نظريات الإعلام

القدرة على التعريف بكافة المشكلات بالإضافة إلى الأسباب التي جعلتها ضمن إطار المشكلات، مشيراً إلى المكاسب والمخاسر حولها.

هنا تلعب طبيعة القضايا المتناولة ونوعها دور وخاصة في القضايا التي تحدث بشكل مفاجئ يحيث تلمس واقع وإدارك الجماهير المستهدفة.

القدرة التي تساهم في توليد قضايا تكون بحثية وبالإضافة إلى ابتكار أساليب منهجية، من شأنها أن تحدث تنوّع في المواقف والمتغيرات الاتصالية.

ففي علم الإعلام كانت هذه النظرية تعود للأصول الأمريكية وبالتالي كانت تعمل هذه النظرية على بناء صور ذهنية للجماهير المستهدفة

يمر التخطيط الإعلامي بمجموعة من المراحل والتي كان لها أثر كبير في التخطيط للرسائل الإعلامية والتي تخرج بمضامين ومحتويات مناسبة للجمهور المستهدف منها:

فهي تعبر عن العلاقة ما بين الصحفيين والمجتمع، بالإضافة إلى أنَّها عبارة عن منظومة تحدد للصحفيين الكيفية التي يجب أن يعملوا فيها.

إن العمل في الصحافة يخضع لتنظيم مهني غير عشوائي بل مخطط له مع أهمية ذكر إن لكل مهنة مواصفات معينة ينبغي على أعضاء المهنة معرفتها للقيام بها على أكمل وجه.

ظهر مفهوم المسؤولية الاجتماعية نتيجة لتزايد ظاهرة التركيز والاحتكار في ملكية وسائل الإعلام، مما أدت هذه الاحتكارات إلى زيادة معدلات التوزيع والمشاهدة بالتركيز على المواد التافهة والخفيفة وتكون ذات مضمون هابطة.

إنَّ جميع النظريات الفلسفية كانت تهتم بأخلاقيات الإعلام بالإضافة إلى تفسيرها، فكان الهدف من دراستها هو وصف أخلاقيات الإعلام ونقدها.

كان تزايد الاهتمام بأخلاقيات الإعلام في فترة الثمانينات بسبب تناقص مصداقيّة وسائل الإعلام، حيث جاء اقتران بتناقص احترام الجمهور للصحفيين وتناقص عدد القرّاء وهو ما يشكل خطر ليس فقط على مصالح الصحفيين وإنَّما على المصالح الاقتصاديّة لمؤسسات الإعلاميّة.

أثَّرت وسائل الإعلام في المجتمع بجوانب كثيرة ومتعددة، حيث كان ذلك بسبب اختلاف وتنوَّع الموضوعات والمشكلات البحثية وهذا سبب في وجود نظريات التأثير الإعلامي.

يُعتبر للأبحاث دور مهم في دراسة الاتصال ومدى ارتباطه بنماذج التوازن، الاتساق، الانسجام وإمكانيتها في تعديل الاتجاهات أو إعادة بنائها على المبدأ الذي تم اتباعه في صياغة الاتزان.

يجب التركيز على أنَّ اتجاه ماكس فيبر يسعى إلى تحديد النظريات والاتجاهات غير المناسبة مع نظرية التحديث والتنمية، كما تؤثر على اتجاهات الجمهور الإعلامي المحدد.

أنَّ المشاهد العنيفة أصبحت متصدرة كثيراً في معظم الوسائل الإعلامية المنتشرة ما بين دول العالم، لذا أكد الباحثين في المجالات الإعلامية على أنَّه يوجد العديد من النظريات الإعلامية التي تؤكد على العلاقة التي تربط الوسائل الإعلامية بالعنف.

فإنَّ نظرية الفجوة المعرفية تسعى إلى استقطاب العديد من الشرائح المجتمعية والتي ترغب في الوصول السريع إلى كافةالمعلومات الاجتماعية، العلمية، الدينية وغيرها.

تسعى نظرية الارتقاء الإعلامي من خلال مجموعة من الأهداف للإرتقاء بالأفراد سواء كان ذلك من النواحي السلوكية أو النواحي الفكرية.

تعتبر النظرية الحرية من أقدم النظريات الإعلامية والتي ظهرت نتيجة لنظرية السلطة والتي لم توفّر الفرص من أجل ممارسة الحرية الإعلامية في تناول المحتويات الإعلامية.

تعتبر النظرية النقدية أن وسائل الإعلام هي من تقوم بتقديم المساعدة لأصاحب السلطة في المجتمع وإمكانيتها في دعم الوضع القائم.

‏ونستنتج مما سبق أنَّ نظرية التأطير الإعلامي  ساهمت في ‏طرح آليات معتمدة على الأطر الإخبارية لكافة القوالب الفنية المعتمدة على العناصر الشكلية ذات الأحجام المختلفة.

‏تعتبر النظرية المعرفية الإدراكية  من أهم النظريات التي تساهم في دراسة التأثيرات السلوكية المرتبطة بالنظام الادراكي أو المعرفي للجمهور الإعلامي المتلقي.

يجب التنويه على أنَّ الإعلام الاجتماعي يعتمد على مجموعة من التأثيرات التي تلعب دور في إحداث مجموعة من التفاعلات والانتماءات الاجتماعية للمجتمعات المتلقية أو التي تتأثر بالوسيلة الإعلامية.

‏تتأثر الرسائل الإعلامية ‏المقدمة في النظريات السلوكية على مجموعة من المظاهر، وبالأخص عند عملية الاستجابة لمثل هذه الرسائل من قبل الجمهور الإعلامي المستهدف.

‏سعت نظريات التأثير الإعلامي إلى كيفية الاستفادة الواضحة تجاه الرسائل الإعلامية، ‏والتي يتم بواسطتها تحديد نماذج التأثير الإعلامي بالنسبة للجمهور المتلقي، على أن تكون ممثلة بقادة الرأي الإعلامي.

‏تشتمل نظرية نشر المبتكرات في الوسائل الإعلامية على مجموعة من العوامل ذات المحددات، التي تؤثر على كيفية تبنيها للعديد من المجالات المستهدفة، وكيفية ربطها بالجمهور الإعلامي النوعي.  

يتم الاعتماد على وسائل الإعلام بشكل مكثف في حال وجود بعض الأمور الغامضة، والالتباس في كثرة المعلومات المتناقلة، بحيث يلجأ الأفراد إلى الاعتماد على وسيلة إعلامية معينة، وذلك من أجل وجود صعوبة في تفسير وفهم الأحداث المتناولة.

تعتبر صفات الأعضاء في الجماعة الإعلامية من الأسباب الرئيسة في تماسك الجماعة الإعلامية، وبالتالي كلما كانت صفات الأعضاء مقبولة فيما بينهم كلما ساهمت في تشكيل عوامل التماسك والجذب فيما بينهم.

حيث يقصد بها النظرية التي تركز على ضرورة وجود معاني متشابهة ما بين الأفراد، وذلك من أجل أن يكون الاتصال سهلاً ما بينهم، وبالتالي يقوم الأفراد في هذه النظرية في رسم الصور الواقعية للمشاكل والأحداث، بحيث يكون ذلك من خلال استخدام نظام خاص يشتمل على المعاني والرموز التي يتم اكتسابها عبر العمليات الاتصالية ما بين الأفراد.

‏أكد العلماء والباحثين في المجالات الإعلامية على تحديد مجموعة من النظريات الإعلامية التي تلعب دور كبير ومؤثر في قياس درجة ومدى فاعلية مواقع التواصل الاجتماعي وتأثيرها على الجمهور الإعلامي.

‏ونستنتج مما سبق أنَّ النظريات الإعلامية تلعب قدرة مؤثرة على استقبال المتغيرات الإعلامية ذات الاهتمامات المختلفة في داخل البحوث الإعلامية.

‏ركزت نظرية الاستخدامات والإشباعات على مجموعة من الاتجاهات المستهدفة، التي يتم من خلالها تحديد قائمة من الاستعمالات الجماهيرية، التي تحدد قدرة الوسيلة في إلغاء الشكوك تجاه نظرية الاستخدامات أو الانتقادات التي تعرضت لها.