الإعلام

يجب إطلاق حكم تقييمي حول موضوع مُعيّن، حيث يمكن استخدام وسيلتين وهُما: فحص الموضوع من الداخل لمعرفة ما إذا كان مناسباً للغاية التي خُصص من أجلها

الدعاية السياسية بين الحقيقة والكذب المحتمل ثمَّة واقع لا يتأمل المرء كفاية، حين يُدهش من نجاحات الدعاية السياسية، حيث أنه من الصعب معرفة الحقيقة في أي ميدان.

لكي تؤدي حملة دعائية سياسية من أجل تحقيق نتائج إيجابية، يجب أن تصل إلى الجمهور وأن يدركها. ولقد كشفت الدراسات أن الكثير من هذه الحملات لا تصل إلى الجمهور.

يرى ألبورت وبستمان أن الإشاعة تنتقل إذا توفر مدخلين وهما الأهمية والغموض. وتكون الأهمية في أن موضوع الإشاعة ينبغي أن يقوم على شيء من الاهتمام لكل من المتحدث والمستمع.

هي إشاعة فجائية تستمد قوتها من العواطف الملتهبة وخاصة تلك المتعلقة بالخوف والثأر والغضب والحقد كالإشاعات التي تنتشر في القرى، والتي يسيطر عليها النمط السلوكي العشائري.

تُعبر هذه الإشاعات عن رغبات وآمال الأشخاص الذين تروج بينهم وتبث بين الناس لأن لهم حاجات ورغبات وآمال فيها وهي عبارة عن تفريغ لهذه الحاجات والآمال.

فلقد كان ظهور التصوير الصحفي منذ بداية التقاط الصور من قِبَل المصور وذلك ارتبط بايريك وهو الشخص الذي قام بادخال الكاميرا إلى قاعة المحكمة في الولايات المتحدة الأمريكية حيث قام بتسجيل كل ما حدث داخلها بشكل صارم.

إنَّ عملية التشكيل يتم استخدامها من أجل توحيد عناصر العمل بشكل مستقل ضمن وحدة فنية متكاملة بحيث تساهم في الكشف عن المضامين بالشكل البصري الأمثل.

إنَّ نوع الغالق في آلة التصويريعتمد ويرتبط بحجمها،وظيفتها ونوع عدستها وعليه تقوم مصانع آلات التصوير باختيار غالق الديافرام عند صنعها لآلات لا تتغير عدستها.

يععتبر المونتير الشخص المسؤول عن بناء الشكل النهائي للفيلم، وذلك من خلال التأكد من مدى توفر اللقطات الكافية والاحتياطيّة التي قام المخرج بتصويرها.

إن لمدير تصوير الفيلم دوراً في غاية الأهمية من خلال مسؤوليته عن الإضاءة وتكوين الصورة أثناء عملية التصوير بالإضافة إلى أنه يتحكم في تصميم المواقع والصورة المرئية النهائية للفيلم.

وهو الذي يعمل على النص للخروج بقصة ذات هدف وأحياناً يكون هو نفسه مؤلف النص حيث يضع الكلمات على الورق ويقوم برسم الشخصيّات وتطوّرها بوضوح في البناء القصصي وعادةً ما يشاركه المخرج في هذه المرحلة.

وهو الذي يقصد به الديكوباج والذي يعتمد بشكل كبير على كيف فَهِمَ المخرج مضمون العمل، فهو يعتبر مشروع إبداعي وتقنيّ للفيلم ككل.

إنَّ حركات الكاميرا تعتبر جوهر الإخراج السينمائي بحيث تعتبر أداة قوية للسرد وذلك لأنها تساعد على توليد نوع من الطاقة والتوتر خلال الحدث مع إمكانية الإبقاء على حجم الموضوع المراد تصويره أثناء اللقطة أو تغييره بدلاً من القطع للقطة جديدة.

وهو الفنان الذي يقوم بقراءة النص المكتوب بعمق مع قدرته على تخيّل الأحداث ومن ثم تجسيدها بكافة الأدوات والتقنيّات بواسطة الممثلين.

وهي زاوية الكاميرا بالنسبة للشخص المراد تصويره بحيث تستخدم لإظهار مدى سيطرة وسرعة الموضوع المصوّر داخل اللقطة.

هي أصغر وحدة في الحدث الدرامي والسينمائي بل هي الوحدة التي على أساسها بناء المشاهد، بحيث يجب ان يكون لكل لقطة هدف داخل المشهد، فإذا كانت بلا هدف فمن المفروض الاستغناء عنها فبمجرد أن يتحقق الهدف من اللقطة يجب الانتقال فوراً للقطة التالية.

يجب علينا أن نعرف ما العناصر الأكثر شيوعاً في الصحافة المتقدمة؟ وما العناصر الأكثر شيوعاً في الصحافة النامية؟.

فهو الذي يركز على الإثارة والخروج عن المألوف، بحيث ظهر هذا المفهوم ليتم ربطه بنظرية المسؤولية الاجتماعية والتي ترفض أن يكون الخبر عبارة عن معلومة يثير أكبر عدد ممكن من الناس.

إنَّ إعلان المبادئ الأخلاقية الدولية والتي أصدرتها المنظمات الدولية والأقليمية لا بد أن تدعم القيم العامة للإنسانية ومنها السلام، مع أهمية ذكر أن هذه المواثيق تلعب دوراً كبيراً في حرية التعبير والرأي للجمهور.

إنَّ للمواثيق الأخلاقية تأثير كبير على قرارات الصحفيون خلال عملهم وأنَّها تحتاج إلى رؤية جديدة أكثر جرأة ليستطيع الصحفيين أن يستوعبوا معطيات الواقع وقيم المجتمع وحاجاته.

إنَّ المبادئ الأخلاقية تكون نابعة من الصحفيين أنفسهم بحيث تمكّنهم من الالتزام بها، وتعبّر عن ضميرهم مع أهمية زيادة قدرتهم على تصوّر مشكلاتهم ومواجهتها.

فهي تعبر عن العلاقة ما بين الصحفيين والمجتمع، بالإضافة إلى أنَّها عبارة عن منظومة تحدد للصحفيين الكيفية التي يجب أن يعملوا فيها.

إن العمل في الصحافة يخضع لتنظيم مهني غير عشوائي بل مخطط له مع أهمية ذكر إن لكل مهنة مواصفات معينة ينبغي على أعضاء المهنة معرفتها للقيام بها على أكمل وجه.

ظهر مفهوم المسؤولية الاجتماعية نتيجة لتزايد ظاهرة التركيز والاحتكار في ملكية وسائل الإعلام، مما أدت هذه الاحتكارات إلى زيادة معدلات التوزيع والمشاهدة بالتركيز على المواد التافهة والخفيفة وتكون ذات مضمون هابطة.

ويقصد به الإعلام الذي يتم ممارسته في الدول النامية بحيث تركز على القوانين الموروثة من الحقبة الاستعمارية وتكون معظم هذه القوانين مشتقة من نظرية السلطة.

سعى الإنسان منذ القدم إلى تحقيق ثراء فكري والذي ينتج عنه الإبداع والتقدم، وعليه فإنَّ فرض نموذج واحد على البشر يشكل خطر كبير يهدد الحياة الإنسانية بالتوقف والجمود.

إنَّ جميع النظريات الفلسفية كانت تهتم بأخلاقيات الإعلام بالإضافة إلى تفسيرها، فكان الهدف من دراستها هو وصف أخلاقيات الإعلام ونقدها.

فهي عبارة عن دراسة وفلسفة مفادها ماذا يجب على الإنسان أن يفعل ويكون نابع من ذاته وعليه يتم صنع القرارات وفقاً للمعايير الأخلاقية.

كان تزايد الاهتمام بأخلاقيات الإعلام في فترة الثمانينات بسبب تناقص مصداقيّة وسائل الإعلام، حيث جاء اقتران بتناقص احترام الجمهور للصحفيين وتناقص عدد القرّاء وهو ما يشكل خطر ليس فقط على مصالح الصحفيين وإنَّما على المصالح الاقتصاديّة لمؤسسات الإعلاميّة.