الإعلام

توجد جذور قديمة لفكرة الإناع، قبل عصر وسائل الإعلام الجماهيرية بوقت فقد كان علم البيان أو الفصاحة يستخدم للإشارة إلى فن استخدام اللغة التأثير على أفكار الآخرين وسلوكهم.

ساهمت الأنثروبولوجيا في التعرف على جميع الأنواع والأشكال الإعلامية والاتصالية، سواء كانت هذه الأنواع مركبة أو بسيطة.

النظريات الوظيفية: حيث يقصد بها النظريات التي تعتمد على الأصول الفكرية الرئيسية والتي تحتوي على مجموعة من الآراء العلمية لدى الباحثين في علم الاجتماع.

وبالتالي فإنَّ المناهج الكيفية تقوم على أساس الملاحظة، استمارة البحث، المقابلة ومن ثمَّ تقوم على تحليل المضمون الإعلامي ودراسة الحالات الإعلامية المتنوعة.

ركز الباحثين في مجال الإعلام والاتصال على الكيفية التي يتم من خلالها إتمام العمليات الاتصالية بشكل ناجح، بحيث يتم ذلك من خلال الوسائل التعليمية.

يلعب علم الاجتماع الإعلامي دور في استخدام الوسائل الإعلامية والتي بدورها تؤثر على التقاليد، العادات والقيم الراسخة في المجتمع الإنساني، كما قد تقوم بتغييرها.

حيث يعتبر علم الاجتماع الإعلامي من أحد أهم الفروع الموجودة في علم الاجتماع، حيث تساهم في دراسة الأبحاث التي تخصصت في العلاقة ما بين المجتمع الجماهيري وما بين الوسيلة الإعلامية.

تلعب نظرية ثراء وسائل الإعلام دور كبير في جعل القائم بالاتصال قادر على تحديد القدرة التي تمكنه من معالجة كافة المعلومات والإشارات المتنوعة، وذلك في آنٍ واحد.

حيث يقصد بها النظرية التي ترتبط بشكل وثيق بعملية ثراء المعلومات، بحيث تساهم في وصف وتفسير الوسائل الإعلامية بكافة أشكالها، بحيث يكون ذلك وفقاً للقدرة الإنتاجية للمعلومات الإعلامية.

تساهم مراكز المعلومات الإعلامية في توفير الفرص من أجل الإجابة على كافة الاستفسارات التي يتم توجيهها من قبل العاملين في القطاع الإعلامي.

بالإضافة إلى ذلك فإنَّ هذه النظرية تركز على الأسعار والأرباح، والتي تساهم في جعل المجموعات المسيطرة في سوق الاقتصادي، تفقد الأموال والتي من شأنَّها تضعف وتقلل من دخولهم للسوق الإعلامي.

لا بد من الوقوف على مفهوم الغرس الثقافي ككل، والذي ظهر نتيجة لارتباط الدراسات والأبحاث الاتصالية بالتأثير الشمولي والتراكمي لوسيلة التلفزيونية على الجمهور المستهدف.

حيث يقصد بها النظرية التي تختص بدراسة تأثير وسائل الإعلام بالإضافة إلى الاتصالات والتطورات التكنولوجية على البيئة البشرية، بحيث صدرت هذه النظرية في عام 1962.

تعتبر عملية الحراسة من أكثر العمليات الاستراتيجية في النظام الاتصالي في المؤسسات الإعلامية، بحيث يتم استقبال العديد من المعلومات والبيانات ومن ثمَّ يتم صياغتها في أعداد محدودة من الرسائل.

يلعب حارس البوابة الإعلامية دور كبير في المحافظة على العادات والقيم المجتمعية، بحيث يساهم أيضاً إلى توفير الفرص التي من خلالها يتم بناء هذا النظام الاجتماعي.

التنشيط: حيث تعتبر من السلوكيات ذات تأثير على وسائل الإعلام، بحيث لا يعني بالضرورة سلوكيات إيجابية فقد يتكون سلوك نشط تجاه العنف أو الإرهاب وغيرها من السلوكيات.

ضغوطات العمل: حيث يقصد بها الضغوطات التي تنشأ في المؤسسة الإعلامية، بحيث تحتوي على القوانين.

معيار الجمهور: حيث يقصد بها المعايير التي تلعب دور في تحديد الجماهير المستهدفة بالإضافة إلى التركيز على الاحتياجات المتنوعة للجمهور.

لعب التطور التكنولوجي والصناعي دور كبير في التأثير على مجال الإعلام والاتصال، بحيث ساهم ذلك في تغيير الأنماط الاتصالية القديمة والمتعارف عليها

يتم كتابة المقال الصحفي بشكل أولي ومبدئي أي يقوم الكاتب بوضع المعلومات جميعها على ورق ومن ثمَّ يقوم بتتبع القواعد والقوانين التي تحكم كتابة المقال الصحفي.

كما وتعتبر التربية والتنشئة الاجتماعية أحد أهم الأساسيات أو الوعاء الذ تمَّ الاتفاق عليه عند الكثير من الأشخاص الخُبراء والمختصين في كسب المتعلم أساسيات المواطن الصالح لكي يُكمل عليها.

كما وتمثل وسائل الإعلام الجديدة التكنولوجية أحد أكبر النقاط ذات الأهمية في الكثير من الدول الصناعية حيث أنَّها تعمل على زيادة نسبة الناتج القومي بشكل إجمالي.

تُعتبر العلاقات العامة الداخلية جزء من النشاطات الإدارية، ولها اتجاهات هادفة دائماً. وتتمثل أهداف العلاقات العامة الداخلية بتنفيذ بعض الوظائف المحددة.

الإنصات هو مهارة مرنة، مثلها مثل مهارات التفكير النقدي أو مهارات حلّ المشكلات التي يمتلكها القائم بالعلاقات العامة، ويعتبر من المهارات التي تحظى باهتمام كبير من أرباب العمل في مختلف المجالات.

كما وأنَّ الإعلام الإلكتروني والتقنيات التابعة له منحت الوسيلة الإعلامية إمكانية الحصول على التغذية الراجعة من الجمهور المستهدف على حدٍ سواء.

يُعد من المهم أن يتناسب حجم كل وحدة تنظيمية وحجم المنظمة الكائنة فيها، وترتيباُ على ذلك فإن حجم إدارة العلاقات العامة تتناسب وحجم المنظمة المطلوب تنظيمها ضمن بنائها التنظيمي

هنالك العديد من الآراء التي تناقضت حول ظهور الصحافة الإلكترونية وأول صحيفة إلكترونية رسمية ظهرت على أرض الواقع، أي أنَّ العديد من العُلماء والباحثين في الإعلام لم يتمكنوا من تحديد تاريخ دقيق لظهور صحف إلكترونية على حدٍ سواء.

تُعد الخطة الإجرائية هي تلك الوحدات التنظيمية التي تقوم بالكثير من الأعمال المرتبطة بالعلاقات العامة، وطبيعة العلاقات وأدوات الاتصال بين هذه الوحدات.

لغة الصحافة: ففي بداية ظهور الإعلام، فلقد أطلق الباحثين في علم الاتصال والإعلام على أنَّ اللغة الإعلامية هي نفسها لغة الصحافة.

تقوم الوسائل الإعلامية في مخاطبة كافة الحواس الموجودة لدى الطفل، بحيث تركز على حاستي البصر والسمع، وهو ما يساهم في جذب الانتباه بالإضافة إلى نقل المعارف من الوسيلة وإلى الطفل.