين جماهير المؤسسة في الداخل والخارج ويتم تحليل وسائل الإعلام وتقديم تقارير عنها.

العلاقات العامة تُعتبر شكل من أشكال الاتصال الإقناعي بين أفراد أو جماعة أو مؤسسة، حيث تعمل على كل ما شأنه الحفاظ على العلاقات الطيبة ودعمها.

يتم من خلال وسائل الإعلام نقل المعلومات والأفكار إلى الناس وهناك طرق عده لإيصال المعلومات إلى الجماهير ومنها الإتصال الجماهيري، اتصال مباشر.

إن النصوص الإعلانية التلفزيونية تتخذ في التعبير عن المحتوى بعدة أساليب مختلفة، ويتوقف أستخدام هذه الأساليب عدة متغيرات منها، طبيعة السلعة أو الخدمة المعلن عنها.