نظريات الإعلام

‏تعتبر نظرية تدعيم الصمت من النظريات الإعلامية التي ظهرت مع ظهور الوسائل الإعلامية، بحيث تؤكد نظرية الصمت على قدرة الوسائل الإعلامية وقوتها في التأثير على الجمهور الإعلامي المتلقى.

تشير نظرية الغرس الثقافي إلى تلك النظريات الإعلامية التي ساعدت على إيجاد اختلافات ما بين الأبعاد الاجتماعية وما بين المعتقدات المجتمعية التي يتم من خلالها تقديم وحدات  مرتبطة بالقدرة على التعرف على الاتجاهات أو الموضوعات الإخبارية ذات الغرس الثقافي المتنوع.

‏تتأثر الرسائل الإعلامية ‏المقدمة في النظريات السلوكية على مجموعة من المظاهر، وبالأخص عند عملية الاستجابة لمثل هذه الرسائل من قبل الجمهور الإعلامي المستهدف.

‏يجب التركيز على أنَّ النظريات النقدية تنظر إلى الوسائل الإعلامية بكافة أنواعها كمظهر متشكشك وخاصة عند رغبتها في إنشاء علاقة مسيطرة وقوية ما بين السلطة وما بين المجتمعات الإعلامية المستهدفة.

‏تركز نظرية التعلم بالملاحظة من خلال وسائل الإعلام سواء كانت وسائل مرئية  أو مقروءة  أو مسموعة، على تكوين النظريات الإعلامية التي تساعد على التعلم الاجتماعي أو تكوين بناء واضح للحقائق الصحفية.

‏تعتبر النظرية المعرفية الإدراكية  من أهم النظريات التي تساهم في دراسة التأثيرات السلوكية المرتبطة بالنظام الادراكي أو المعرفي للجمهور الإعلامي المتلقي.

يجب التنويه على أنَّ الإعلام الاجتماعي يعتمد على مجموعة من التأثيرات التي تلعب دور في إحداث مجموعة من التفاعلات والانتماءات الاجتماعية للمجتمعات المتلقية أو التي تتأثر بالوسيلة الإعلامية.

‏يعتبر الفرض من أهم المبادئ الذي يستند عليه البحث الإعلامي، حيث يتم بواسطتها تحديد الأفكار المبدئية التي يتم من خلالها قيام الباحث في تحديد المادة الإخبارية  التي يقوم بكتابتها سواء كان ذلك من خلال الملاحظة أو التجربة، على أن يتم التحقق من صحتها بطريقة تهتم في ربطها بالظواهر المبدئية المتعلقة بالمتغيرات التي يشتمل عليه البحث الإعلامي.

‏تشير الدوافع الوقتية في نظرية نشر مبتكرات الإعلامية، من أهم العوامل النفسية، التي ساعدت على كيفية تبني العديد من المجالات الإعلامية المستحدثة، على أن تكون وفقاً لآليات وأدوات النظرية الرمزية.

كان لظهور نظرية السلطة ارتباط وثيق بظهور النظام الإقطاعي، والذي يسعى إلى تشكيل التدرج الطبقي في كافة المجتمعات.

تسعى نظرية الارتقاء الإعلامي من خلال مجموعة من الأهداف للإرتقاء بالأفراد سواء كان ذلك من النواحي السلوكية أو النواحي الفكرية.

تسعى نظرية التأثير القوي لوسائل الإعلام إلى إنتاج وإعداد الرسائل الإعلامية، بحيث تكون وفقاً للجداول الزمنية المتاحة.

حيث تعتبر هذه النظرية من النظريات الاجتماعية المفسرة للوسائل الإعلامية، بحيث ظهرت في فترة السبعينات من قبل العالم الأمريكي دانيال ليرنر.

الملائمة: حيث يقصد بها الخاصية التي تركز على درجة التوافق ما بين الفكرة والقيم السائدة، بحيث تكون مناسبة، وإلا يتم فهمها بطريقة سلبية.

يمتلك قادة الرأي العام في المجتمع مجموعة من القنوات الاتصالية والتي تمكنهم من ممارسة عمليات التغيير والتأثير في المجتمع بالإضافة إلى مساهمتها في إحداث التغيير في البرامج التنموية.

النظريات الوظيفية: حيث يقصد بها النظريات التي تعتمد على الأصول الفكرية الرئيسية والتي تحتوي على مجموعة من الآراء العلمية لدى الباحثين في علم الاجتماع.

ركز الباحثين في مجال الإعلام والاتصال على الكيفية التي يتم من خلالها إتمام العمليات الاتصالية بشكل ناجح، بحيث يتم ذلك من خلال الوسائل التعليمية.

تلعب نظرية ثراء وسائل الإعلام دور كبير في جعل القائم بالاتصال قادر على تحديد القدرة التي تمكنه من معالجة كافة المعلومات والإشارات المتنوعة، وذلك في آنٍ واحد.

حيث يقصد بها النظرية التي ترتبط بشكل وثيق بعملية ثراء المعلومات، بحيث تساهم في وصف وتفسير الوسائل الإعلامية بكافة أشكالها، بحيث يكون ذلك وفقاً للقدرة الإنتاجية للمعلومات الإعلامية.

بالإضافة إلى ذلك فإنَّ هذه النظرية تركز على الأسعار والأرباح، والتي تساهم في جعل المجموعات المسيطرة في سوق الاقتصادي، تفقد الأموال والتي من شأنَّها تضعف وتقلل من دخولهم للسوق الإعلامي.

لا بد من الوقوف على مفهوم الغرس الثقافي ككل، والذي ظهر نتيجة لارتباط الدراسات والأبحاث الاتصالية بالتأثير الشمولي والتراكمي لوسيلة التلفزيونية على الجمهور المستهدف.

حيث يقصد بها النظرية التي تختص بدراسة تأثير وسائل الإعلام بالإضافة إلى الاتصالات والتطورات التكنولوجية على البيئة البشرية، بحيث صدرت هذه النظرية في عام 1962.

تعتبر عملية الحراسة من أكثر العمليات الاستراتيجية في النظام الاتصالي في المؤسسات الإعلامية، بحيث يتم استقبال العديد من المعلومات والبيانات ومن ثمَّ يتم صياغتها في أعداد محدودة من الرسائل.

يلعب حارس البوابة الإعلامية دور كبير في المحافظة على العادات والقيم المجتمعية، بحيث يساهم أيضاً إلى توفير الفرص التي من خلالها يتم بناء هذا النظام الاجتماعي.

التنشيط: حيث تعتبر من السلوكيات ذات تأثير على وسائل الإعلام، بحيث لا يعني بالضرورة سلوكيات إيجابية فقد يتكون سلوك نشط تجاه العنف أو الإرهاب وغيرها من السلوكيات.

ضغوطات العمل: حيث يقصد بها الضغوطات التي تنشأ في المؤسسة الإعلامية، بحيث تحتوي على القوانين.

معيار الجمهور: حيث يقصد بها المعايير التي تلعب دور في تحديد الجماهير المستهدفة بالإضافة إلى التركيز على الاحتياجات المتنوعة للجمهور.

وبالتالي فإنَّ نظرية الطلقة السحرية تؤكد على الرسائل الإعلامية والوسائط التي يتم استخدامها بمثابة حقنة يتم وضعها واستخدامها في الجوانب العقلية لدى الجمهور المستهدف.

يتم الاعتماد على وسائل الإعلام بشكل مكثف في حال وجود بعض الأمور الغامضة، والالتباس في كثرة المعلومات المتناقلة، بحيث يلجأ الأفراد إلى الاعتماد على وسيلة إعلامية معينة، وذلك من أجل وجود صعوبة في تفسير وفهم الأحداث المتناولة.

افتقار نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام إلى للدلال الموضوعية وذلك؛ بسبب عدم إجراء دراسات بشكل موسع، بحيث لا تضم هذه الدراسات المتغيرات التي تتعلق نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام.