نظريات الإعلام

يُعتبر للأبحاث دور مهم في دراسة الاتصال ومدى ارتباطه بنماذج التوازن، الاتساق، الانسجام وإمكانيتها في تعديل الاتجاهات أو إعادة بنائها على المبدأ الذي تم اتباعه في صياغة الاتزان.

تعتبر النظرية النقدية أن وسائل الإعلام هي من تقوم بتقديم المساعدة لأصاحب السلطة في المجتمع وإمكانيتها في دعم الوضع القائم.

يجب التركيز على أنَّ اتجاه ماكس فيبر يسعى إلى تحديد النظريات والاتجاهات غير المناسبة مع نظرية التحديث والتنمية، كما تؤثر على اتجاهات الجمهور الإعلامي المحدد.

أنَّ المشاهد العنيفة أصبحت متصدرة كثيراً في معظم الوسائل الإعلامية المنتشرة ما بين دول العالم، لذا أكد الباحثين في المجالات الإعلامية على أنَّه يوجد العديد من النظريات الإعلامية التي تؤكد على العلاقة التي تربط الوسائل الإعلامية بالعنف.

تعتبر النظرية الحرية من أقدم النظريات الإعلامية والتي ظهرت نتيجة لنظرية السلطة والتي لم توفّر الفرص من أجل ممارسة الحرية الإعلامية في تناول المحتويات الإعلامية.

تسعى نظرية الارتقاء الإعلامي من خلال مجموعة من الأهداف للإرتقاء بالأفراد سواء كان ذلك من النواحي السلوكية أو النواحي الفكرية.

فإنَّ نظرية الفجوة المعرفية تسعى إلى استقطاب العديد من الشرائح المجتمعية والتي ترغب في الوصول السريع إلى كافةالمعلومات الاجتماعية، العلمية، الدينية وغيرها.

تعتبر صفات الأعضاء في الجماعة الإعلامية من الأسباب الرئيسة في تماسك الجماعة الإعلامية، وبالتالي كلما كانت صفات الأعضاء مقبولة فيما بينهم كلما ساهمت في تشكيل عوامل التماسك والجذب فيما بينهم.

يتم الاعتماد على وسائل الإعلام بشكل مكثف في حال وجود بعض الأمور الغامضة، والالتباس في كثرة المعلومات المتناقلة، بحيث يلجأ الأفراد إلى الاعتماد على وسيلة إعلامية معينة، وذلك من أجل وجود صعوبة في تفسير وفهم الأحداث المتناولة.

حيث يقصد بها النظرية التي تركز على ضرورة وجود معاني متشابهة ما بين الأفراد، وذلك من أجل أن يكون الاتصال سهلاً ما بينهم، وبالتالي يقوم الأفراد في هذه النظرية في رسم الصور الواقعية للمشاكل والأحداث، بحيث يكون ذلك من خلال استخدام نظام خاص يشتمل على المعاني والرموز التي يتم اكتسابها عبر العمليات الاتصالية ما بين الأفراد.

افتقار نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام إلى للدلال الموضوعية وذلك؛ بسبب عدم إجراء دراسات بشكل موسع، بحيث لا تضم هذه الدراسات المتغيرات التي تتعلق نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام.

لا بد من التركيز على أنَّ النظرية تمر بمجموعة من المراحل المكملة منها: بناء الفرض العلمي، ومن ثمَّ مرحلة اختبار صحة الفرض، وبعدها مرحلة إخضاع النظرية للدراسة التجريبية، ومن ثمَّ تفسير النتائج الحاصلة.

رغم نجاح وتطور نظرية الغرس الثقافي في مجال نظريات الإعلام المعاصرة، كما ساهمت في تحديد المشاهدة الكليّة الناتجة عن وسيلة التلفزيون، كما ساهمت في ربط المجتمعات بكافة فئاتها في البيئة الجغرافية إلا أنَّها تعرضت لمجموعة من الانتقادات.

فلقد تطورت نظريات الاتصال في كافة القطاعات، حيث كان ذلك عبر التاريخ الإنساني، كما ساهم علماء الإعلام في دراسة وتحليل عمليات الاتصال، بكافة عناصرها، حيث أظهرت الدراسات والأبحاث أنَّ نظريات الاتصال الجماهيري، تلعب دور كبير في التأثير على فئة الأفراد.

مرحلة مسح آراء الجمهور: ويقصد بها المرحلة التي يتم من خلالها وضع مجموعة من الأسئلة على الجمهور، بحيث يتم ذلك من خلال استخدام ما يسمى بالاستبانة أو أسلوب التقارير الذاتية للمتلقين.

يقصد بها الأنظمة التي عملت دائماً على إعادة تقديم المحتويات للطبقات والفئات الاجتماعية بكافة مستوياتها بالإضافة إلى التركيز على الطريقة التي من خلالها يعمل بها المجتمع.

القدرة على التعريف بكافة المشكلات بالإضافة إلى الأسباب التي جعلتها ضمن إطار المشكلات، مشيراً إلى المكاسب والمخاسر حولها.

هنا تلعب طبيعة القضايا المتناولة ونوعها دور وخاصة في القضايا التي تحدث بشكل مفاجئ يحيث تلمس واقع وإدارك الجماهير المستهدفة.

القدرة التي تساهم في توليد قضايا تكون بحثية وبالإضافة إلى ابتكار أساليب منهجية، من شأنها أن تحدث تنوّع في المواقف والمتغيرات الاتصالية.

ففي علم الإعلام كانت هذه النظرية تعود للأصول الأمريكية وبالتالي كانت تعمل هذه النظرية على بناء صور ذهنية للجماهير المستهدفة

أثَّرت وسائل الإعلام في المجتمع بجوانب كثيرة ومتعددة، حيث كان ذلك بسبب اختلاف وتنوَّع الموضوعات والمشكلات البحثية وهذا سبب في وجود نظريات التأثير الإعلامي.

يمر التخطيط الإعلامي بمجموعة من المراحل والتي كان لها أثر كبير في التخطيط للرسائل الإعلامية والتي تخرج بمضامين ومحتويات مناسبة للجمهور المستهدف منها:

فهي تعبر عن العلاقة ما بين الصحفيين والمجتمع، بالإضافة إلى أنَّها عبارة عن منظومة تحدد للصحفيين الكيفية التي يجب أن يعملوا فيها.

إن العمل في الصحافة يخضع لتنظيم مهني غير عشوائي بل مخطط له مع أهمية ذكر إن لكل مهنة مواصفات معينة ينبغي على أعضاء المهنة معرفتها للقيام بها على أكمل وجه.

ظهر مفهوم المسؤولية الاجتماعية نتيجة لتزايد ظاهرة التركيز والاحتكار في ملكية وسائل الإعلام، مما أدت هذه الاحتكارات إلى زيادة معدلات التوزيع والمشاهدة بالتركيز على المواد التافهة والخفيفة وتكون ذات مضمون هابطة.

إنَّ جميع النظريات الفلسفية كانت تهتم بأخلاقيات الإعلام بالإضافة إلى تفسيرها، فكان الهدف من دراستها هو وصف أخلاقيات الإعلام ونقدها.

كان تزايد الاهتمام بأخلاقيات الإعلام في فترة الثمانينات بسبب تناقص مصداقيّة وسائل الإعلام، حيث جاء اقتران بتناقص احترام الجمهور للصحفيين وتناقص عدد القرّاء وهو ما يشكل خطر ليس فقط على مصالح الصحفيين وإنَّما على المصالح الاقتصاديّة لمؤسسات الإعلاميّة.

‏تشير الدوافع الوقتية في نظرية نشر مبتكرات الإعلامية، من أهم العوامل النفسية، التي ساعدت على كيفية تبني العديد من المجالات الإعلامية المستحدثة، على أن تكون وفقاً لآليات وأدوات النظرية الرمزية.

‏ركزت نظرية الاستخدامات والإشباعات على مجموعة من الاتجاهات المستهدفة، التي يتم من خلالها تحديد قائمة من الاستعمالات الجماهيرية، التي تحدد قدرة الوسيلة في إلغاء الشكوك تجاه نظرية الاستخدامات أو الانتقادات التي تعرضت لها.

‏سعت نظرية الاستخدامات والإشباعات في الوسائل الإعلامية إلى تحديد مجموعة من الفروض، التي يتم من خلالها التعامل مع الأفكار الإعلامي ذات الوسائل الاتصالية القاد على إنشاء بيئة نفسية واجتماعية وثقافية.